标志设计中色彩的发展.doc

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1、要：在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息I•分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力議发挥着巨大的威力。标志设计色彩的识别性在我们记忆里留下深刻印象的标志，往往我们都能准确的说出它的颜色來。山此可见，色彩成为了标志识别性的一个重要组成因素。关键词：标志；色彩；地位；垂耍性中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1005-5312(2012)30-0196-01一、标志设计中色彩的发展标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。其中很頂要的一点就是色彩的选择上

2、面，要单纯、强烈、醒通过对色彩在标志设计中的应用來进行分析，硏究将对木人在大学期间所学的理论知识及专业知识作全面系统的综合，联系实际加深认识。颜色的价值可以不言而喻，因为色彩能够焕发出人们的情感，描绘出人们的思想。色彩在标志中的恰当运用将会使标志更加完美，使大众更易接受，色彩要简约，才能使你的标志醒目，强烈。才能被客户所接受。当今平面设计的重要性已经深入到大家的心屮，我们作为设计人员就是要使用好色彩，搭配好色彩，使其在标志屮，在企业或者品牌战略中起到关键性的作用。运用大学所学平面设计专业知识更好的将色彩在标志屮的运用表达的更加

3、自信。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动屮无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越來越显示其极重要的独特功用。二、标志设计色彩的历史标志色彩是指为了树立商标标志系统化、标准化等使用规定的权威，使各种传媒发挥统一宣传效用，让金业经背理念与持神传达得更为准确，在商标标志设计完成后，商标标志的色彩总和。它是一个广泛、综合的概念，包活标准色彩，辅助色彩。一般以标志中大面积的个体和群体色彩为主。随着标志的发展标志色彩的发展几乎与之交相辉映，在网络上也被广泛应用于社会一定的领域。通过不同于以往的设计理

4、念用拥有无与伦比的视觉传达优势。它们与以往的设计相比优势在于：视觉要索在标志设计屮的重新定义把三维化材质化作为丰富标志税觉表现的垂要手段。但与此同时继续保留着原有标志设计风格屮所有应具备的最基本要索，如独特鲜明的识别性，楷神内涵的象征性，符合审美以及具有实施上的的廷展性。尤其是最后一点，新型标志设计(个别金业)更把标志设计与工业设计结合起來。标志在品牌形象的视觉传播中往往能起到统领和核心的作用。因此，笔者认为导致标志色彩演变的主要原因归纳起來有以下两个方面。首先是经济社会发展的必然需要。20世纪50年代以后，西方社会环境，尤其

5、是经济环境发生了巨大的变化，商品生产的日益半富,使卖方市场变为买方市场，市场营销的概念形成。“促销”的观念对为商业服务的视觉传达设计提出了要求。标志作为品牌形象视觉传播的核心要素，装饰美化作用自然不再成为其主要功能，而如何提高商品的识别性，帮助推销商品便成为其设计的根本目的。其次是有效传播信息的需要。后工业社会的迅猛发展，使得信息杲大戢过剩，如何提高传播效率,己成为信息传播必须考虑的问题。作为信息传播的视觉图像，最朿要的是最终的传播效果，即受众对其了解、领悟的程度以及接受信息以后的反应，当然还有如何在传播过程屮避免发生或尽可能

6、减少噪音。因为,标志的木质就是要准确、有效地传播品牌信息。三、色彩在标志中的地位在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒H的视觉传达待征与象征性力量发挥着巨大的威力。标志设计色彩的识别性在我们记忆里留下深刻印象的标志，往往我们都能准确的说出它的颜色來。山此可见，色彩成为了标志识别性的一个重要组成因索。选择一种符合行业特征又具备个性魅力的颜色或者色彩组合作为标志识別性的一个重要方面來考最，是标志设计的一个重要方面。山于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传

7、媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大昴金业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性,使公众在众多标志屮能够把注意力集屮在某…标志屮，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象"因此，如果说包装色彩是在莒销第…线接触、吸引公众的因索，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大最的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计屮采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印彖，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消

8、费信心。四、结论色彩要单纯、强烈、醍日。在标志文化发展史上，色彩的地位是十分靈要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力議发挥着巨大的威力。