标志设计方法浅议

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1、标志设计方法浅议一南华大学设计与艺术学院标志设计分析标志设计的必要性企事业单位要在当今激烈竞争的环境下求生存，谋发展，就不得不逐吋代潮流，对自身进行整合谋划与设计，这也就是CIS设计。CIS(CorporateIdentitySystem)企业形象识别系统，将企业经营理念与糟神文化，运用整体设计传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到增强企业活力和凝聚力、提升企业由场竞争力以及良好的社会形象的目的。CIS由MI—理念识别、BI—行为识别、VI—视觉识别组成，其屮理念识别是核心，VI—视觉识别是理念识别的视觉显现，BI—行为识别是企业理念与视觉

2、识别的具体实施与传播。而VI—视觉识别的核心就是标志。现在''企业文化"一词炒得很热，越来越多的企业把口光投向了企业文化。要真正做大做强企业，企业必须有属于口己的灵魂，在这个灵魂的指导下，整合企业各要素，实现企业的生存和发展，这个灵魂就是企业文化。企业文化其实也就是CIS—企业形象识别系统的另一•种叫法，只是二者也有所不同，企业文化在对企业整体形象把握的同时，更注重的是企业的经营理念与管理模式。企业文化的形成是企业长期积淀的结果，决不是一朝一夕Z功。以标志为主的视觉识别系统也是金业文化的一部分，它好比是一个企业的外衣，直接体现着企业的精神与内涵，它与企业理念或企业文化所不同

3、的是，它通过设计与推广，短期内就能竖立企业的整体形象，对于企业的公众认知能起到立竿见影的效果。标志设计的原则标志的本质是信息传播，标志设计不能只为设计标志而设计标志，只重形式而不顾内涵，而一定要符合企业的经营理念与行业特征，以传达企业理念，揭示企业内涵，树立在公众中的形象，从而提升企业的整体竞争力为口的。因此，标志设计应遵循以下设计原则：A、同一性原则：标志是企业经营理念的具体表征，公众对企业标志的认同就等于对企业的认同，因此，标志设计一定耍体现企业的内在精神，并且标志一旦确定，就不能轻易改变；B、简洁、抽象、动态原则;c、艺术性原则：标志应具冇视觉美感，造形优美别致，冇良

4、好的视觉冲击力与亲和力，吸引人的视线，给人审美享受；D、个性原则：标志一定要体现金业独特的个性，充分表达金业的行业特征；E、延伸性原则：标志在运用中要出现在不同场合，使用不同的传播媒体，因而必须有一定的适合度，即具有相对的规范性的弹性变化，便于推广应用。调查研究基于以上各因索，在接到设计与艺术学院的标忐设计任务后,先对学院做了调查与分析，对学院的整体状况有了个大概了解：南华大学设计与艺术学院是在原有建筑学、工业设计、艺术设计三个专业的基础上成立的，是南华犬学的一个极具发展前景的朝阳学院。现有艺术设计、建筑、工业设计三个专业四个方向（坏境艺术、视觉传达、建筑学、工业造型），设

5、有美术教研室、艺术设计教研室、建筑学教研室、工业设计教研室，并设有南华大学设计院，以加强学生实际工程项目的锻炼，作为学生进入就业市场的媒介与平台。口学院成立以來，一直以培养高素质、应用型、复合型的高级工程技术人才为目标，以''夯实基础、拓宽口径、强化素质〃为教学指导思想，始终将实践教学、实习基地建设与校内课堂教学放在同等重要位置。设计与艺术学院除以上基本情况外，还有另一特点，就是：设计与艺术学院是南华大学所属的二级学院，南华大学坐落在历史文化名城湖南省衡阳市市区，北眺南岳，东临湘江。衡阳，战国中期为荆楚南疆。汉高祖五年（公元前201年）始设鄢县，屈长沙国，三国吴太平二年（2

6、57）始称衡阳。是一座具有2000多年历史的文化名城。相传''大雁南匕至此，歇翅停回"，故雅称''雁城〃。掌握了这些资料之后，乂多次与学院领导进行交谈，了解学院的发展规划与办学口标，征求对标志设计的构想与要求。根据我院实际特点，分析我院的基木情况如下：1.地处''雁城〃湖南衡阳；2.从属于南华大学的二级学院；3•刚刚组建的新学院;4•学院的专业性质为艺术设计；5.学院拥有三个专业四个发展方向；所以，初步确定，设计与艺术学院的标志应具备以下几点要求：1.从屈性，体现学院从屈于南华大学的机构屈性；2.突出地处''雁城〃衡阳的地理位置特征；1.个性化，有别于具他艺术设计院校，充分

7、体现本学院独特的视觉形象；2.具有美感，这不仅仅是作为一般标志的要求，也更是设计与艺术学院专业特点的体现；3.简洁，宜于识别，这是对于具冇现代感标志的基本要求，我院是新成立的学院，处处洋溢着朝气与希望，更要跟上时代的潮流；4.要休现出学院目前四个专业发展方向的基础专业特征；5.体现以培养高索质、应用型、复合型的高级工程技术人才为目标，以''夯实基础、拓宽口径、强化索质”为教学指导思想的办学理念。6.寓意性，要能体现出新专业新学院的''新〃來，具冇蒸蒸向上，蓬勃发展之意,同时也应具有学生的青春活力。此外，通过对学院实