语篇中多模态隐喻认知构建

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1、语篇中多模态隐喻认知构建摘要：信息技术的日新月异使交际手段和形式更快捷、方便、立体和更视觉化。所以作为认知语言学的研究新方向，多模态隐喻研究也摆脱了纯语言层面的束缚，转向以多模态表现形式为平台一一将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起，揭示隐喻现象的本质。在一则保险产品广告实例中，语篇的实现以概念隐喻理论为基础，图、文、色彩、构图等模态共同作用，揭示了广告语篇中多模态隐喻和转喻的特点、功能、图文关系和动态构建过程，阐释多模态广告的有效劝说性，探讨多模态隐喻语篇的认知本质。关键词：多模态隐喻；多模态转喻；语篇认知中图分类号HI030文献标志码：A文章编号：

2、1008-3758(2012)02-0180-05隐喻研究正逐渐成为一门独立且成熟的学科。认知语言学家GeorgeLakoff等认为隐喻是人类认知的产物，是人类利用某一特定领域的经验来理解另一领域的认知活动。GeorgeLakoff等人提出的概念隐喻更强调了隐喻是认知的重要方式，隐喻的思维性和概念性已得到普遍认同。在《我们赖以生存的隐喻》一书中，Lakoff&Johnson提出“隐喻贯穿于人类的日常生活，不仅渗透在语言中，还体现在人类的思维和活动中”。隐喻研究挣脱了以文学和修辞学为基础的传统隐喻理论的枷锁，进入了崭新的认知领域。但是，大多数的学者单纯依赖

3、语言的概念隐喻理论，有“以偏概全”之嫌。语言只是人类交际的途径之一，而非唯一途径。现今社会中，越来越多的语篇特别是一些宣传性的语篇不再仅仅依附于语言表现，而将触角伸向了非语言多模态的表现方式。所以，近年来，众多语言学者将纯语言领域的隐喻研究拓展到跨学科的多模态平台上，借助日新月异的信息技术，为隐喻研究提供更大更广空间。本文在介绍多模态隐喻概念的同时，探究多模态语篇的构建和动态整合，通过广告实例，分析多模态广告语篇中隐喻的本质和认知构建。一、多模态隐喻研究在信息科技高度发达的社会，图像、声音、文字、数字传播等多种媒介符号引领我们进入“视觉化”时代，可视电话

4、、视频会议、网络在线交流等交际方式使人类的交际更快、更便捷、更立体。Forceville的《广告中的图像隐喻》一书标志着认知语言学范围内对隐喻的多模态研究的开端隐喻研究摆脱了纯语言学的偏见，即意义不仅存在于语言符号中还存在于其他媒介中。在该书中，Forceville先以静态视觉隐喻为基础，通过平面广告实例说明受众基于图像与文字的互动理解多模态隐喻，后又拓展到动态多模态隐喻研究，通过电视广告和影像实例阐述受众基于图、文、影、声等的互动影响制约对多模态隐喻的识别。1.多模态隐喻的定义(1)模态要理解多模态隐喻，我们首先要定义模态。模态是信息交流的渠道和媒介，

5、其中包括语言、技术、图像、颜色、音乐等符号系统。Forceville把模态定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”，即把模态与感官相联系，人类通过视觉模态、听觉模态、嗅觉模态、味觉模态和触觉模态感知世界、人际交际、传递信息、生存生活。(1)单模态和多模态同时，Forceville区分了“单模态”和“多模态”概念。“单模态”是目标域和源域只用或者主要用一种模态来展示，如语言或者图像；“多模态”是目标域和源域分别用或者主要用几种不同模态来呈现，如动画电影和动态广告。(2)多模态隐喻“多模态隐喻”指的是通过两种或者两种以上模态来呈现源域和目标域映射的隐喻现

6、象。多模态隐喻将目标域和源域置于多个模态中，提供认知线索，例如在图文隐喻中像和文字互动，呈现出象征和被象征关系。模态可以进一步细分，如图像符号、书面符号、口头符号、手势、声音、音乐、气味、味道和接触等，所以多模态隐喻也可进行分类。根据物理形式，多模态隐喻可分为书面文字、有声话语、静态图像、动态图像、声音、音乐和手势。根据表现形式，多模态隐喻可分为平面多模态隐喻和立体多模态隐喻。平面广告和政治漫画属于平面多模态隐喻，涉及图像、文字、色彩、构图等媒介符号；而立体多模态隐喻是由数种媒介集合构成，如电影和3D电影，涉及影像、声音、镜头、剪辑、音乐等媒介符号，协调

7、作用，更立体，更可视化，更具冲击力和吸引力。1.多模态隐喻的发展Forceville等学者不拘泥于语言层面，对传统隐喻观发出了挑战，提出了隐喻研究可以拓展到非语言符号平台兼顾隐喻的修辞和文体维度，突出了隐喻的动态构建本质。隐喻只有在语言符号和非语言符号平台上都是思维性的，才能被证明是人类的一种思维方式这一概念隐喻本质。多模态隐喻研究涉及诸多领域，如电影学、广告学、传媒学和构图学等。Goodman聚焦于绘画艺术的隐喻研究；Kennedy涉猎了线条和插图艺术的隐喻研究；Whittock研究了电影图像的隐喻；而Forceville撰写了大量文章阐述广告图画的隐

8、喻。正是Forceville首次从认知语言学的角度对广告中的隐喻及其组成、分类进