浅谈中国图腾符号在现代标志设计中的运用

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1、图腾是人类最早的社会组织的象征和区分群休的标记，是原始部落、氏族的徽号或标志。古时候每个氏族和部落都有自己的图腾，从夏商时代的蛇与鸟到古罗马的葡萄叶和新月车轮都可以看到人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物而不断创造和广泛使用着各种类型的标记，后来这些图腾一方面演变成为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。一方面图腾向全体成员昭示着他们祟拜对象的特征及其圣灵的意义，让部落的成员共同对之顶礼膜拜。人们崇拜图腾，企盼它给予战胜困难的力量，也希望它带来祥瑞与欢乐。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，

2、到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的各个领域，某些意义上讲log。愈发显示了出图腾般的能量，在人类社会的发展进程中尤其是经济牛活中发挥着巨大作用。关键词：图腾标志符号经济一、图腾与标志我国悠远流长的古代文明，在历史时间的慢慢洗涤和发展演变过程下，创造发明了许多充满魅力的独特文字符号，它们在文明高速进步的多元化的今天仍发挥着重要的作用，很多设计师都把这些文字符号运用到标志设计屮，为标志设计创造了更多想像的空间。〃远古时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自

3、然物象作为木氏族或部落的特殊标记（即称Z为图腾）。〃这即是图腾的沱义。图腾是一个外来词，翻译于卬第安语"Totems这个词包括两层含义，一为亲属；例如：最早岀现在新石器时代仰韶文化的半坡型彩陶纹样屮的人而角纹的样式。主耍以渔猎的生存方式。他们将赖以生存的鱼作为自己祖先来源进行崇拜，将鱼与人融合在一起形成这种特殊样式的纹样作为图腾进行崇拜。所以原始人类强烈的情感、思想、信仰和期望都浓缩沉淀在这样的图腾符号文化上。原始社会的人类祟拜某种动物或植物，便将它们用做本氏族的标记，这即是〃图腾〃的另一层含义。它包扌舌刻制在居住

4、的洞穴和劳动工具上的图形，后来的作为战争和祭祀的标志性物品族旗等，再慢慢产生国家后它又演变成国旗和国徽等各种形式。〃标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达了一定的涵义，通过创造典型性的符号特征传达特定的信息。有强烈的传达功能。〃中国标志设计从无到有,从最初的原始雏形到封泥和印章再到今天的企业形象系统，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生，发展，伴随着商品的生产和交换的发生，发展而产生和形成的。它经过了一段漫长的历史。〃标志的成熟阶段是秦以及秦以前商品交流时凭证一封泥和印章以及印记。〃“'封泥'是在商品

5、交流的过程中，将货物捆扎好，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时扌恩上印章，作为信誉的凭证，以防私拆。这也表示产品的归属权和区别与同类产品的标记以及装饰的作用。〃这些印章、印记，可称做是我国真正意义上的标志了。这是早期时候的标志已有大概的雏形。随着社会政治经济文化的繁荣和发展，商品的交流也变得更加频繁和广泛，生产力逐渐提高导致同行业的竞争日趋激烈。这个阶段，牛产者和商业主就需要在商品上有一个能用來区別其他同类产品的标志符号，以便推广、宣传和保护口己生产或加工的商品，因此，标志在这个大量需求传达效应的时期得到大步的发展。

6、二、现代标志设计屮图腾符号的运用〃图腾即为代表和体现事物木质的i种符号，与现代图形设计屮的标志概念及特征别无二致。〃将传统图形中的〃形”结合到现代标志设计中，是先从传统的图形中汲取概念的元索，然后把这些外形上的元素重新构成，使之与原图形不离却将其的神韵结合到现代的设计中，不仅仅保留了传统的艺术概念，也揉合了现代的时代感。于是在现代标志设计屮，很多平面设计师都将图腾符号和现代的商业文化相融合，设计岀很多优秀的标志设计作品。挖掘和探寻蕴涵在其背后的神韵。例如湖北省电视台1999年2刀1H对两套节目实施全面改版而推出的新

7、台标。新台标采用上古图腾一一“风凰〃的造型并赋予骄阳似火的桔红色调凝聚变形而来的。风纹虽不是起源于楚，但楚人崇拜火和太阳，崇尚赤色以及尊崇风凰，所以风纹与楚民族始祖火神祝融融合为一体，成为楚人崇拜的图腾之一。湖北电视台以凤凰为象形，极度的简化了原木复杂的形象，符合现代人干练简单的审美标准，只取具凤舞的神韵，展示出冲天而起的〃火凤凰〃的生动形象，寓意了〃火凤凰〃的崛起而飞，一飞冲天的积极向上，奋力拼搏的精神。简洁流畅的対笔代表"电视〃的英文缩写"TV〃，像是流经湖北的长江和汉水的交汇象征。现在许多标志设计师都通过把中

8、国古代图腾文化和现代审美观相融合，把原始的艺术带入现代人的设计意境当中，产生新的标志木身的意象。又如北京长安大戏院于90年代初注册使用的标志，设计者采用京剧脸谱的精神颜色黑、蓝、红三种颜色作为主色调，再加上取自汉代瓦当的造型变界而来，整个标志为一个正圆，但又各自有圆心，组成多心圆旋转图形，三个云纹形的取自阴阳鱼装饰图案的正转反转造成视幻觉动纹，增加了京剧艺术