多模态话语研究下微电影探究

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1、多模态话语研究下微电影探究［摘要］电影的多模态话语分析主要包括了电影语言、视觉、声音等多种符号的研究。本文以系统功能语言学的多模态话语分析理论为基础，从文化语境、内容层面和表达层面，对微电影进行多模态的话语分析。认为微电影在文化语境层面的话语是多向度的，受到商业经济、社会文化、网络文化等方面的影响；内容层面，由于草根阶层的参与，题材多反映平民的生活百态；表达层面，因播放时间有限，除运用传统的创作手法外，具有微电影独特的表现方式。［关键词］多模态话语分析；微电影；新媒体在网络和传媒迅速发展的影响下，原本以电影短片为艺术表现形式的微电影一经出

2、现就在网络上发展壮大，成为受广大网民喜爱的新媒体样式。它不同于传统电视、电影短片和一般的网络视频，具有自身鲜明的特点。微电影是专门指运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的'‘微（超短）时”放映、'‘微（超短）周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇,也可系列成剧。［1］多模态话语分析是语篇分析的一个新领域，多模态话语是指运用视觉、听觉、触觉等多种感觉，除了语言层面，通过声音、图像、色彩等多种形式

3、和符号进行交际的现象。多模态话语分析建立在系统功能语言学和符号学的基础上，不断地被探索和创新，同时也运用到电影分析领域，我们根据张德禄（2009）《多模态话语分析综合理论框架探索》从文化语境层面、内容层面、表达层面进行分析。[2]一、微电影的文化语境层面微电影的源头可以分为两类。一是始于胡戈剪辑、重构电影《无极》和《断背山》形成的《一个馒头引发的血案》,称之为平民微电影、电影式微电影，二是以吴彦祖为代言的凯迪拉克汽车公司的广告《一触即发》为源头的，称之为广告式微电影、明星微电影。微电影在新媒体的环境中成长，依托于广告而生，但平民的参与与话

4、语权的改变，使得微电影的文化、语境层面的含义显得纷繁复杂。广电总局'‘限广令”的颁布，使广告商主动寻求电影这个平台，电影成为宣传商品和刺激消费的媒介。网络时代的消费群体，多为具有一定学历、懂得网络操作的年轻化的网络群体，商家将微电影赋予文化艺术的标签，迎合了网络群体的消费心理。这种广告式微电影更多地起到商品媒介的作用，其创作意图也自然是为了商品的宣传和刺激消费。传统电影主要依托于院线、电视、网络平台播放，与传统电影相比，微电影脱胎于电影短片，依靠网络、手机、移动终端等新媒体平台传达审美理念，因此，微电影在文化层面依属于网络艺术。网络的碎片

5、化信息、裂变式传播、快餐式的文化消费，决定了微电影的传播方式、内容表达，其文化含义增添、融合了社会、市场、传播、媒介、网络、经济等方面的因素，其发展方向必然是多角度、多向度、多层次的。从传播语境看，微电影的互动平台是微电影较之常规电影的一个重要优势。网络、媒体、手机和移动的终端，都成为微电影播放的广阔平台，受众通过这些平台及时发表言论评价，在解读的同时，更微妙的是转换角色，参与创作，完成对电影的重构。微电影的创作，给整个电影市场和电影形式注入了新的活力。根据交互语言学理论，认为要关注人们在交际中采用不同的方式通过话语构建他们所处的情景和身

6、份。［3］话语分析需要采取多焦点的视角，采取多模态的研究。从评价语境看，传统电影具有先付费后消费的特点，微电影从国内目前现状而言，受众通过网络和手机平台免费观看，对微电影进行观赏和评价的人群也多为网络用户。传统电影的影评对观众起到消费预警的作用，好的影评不是简单粗暴地对影片做出评判，既不凌驾于电影之上，还要基于电影史和电影体系，对电影风格做出判断，最终成为观众和电影的桥梁。微电影所面临的评价环境要宽松很多，这也促成了微电影有更多的空间关注现实题材。非专业性的网民评价，也使微电影在创作的时候更趋向于迎合平民大众、网络的审美要求。二、微电影的

7、内容层面广告式微电影作为宣传商品和营销传播的手段带有功利的审美，表现内容单一。在网络和媒体的催生下成长，网络媒介给微电影注入了新的类型化的基因。制作门槛的降低，微电影的创作多为非专业的草根族，题材也呈现多元化的特征，多以社会热点、时尚潮流、幽默搞笑、惊悚悬疑、广告商业为主，表现对日常生活和平民生活的深切体悟和关注，传递具有人文关怀的理念。爱情题材,与传统常规电影不同的是，微电影多描写平民的爱情，描写当下现实的、普通的、平民的爱情，如《粉色情人节》《不说话的女孩》。青春怀旧题材，是这个时代平民精神宣泄的一个窗口。网络和科技的迅猛发展，社会竞

8、争的加剧，生活节奏紧张，使人们倾向于以怀旧、留在记忆深处的生活温情的时刻作为精神救赎的寄托。如《老男孩》，通过两个对迈克•杰克逊痴迷十几年的“老男孩”的生活的描述，开启了普通人追逐梦想的旅程，