由“淮秀帮”作品的转型谈网络恶搞配音的文化重构

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1、由“淮秀帮”作品的转型谈网络恶搞配音的文化重构蒋岷均【摘要】互联网进入Web2.0时代后，网络文化呈现出更加多元化和个性化的特征。网络创意配音团体“淮秀帮”将网络恶搞配音文化“发扬光大”，随着团队的成长与影响力的扩大，其作品也正在发生着重要的转型。转型背后的原因，既有市场作用的结果，也有网络恶搞配音文化本身的后现代主义特征。..关键词网络文化恶搞配音重构后现代主义“淮秀帮”成立于2010年5月8日，是以网络为载体，由一群喜爱《新白娘子传奇》等经典影视剧作品的网友自发组织而发展壮大的网络创意配音团体。到目前已出品创意配音上百个，点击率合计破亿。这个团队是网络恶搞配音文化的一个典

2、型代表，它们的发展与变化也反映着恶搞配音文化的解构与重构。一、“淮秀帮”作品由纯粹的“自娱众乐”逐步转向有目的的宣传从“淮秀帮”出品第一个恶搞配音视频至今，排除配音剪辑等技术方面的变化，其作品的内容与性质也发生着重大变化：第一阶段，2010年5月成立至2011年5月。“淮秀帮”成立的头一年，恶搞配音视频作品少，制作技术较为简单粗糙，配音内容是依托经典电视剧《新白娘子传奇》中的片段，配上团队原创的恶搞配音内容。这一时期，“淮秀帮”成员因为喜爱经典影视剧作品，而发挥自己的创造力，纯粹为了好玩有趣而恶搞。第一期为2010年7月11日制作的“新白娘子传奇”之《淮秀帮洗发水风波》，在片

3、尾甚至标注了“纯属恶搞”的字样。此时的恶搞主要着重于文本和声音的解构，是一种纯粹的“自娱众乐”的性质。第二阶段，2011年5月至2013年3月。这一时期的“淮秀帮”作品出品制作愈发成熟，配音阵容越发强大（不少国家及地方级专业配音演员都会客串甚至加盟），配音质量越来越好，深受广大受众喜爱，甚至有作品被多家电视台引用播放（例如：2012年2月3日出品的《年度荧屏大盘点——四爷很忙》）。此时的“恶搞”虽然依然是娱乐至上，但是却带有了观察的眼光，利用恶搞配音的方式去盘点、点评、宣传某一社会现象、某一热点事件等等。这一时期“淮秀帮”甚至开始了与影视剧团队。电视台的合作，成为国内最早承接

4、大制作电影网络宣传的网友自发组织的网络团队，其中《让子弹飞——贺岁档三巨头亲密会谈！》、《画皮2宣传片——网络热点版》、《搜索体群星总动员——我的工作故事》更是成为网络视频与电影宣传相结合的经典范例，众多与其开展合作的导演都对宣传的形式和效果给予了很高的评价。同时，“淮秀帮”在国内同类型创意团队中，率先与多档电视台节目展开台前幕后多方位合作，中央电视台、湖南卫视、安徽卫视等均与其合作配制了部分电视节目、电视剧宣传片。到2013年1月，“淮秀帮”是唯一一个与央视展开台前幕后全方位合作的网络配音团队。显然，此时期“淮秀帮”的作品，不再单纯对原作本身进行解构，还对社会中心话语进行了

5、解构，不是为了纯粹的娱乐而恶搞，而是要重构自己的“新秩序”，去实现多元化，差异性。第三阶段，2013年3月至今。“淮秀帮”作品的形式没有大的改变，但从内涵上出现了质的飞跃。如果说阶段二“淮秀帮”正在解构的过程中摸索“重构”的方法，这一阶段，“淮秀帮”就为“重构”新秩序迈出了重要的一步，而方法依然是“解构”。3月，国际影星李冰冰惊喜现身淮秀帮创意配音《翻滚吧，地球》，这是一线影星第一次也是唯一一次投身网络视频制作；5月，羽泉、邓超、萧敬腾、林志炫、杨宗纬、周晓欧、黄绮珊、彭佳慧助阵淮秀帮母亲节特辑；2013年6月，王莎莎、宫傲等童星参与淮秀帮儿童节特辑。到同年11月，“淮秀帮”

6、为河北卫视某档节目制作的宣传视频中，已有20位明星亲身参与。可见，“淮秀帮”已经将恶搞作为一种表达方式，一种解构的文化行为，而其目的是要建立起自己的影响力和地位，去做公益，去做宣传、去表达立场、态度和观点。二、恶搞文化的后现代主义特质决定了“淮秀帮”作品的转型“淮秀帮”的作品转型，让“淮秀帮”从纯粹为了娱乐的网络视频“恶搞”配音团队，演变成了发出一种新声音的网络视频“创意”配音团体。转型的背后与其生存的外在因素密切相关，如在初期，“淮秀帮纯粹恶搞时，单集作品网络播放量平均在一万到几万次的水平；而自从它开始关注社会、发表观点时，单集作品的网络播放量从几十万次持续发展到破百万次，

7、影响力相当可观。从这一点上来看，是由于网络恶搞源于消费主义生活方式，恶搞的目的是享乐，也是消费主义生活方式的目的。经济发展刺激了消费，人们在休闲、消费和感官满足中接受了新的消费方式和生活方式。而“淮秀帮”作品转型的内在动力可以从以下几点思考：首先，“恶搞”不仅仅是一种娱乐行为，也是一种表达思想与情感、观点与态度的方式，是一种文化和内在的精神特质的集中体现。恶搞文化的精神寄托于恶搞内容所要表达的思想和内涵。“恶搞”如果脱离了思想和内涵，只能称为“恶作剧”。“淮秀帮”的恶搞从单纯的个人思想与情感表达转变为注