Ch01 市场营销与市场营销学

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1、市场营销主讲教师：曹灿联系方式：139905756561Ch01市场营销与市场营销学市场营销学相关资料1、苗月新主编.市场营销学.北京：清华大学出版社，20042、[美]菲利普·科特勒.营销管理.新千年版.梅汝和等译.北京：中国人民大学出版社，20013、[美]菲利普·科特勒.营销管理——分析、计划、执行和控制.梅汝和等译.上海：上海人民出版社，19994、[美]沃伦·J·基坎等.全球营销原理.傅慧芬等译.北京：中国人民大学出版社，20025、[美]乔尔·埃文斯等.市场营销教程.张智勇等译.北京：华夏出版社，20016、[美]本·M恩尼斯等.营销学经典.郑琦等

2、译.大连：东北财经大学出版社，20007、[英]弗朗西斯·布拉星顿等.市场营销学.教材篇.裴大鹰等译.南宁：广西师范大学出版社，20018、[法]雅克·朗德维等.市场营销学.张欣伟等译.北京：经济科学出版社，20009、邝鸿.现代市场营销大全.北京：经济管理出版社，199010、彭星闾.市场营销实用词典.北京：中国商业出版社，198911、何永祺等.市场营销学.大连：东北财经大学出版社，200112、甘碧群主编.市场营销学.武汉：武汉大学出版社，200213、郭国庆主编.市场营销学通论.北京：中国人民大学出版社，199914、纪宝成主编.市场营销学教程（第三版

3、）.合肥：安徽人民出版社，20032Ch01市场营销与市场营销学相关网站1、各高校《市场营销学》精品课程网站2、《销售与市场》http://www.cmmo.com.cn/3、中国营销传播网http://www.emkt.com.cn/4、全球品牌网http://www.globrand.com/5、全球市场营销网http://www.diqiucunsc.com/6、国际营销网http://marketing.ad-ren.com/7、科特勒咨询集团http://www.kotlermarketing.com.cn/8、中国营销策划网http://www.p

4、lan-china.com/3Ch01市场营销与市场营销学《市场营销》课程内容1、原理篇2、市场分析篇3、市场战略篇4、策略篇5、管理篇第一章市场营销与市场营销学第二章市场营销管理哲学及其贯彻第十章产品策略第十一章品牌与包装策略第十二章定价策略第十三章分销策略第十四章促销策略第十五章市场营销计划、组织和控制第八章目标市场营销战略第九章竞争性市场营销战略第三章规划企业战略第四章市场营销环境第五章消费者行为分析第六章组织市场行为分析第七章市场营销调研与预测4Ch01市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学5Ch01市场营销与市场营销学企业需要营销以满足消费者

5、的需要；学校需要营销以满足广大学生的需要；医生需要营销以满足其患者的健康需要；政治家需要营销，以满足他的人民的需要；我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。营销在我们的　　　　生活中无处不在营销视野6Ch01市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学第一节　市场与市场营销第二节　市场营销学的产生和发展第三节　市场营销学的相关理论及基本内容第四节　研究市场营销学的意义和方法本章结构提示7Ch01市场营销与市场营销学学习目标明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场

6、营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。8Ch01市场营销与市场营销学第一节　市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能9Ch01市场营销与市场营销学一、市场及其相关概念市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方现实与潜在顾客习惯经济学家营销学家经营者管理学家10Ch01市场营销与市场营销学1.市场：指具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客。市场＝人口＋购买欲望＋购买力2.市

7、场的形成要素：消费者；生产者；产品或服务；交易条件。3.买方需求是决定性的。11Ch01市场营销与市场营销学行业与市场的关系市场（买者总和）行业（卖者总和）商品或服务货币信息沟通12Ch01市场营销与市场营销学制造商市场资源市场消费者市场政府市场中间商市场资源货币资源货币货币商品或服务商品或服务税收、资源服务、资金税收、商品服务、资金税收服务税收、商品服务、资金货币现实中的基本市场流程13Ch01市场营销与市场营销学通常考虑的几大市场组织者市场消费者市场企业市场政府市场非营利市场制造商市场资源市场中间商市场21世纪的眼光：“全球市场”、“大市场”14Ch01市

8、场营销与市场营销学二、市场营销的含义市