电影海报中多模态隐喻动态构建

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1、电影海报中多模态隐喻动态构建［摘要］电影海报作为一种社会符号资源，集文字、图片、光影、色彩、空间等符号系统于一身，是典型的“多模态”语篇。本文立足于认知语言学的多模态隐喻视角，通过对《黑客帝国II》《血钻》《飞越疯人院》电影海报的分析，探究电影海报作为多模态语篇，如何通过图像和文字的结合来建立概念隐喻从而传达电影的文化、价值等内涵意义，以期为电影海报的符号学意义构建提供认知理据。［关键词］多模态隐喻；电影海报；社会符号6电影海报作为一种电影宣传的艺术手段，以其新颖的构思、精美的画面质感、丰富的文化内涵，传达了影片的艺术审

2、美和价值取向，给观众带来了独具感染力的视觉盛宴；作为一种社会符号资源，集文字、图片、光影、色彩、空间等符号系统于一身，是典型的“由一种以上的符号编码实现意义的文本”，即“多模态”语篇。在过去近20年的发展过程中，多模态语篇研究借鉴了皮尔斯符号学理论，将研究领域从语言学扩展到哲学、传媒学、电影学等各个领域，研究对象不仅包括文字符号，也涵盖影像、声音、图片等各种社会符号资源。本文立足于认知语言学的多模态隐喻视角，将电影海报作为研究对象，探究电影海报如何通过图像和文字的结合来建立概念隐喻从而传达电影的文化、价值等内涵意义，以期为电影海

3、报的符号学意义构建提供认知理据。一、多模态语篇的定义和研究综述“模态”是个相对复杂的概念，Forceville将其定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”，即模态和人的感官是相互联系的。多模态语篇指除文本信息外,还应包括图像、声音、动作等其他可以用于构建意义的多模态符号编码。显而易见，电影海报是一种典型的“多模态”语篇，这里的“多”可以有以下几层含义：首先是作为交流主体的观众拥有诸如视觉、听觉等“多”种感知渠道；其次是观众可以通过诸如纸张、电子图片等“多”种物质媒介和逻辑媒介来进行信息交流；最后是观众从不同的渠道和媒介获

4、取的文本、图像等“多”种社会符号。在多模态语篇中，受到不同感官符号的冲击，文本在符号意义构建中的统领地位被其他交际手段所代替。以电影海报中的图像为例，就能以线条、色彩、肌理、空间等手段向观众传达影片的情节、背景、角色等相关信息，其作用是单纯文本符号所无法企及的。近年来，多模态语篇分析受到了学界越来越多的关注，Kress&Leeuwen的《阅读图像》从社会符号学的角度研究了视觉图像、版面设计等多模态语篇意义构建的机制；Leeuwen&6Jewitt在另一著作《视觉分析手册》中探讨了影视作品、人类学等领域的视觉分析方法，这些研究成

5、果同样适用于诸如电影海报、平面广告等图像的分析。二、多模态隐喻的理论基础Lakoff认为隐喻的本质是利用某个概念域结构来理解其他不同的概念域结构，并且隐喻的实质是思维和行为方式，并不一定要借助语言这种外在的表现形式。作为一种认知模式，隐喻可以通过语言来实现，也可以通过图像、身势、建筑等社会符号来实现。隐喻在结构上拥有本体和喻体，即目标域和源域，并且从源域到目标域构成一种映射的关系；在映射关系中，只要目标域和源域位于不同的符号资源中或通过不同的模态来呈现，就可以将其定义为多模态隐喻。在电影海报的设计中，图像的形状、色彩、空间等

6、信息作为源域，和电影所传达的情节、背景、人物关系等信息所构成的目标域建立了映射关系，构成了典型的多模态隐喻。作为电影艺术中独特的视觉符号形式，电影海报是电影自己的“语言”，其蕴含的隐喻意义可以比文字更明确、更直观地传递影片的主题信息。三、电影海报中多模态隐喻的运用Forceville&Urios-Aparisi在《多模态隐喻》中提出：“传统的认知视角下的隐喻研究过去过多关注语言层面，而语言只是表达意义的社会符号中的一种；其他的符号资源和艺术形式同样可以构建意义”。6因此，下文将对三幅电影海报进行个案研究，来探讨电影海报如何利

7、用图像的多模态隐喻来完成符号意义的构建。（一）《黑客帝国II》的电影海报《黑客帝国II：重装上阵》是《黑客帝国》三部曲系列电影的第二部。影片的名字Matrix本身就是一个可以映射多种含义的概念隐喻：Matrix本意为母体和子宫，是生命的孕育之地，寓意人类生存的真实世界；在线性代数中Matrix则指相互关联的数据排列形成的矩阵，是电脑世界中各种程序编码的数学基础，寓意虚拟空间。因此电影的片名实际上是通过概念隐喻来映射人类真实世界和电脑虚拟空间的对立。6影片对概念隐喻的高超运用还体现在电影海报上。以《黑客帝国II》其中一张电影

8、海报为例：整张海报使用黑白两种对比强烈的色彩，绿色的基调渲染一种阴森的氛围，映射影片中对立的黑暗力量；海报的构图简练，整张海报上看似密集地站立着很多人，由近及远，很有层次感，人物各自的表情以及站立的姿势和角度也有不同，但所有的人物全部都是影片中的同一个角色——来