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时间:2017-11-13
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1、阿依莲女装广告案例分析摘要:阿依莲,她纯真如少女,清雅如莲花,坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结,更懂得撷取时下的流行文化,丰富与装点自己的美丽人生。他们以大小S为品牌代言人的方式进一步提升阿依莲的整体品牌形象,一个纯美,一个时尚,体现了阿依莲的健康、快乐、活泼、童真、积极、勇敢、奉献、善良、柔情、温婉……运用各种广告策略和创意手法,演泽现代都市时尚、典雅与自信,力求做到顾客满意他们满意的双赢局面。关键词:阿依莲、粉色、大小S、淑女阿依莲的起源简介阿依莲是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司,于1999年创立于引领中国服装潮流的广州。 阿依莲,一个代表都市时尚品位的女装
2、品牌,以其独特的设计风格,简洁流畅的线条,亮丽素雅的色彩,配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式,融汇东西方文化之精华,演绎现代都市时尚女性典雅与自信,深受中国各地年轻消费者所喜爱。 专业的设计群体,熟练的把握服装的最新动向,使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐,有不失阿依莲独特的时尚品位。他们的货品款式新颖繁多,价格相对来说比较贵,适合不同场合穿着的都市现代女性。阿依莲,自1999年创立,经过公司的不断努力及各地客户的鼎力支持,至今已遍布中国各大城市,地区分销机构20多家。 展望未来,他们将在以往的基础上,进一步的加大产品开发及广告投放的力度,并以大小S为品牌代言人的方式进一步提升阿依莲的
3、整体品牌形象,力求做到顾客满意谈们满意的双赢局面。阿依莲的品牌定位 目标市场:始终面对大众消费市场。 目标消费者:以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。 风格定位:阿依莲服饰系列坚持品质优良,休闲时尚的产品形象,以其独特的设计风格、简洁流畅的线条,亮丽素雅的色彩,配以精致的剪裁,演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位:以大众消费层位,强调物超所值。 主打色:以红色和浅颜色系列的服装为主 营销策略:面对国内休闲服市场的快速发展和激烈的况争,阿依莲坚持以品牌文化创造市场,以品牌责任维护市场的原则,以大众的需求为本份,以产品的质量为基准,以特许连锁经营、区域特许代理、终端加盟
4、专卖的经营方式,严格执行“商品的标准化、服务的优质化、管理的网络化”不断完善经营机制建立务实、快速的运行模式阿依莲的品牌综述阿依莲中文品牌构成,是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合,既符合东方女性的阅读理解的习惯,同时随着时代的进步,而增添更为丰富的品牌联想。 她纯真如少女,清雅如莲花,坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结,更懂得撷取时下的流行文化,丰富与装点自己的美丽人生。 Ayilian英文品牌构成,同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼音巧妙柔和的结果,令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋,在世界范围内获得认同与喜爱。正如a是26个英文字母的第一个字母一样,ayili
5、an正在构思的品牌国际化战略中,未来ayilian的品牌蓝图,将是国际女装舞台上的一线品牌。3阿依莲女装的四季风格 大小S代言的的阿依莲女装广告分为四个板块:粉是天使、粉是梦想、粉是诱惑、粉是浪漫,与其女装的四季风格交相辉映,展现给您一季美丽的心情。春季风格:Ayilian春季表达一种蓬勃的生机,自由,伸展的生命力.明快清新的流行色,舒适的面料结合精致上午绣花,漂亮的花边,加上当年最流行的设计元素,展现给你一种清新的感觉。广告中,小S在一片绿色中伸展,玩耍,身着一身绿色衣裙象征着一股生机,一股生命力。夏季风格:夏季系列突出一种自然的淑女魅力,清新,雅致,如花.明快清新的流行色,结合细
6、质的纯棉,轻薄的雪纺,清爽的条纹,浪漫的印化,加上潮流元素巧妙的细节点缀,展现给您一季美丽的心情。秋季风格:Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力,清新雅致,如花。明快清新的流行色,结合细质的纯棉及洗水后的自然感,柔和的针织加上明快Ayilian的条纹,浪漫的绣花,色彩明快丰繁的粗花,加上潮流元素巧妙的细节点缀,展现给您一个浪漫的季节,产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。冬季风格:Ayilian的冬季使你不再寒冷,温和的颜色,舒适的面料,结合有冬季象征的兔毛,独特精细的设计,让少女们冬天也有美丽的线条。为这个冬天增添了多姿多彩的感觉。阿依莲运用的
7、广告策略意境策略阿依莲的广告语:粉是天使、粉是梦想、粉是诱惑、粉是浪漫粉色很美丽,阿依莲——我的粉色王国。不同的广告语代表不同的画面,这些不同的画面又为少女们创造了一个粉色王国。大小S就代表着那些花样的少女,她们欣赏浪漫的事物,却不会安于在娴静的花园中长久驻足,她们精力充沛,她们爱玩好动,在阿依莲倡导的粉色王国里自由飞舞,象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻国度里的精灵,经过一轮又一轮的蜕变重生,幻化出一个又一个的天使,载着自己的梦想,飞到幸福的彼岸。意境
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