电影海报多模态话语研究

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1、电影海报多模态话语研究　　摘要：随着语篇形式日渐多模态化，多模态话语分析已成为语言学研究的热门话题。本文用Kress&VanLeeuwen的视觉语法框架作为理论基础，以电影《山楂树之恋》的中文版宣传海报为例，进行了多模态话语的社会符号学分析，试图揭示电影海报作为社会符号的表意功能，从而帮助提高观看者对电影海报的识读能力。关键词：多模态话语分析；社会符号学；电影海报中图分类号：I06文献标识码：A文章编号：1671—1580（2013）02—0101—02一、引言话语分析开始大多都是以文本文章为基础。如今伴随着高新信息技术的迅速发展，语篇开始使用

2、多种模态，如图像、颜色、声音、动画等。为了更准确的去分析理解这类语篇，就不得不用多模态分析法。电影海报作为宣传电影的主要形式，正是为了传递电影情节、卖点、文化内涵、潜在意义等信息，而这些信息是观众在对集文字、图像、颜色等于一体的“复合话语”的解码过程中得出的。本文以系统功能语法学基础上发展起来的多模态分析以及Kress&Van7Leeuwen的视觉社会符号学为理论基础，以电影《山楂树之恋》的中文宣传海报为例，解读电影海报这一类语篇，旨在帮助观众提高对电影海报的多模态话语识读能力。二、多模态话语的社会符号学分析各种社会符号资源所体现出来的社会交际

3、功能是社会符号学研究的主要问题。社会符号系统所传达的社会意义（Halliday1978）是社会符号学所关注的，这里的符号资源包括言语之外的图像、音乐、图片等非语言符号资源。Hodge&Kress（1988：vihiii）认为：“社会层面是理解话语结构和过程的首要前提，也就是把社会结构和过程当作出发点来分析意义。从该前提出发，仅关注语言是不够的，因为意义不仅存在于语言系统，也存在于其他符号系统”（叶起昌2006）。Kress和Leeuwen的社会符号学分析理论，是以Halliday的系统功能语言学理论为基础发展而来的多模态话语分析，它认为图像也是

4、一种社会符号。Kress和Leeuwen认为，图像中的视觉符号不但可以反映客观世界和主观世界所发生的各类事件，而且可以表现出各种各样的人际关系。因此，在分析图像语篇时，系统功能语言学中的三大元功能，概念功能、人际功能和语篇功能将分别与再现意义、互动意义和构图意义相对应。三、电影《山楂树之恋》中文宣传海报的多模态话语分析（一）再现意义分析7再现意义对应的是概念功能，它从视觉上构建了图像中的事件，参与者以及其所在环境的本质。根据Kress&VanLeeuwen再现意义的观点，概念再现是指表达图像的范畴，整体结构和意义。李战子指出图像中能够构成斜线的

5、矢量是叙述图像的标志，叙事再现行动过程中的动作发出者便是矢量的参与者。再现意义可以从图像的尺寸，构图中所在的位置，与背景图像的对比，色彩饱和度，聚焦程度，以及“心理凸现程度”（如人形，尤其是人脸对观看者来说都具有心理凸现性）等各方面来进行判断。7电影《山楂树之恋》海报大体可以分成两部分：男女主人公两个人物形象作为前景以及作为背景的山楂树及一片草地。前景中女主人公神情忧郁，目光投向前方低处，而男主人公老三则笑容灿烂，阳光积极，望向远方，构成了两个不同的矢量，在此图像暗示了静秋与老三性格的不同，并且静秋落寞、忧伤的神情也暗示了两人的爱情最终以悲剧收

6、场。背景中透过山楂树投射出来的光晕映在两人身上，构成了另一个矢量，它将图像背景与前景连接为一体，给人一种阳光、温暖的感觉，从而更加衬托静秋黯然伤神的表情。海报中前景的白色与背景一片生机盎然的绿色也形成了鲜明的对比，白色是一种符号，象征着静秋和老三之间纯洁无暇的爱情，而那片纯粹的绿色则代表着大自然的颜色，纯净、自然、无污染，也传达故事所发生的70年代人们的那种朴实、自然的感觉。（二）互动意义互动意义所对应的是系统功能语言学中的人际功能。互动意义是指图像的制作者，图像所体现的事物和图像的观看者之间所进行的交际意义。图像从接触、社会距离、态度三方面来

7、实现互动意义。1.接触分析接触是指图像中的参与者与观看者，通过目光的指向所建立起来的一种想象中的人际关系。当参与者的目光指向观众时，图像中的参与者仿佛在向观众者索取什么东西，Kress&VanLeeuwen（1996）把这种图像称为“索取”类的图像。当图中参与者目光不指向观看者，亦或参与者不是具有生命的人或动物时，参与者与观看者之间的这种想象的人际关系就不复存在了，Kress&VanLeeuwen（1996）则把把这类图像叫做“提供”类图像，即向观众者提供信息。海报画面中静秋与老三作为参与者，视线并没有完全与读者接触，静秋的头略低，目光投向了低

8、处，而老三的目光则投向了远方，因此这属于“提供”类图像，其目的是为了向观看者提供该影片的相关信息。而海报左侧的红色文字则是该影片故事的一个缩影。2.社