《中国直销经济学》--直销企业生产(2)

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1、《中国直销经济学》--直销企业的生产(2)（四）直销企业的均衡我们把等成本线和等产量线结合在一起，分析一下一个追求利润最大化的直销企业，在其总成本一定的情况下，应选择什么样的资本和劳动的组合，以使产量达最大；或者在直销产品产量既定条件下，直销企业应选择什么样的投入组合，以使成本最小。1、在总成本既定条件下求直销产品产量最大的原则如“成本既定产量最大的原则图”所示，在总成本和生产要素价格一定下，等成本线为唯一的一条，即AB，等产量线有Q1、Q2和Q3三条。唯一的等成本线AB与其中一条等产量线Q2相切于E，则E点就是生产的均衡点。它表示：在既定成本下，直销企业应按照E点的要素组合进行

2、生产，这样，直销企业就可以取得直销产品的最大产量。为什么E点是生产要素的最优投入组合点呢？因为，等产量线Q3代表的直销产品产量虽然高于Q2，但唯一的等成本线AB与Q3既无交点又无切点，这表明等产量线Q3所代表的直销产品的产量是企业无法实现的，因为直销企业利用既定成本只能购买到位于等成本线AB上及以内区域的要素组合。等产量线Q1虽然与唯一的等成本线AB有两个交点C、D，但等产量线Q1代表的产量较低，不是直销产品在既定成本下的最大产量。所以只有在相切点E上，才是实现既定成本条件下的最大产量的要素组合。2、在既定产量下成本最小的原则如“产量既定成本最小的原则图”所示，假设为生产一定量直

3、销产品所需两种生产要素的各种可能数量组合为已知的，即等产量线Q。若生产要素的价格已知且固定，每一总成本的等成本线也既定，即等成本线A1B1、A2B2和A3B3。直销企业为了生产一定量的产品所花费的总成本为最小，所要决策的同样是买进两种生产要素的数量各是多少。等成本线A3B3有两点即C和D与等产量线相交，这意味着花费的总成本能够满足生产既定直销产品产量的要求。但是，这一总成本不是最小的，只要直销企业适当调整投入组合，就可以降低成本，并维持同样的直销产品的产量。等成本线A1B1虽然成本最小，但与等产量线既不相交又不相切，这说明花费的总成本不能满足生产既定直销产品产量的要求，若要生产既

4、定产量，还需增加成本。等成本线A2B2与等产量线相切，这是为生产直销产品既定产量的最小成本。因为等成本线向上移动，总成本将增加，不符合成本最小原则，等成本线向下移动，则生产不出直销产品既定产量。所以，与等产量线相切的等成本线A2B2是既定产量下的最小成本，切点E处表示的两种生产要素组合是用最小成本生产出直销产品既定产量的最优组合。三、规模报酬规模报酬是指两种以上的生产资源配合使用，当资源配合比例不变，生产资源投入变动的比率所引起的产品产量或收益变动的比率，或者说是生产资源投入增加的倍数引起的产品产量或收益增加的倍数。中国直销经济学对规模报酬的研究，主要是研究当生产资源按照某一比例

5、增加的时候，其直销产品产量或收益会按照什么比例增加。在直销企业生产经营过程中，随着生产规模的扩大，规模报酬的变化也会发生两种情况：第一种情况是规模报酬递增。就是当生产资源的投入增加某一倍数时，其直销产品产量或收益增加的倍数超过生产资源增加的倍数。就是当各种生产资源投入增加某一倍数时，产量或收益的增加等于这一倍数。第二种情况是规模报酬递减。就是当各种生产资源的投入比例增加某一倍数时，直销产品产量或收益增加的倍数小于生产资源增加的倍数。（一）规模经济与规模不经济1、规模经济什么是规模经济？规模经济是指在技术水平不变的情况下，当两种生产资源按同样的比例增加，即直销企业生产规模扩大时，直

6、销产品产量或收益增加的倍数大于生产规模扩大的倍数。一般来说，规模经济是以一定的经济规模为基础的。而经济规模反映的是生产要素的集中投放程度。生产力要素组合的不同层次和方式，形成不同的经济规模。经济规模就其范围来说，可分为直销行业经济规模和直销企业经济规模。直销行业经济规模反映的是行业总体的生产经营能力；直销企业经济规模则反映企业的生产经营能力。规模经济的基本涵义是指在技术水平不变的情况下，N倍的投入产生了大于N倍的产出。在特定的限度内，直销企业规模扩大后，直销产品产量的增加幅度会大于生产规模扩大的幅度。规模经济主要体现为两种情况：一是在一定技术水平条件下随着直销企业经营规模扩大，单

7、位资源的投入报酬率随资源投入增多而扩大。比如，直销企业生产某一产品，生产30个可以获得利润3100元，生产60个可以获得利润6400元，生产90个可以获得利润10300元，这种情况是随着资源投入增加，劳动生产率和设备生产率也随之提高。二是随着直销产品产出的增加，单位产品的资源消耗逐步降低。比如，直销企业生产某一产品，在年产10万盒的基础上，产量每增加10％，单盒成本可以降低15％左右，这种情况是单位产品的生产成本随产品产量增加而降低。规模经济产生的原因主要有以下三个方面：一是采购