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时间:2018-10-20
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1、如何安度新闻淡季(采·编·写)
2、第1 常听到这样的话:“现在特别出新闻。”“最近好像没什么可写的。”听多了,就难免让人困惑:这新闻的采集,莫非也如蔬菜之供应,有旺淡之分?旺时,琳琅满目,任你挑来挑去;淡时,青黄不接,白菜萝卜都难寻觅。固然新闻淡季之概念在教科书中尚无处寻觅,但它却真真切切存在于我们的新闻实践,左右着采编质量,影响着读者好恶。 淡季特征及规律 何谓新闻淡季,它又有哪些具体特征呢?愚以为,媒体上缺乏吸引受众的新闻热点,尤其在社会生活较为平静的时期,发生较大新闻事件的机率不大,于是出现鲜活稿源偏少、时效性差、质量下滑、受众关注度降低、报纸减版、发行量
3、受挫等现象。那么,这一时期或这些日子可视为处于新闻的淡季。 节假日通常为“传统”新闻淡季(当然发生重大事件时例外)。政府机关、企事业单位放假休息,公务活动、企业活动明显减少,人流、物流、资金流、信息流不再活跃,新闻报道受其影响容易呈现出淡季的疲软态势。这在党报及综合性日报上表现得特别明显。 拿本人先后供职的福州晚报、福州日报来说,一般在工作日记者每天可以提供10—20篇左右的稿件,而在双休日,过去能有3—4篇当天新闻稿就不错了。指望通讯员在双休日供稿更是不现实。作为用稿重要的新华社,以三路稿为例,一般工作日发稿在100篇上下,双休日则通常减至80篇上下,且重大
4、新闻较平常少,时效性差的一般性新闻增多,地方新闻媒体用稿比较困难。据1999年兔年春节期间的统计,新华社三路稿大年初一、初二、初三(即2月16、17、18日)这三天发稿总条数分别只有41、58和33条,其中国际稿的比例还超过了一半。造成这一现象的原因很明显,有组织的会议、领导和单位活动在节假日热闹不再,一些已掌握在手的新闻线索也因相关部门“今日公休,不对外办公”而暂时难以采访。此外,节假日新闻单位除安排一定的值班人员外,大多放假休息。所以这一时期缺稿,就不能完全怪记者无为、编辑无能了。 我们稍作观察后还不难发现,在不同的报道领域,淡季发生的时间具有不一致性,经常
5、出现“东边不淡西边淡”的有趣现象。比如,党代会、全国“两会”等重要会议召开、国家领导人进行重要活动时,是时政新闻的旺季,其他新闻则处于相对的淡季;奥运会、世界杯足球赛、亚运会等有影响的重要赛事举行时,是体育新闻的旺季,其他新闻则处于相对而言的淡季。金融证券新闻是工作日的旺季,公休节假日则是淡季;公休节假日是时政新闻的相对淡季,但此时各种文化体育活动(如春节文艺晚会、各类体育联赛等)却开展得红红火火,丝毫不淡;等等。但从概率上分析,节假日确是最大的淡季。 淡季的成因及影响 综上所述,新闻淡季的出现有其主客观两方面的原因。新闻是新近发生事实的报道,事实是第一性的,
6、报道是第二性的,新闻事件偏少,新闻报道相应减少,从而直接导致新闻淡季出现,这是客观方面的原因。再从新闻从业人员的角度来说,缺乏预见性和对策,一味“被动挨打”,“靠天吃饭”,或只会围着领导、会议转,不会深入群众,深入生活抓新闻,以至于报道面狭窄,导致新闻淡季出现或淡季特征日趋明显,这是主观方面的原因。 人可以放假,报纸却不能一天不印。倘若没有应对之策,为了填上版面,一般性的工作经验报道、一厂一店一村一县的无太大典型意义的报道、时效性差的报道等,甚至存在有偿新闻嫌疑的稿件就常常借淡季之“良机”竞相出笼。办报人(特别是办机关报的人)常常感叹:“会议多、领导活动多时报纸
7、难办,没有会议、没有领导活动时报纸更难办。”编辑如果不能发挥主观能动性,一味让来稿的淡、旺季牵着鼻子走,版面组织就会陷入被动。 淡季给报纸造成的直接影响是减版。全国许多报纸在节假日均进行减版便是明证。如人民日报在星期六减为八版,星期日减为四版,福建日报、福州日报双休日均只出四版。在零售市场普遍增版不增价、减版不减价的情形下,零售多多少少受到影响,累及发行总量。 其实,对许多个人订户而言,节假日正是耐心读报、全家争阅的最佳时间,倘若长期在节假日读到的是一张质量不如平时、看了几眼就扔在一边、被称作“没啥看头”的报纸的话,其形象断不会好到哪里去。如果我们的报纸只记得
8、旺季发稿时的痛快,却忘了淡季惨淡经营时的窘迫,长时间不能摆脱淡季质量下滑之怪圈,不仅读者不会满意,而且会给竞争对手以可乘之机,最终损害到我们自己的利益。 淡季不淡之对策 可喜的是,近年来报界同仁包括本人供职的福州日报、福州晚报在实践中积极探索,总结出来不少行之有效的方法,力争使报纸淡季特征得以减轻,甚至淡季不淡、淡中求旺。我粗略概括出以下几种主要方法——— “备战备荒”法:这也是克服淡季稿荒最常见的一招,即预先组织一些稿件备用。此法优缺点都很明显:优点是“手中有粮,心中不慌”,缺点是这类稿件通常多为通讯,时效性差,文字偏长。如何平中见奇,寻找突破呢?各报各有
9、绝招,关键
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