广告策划阿依莲

《广告策划阿依莲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、阿依莲品牌市场调查：广告创意:广告设计：广告文案：广告媒介：策划书执笔:目录一、前言1二、环境分析1（一丿宏观环境分析.1（~）微观环境分析.1三、产品简介2四、SWOT分析（——）优舞2（二）劣势2（三）机遇（四）威胁五、消费者分析4C一丿现有消葫者4（二）潜在消费者4㈢挖掘潜在消费者4［一丿广告目标55六、战略策划（二丿广告主题.・・・・七、营销策略（一）“阿依莲”广告策略（二）在充分利用传统宣传渠道的基础上,开发新的宣传渠道。（三）服装设计和包装追求新意与细节,常推出新产品,引领时尚.6八、媒介分析九、投资预算十、广告文案测评I^一、附件（见下页）71、问

2、卷调查82、电视广告脚本9一、刖吞在所冇的行业屮，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。口从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开始了走貝有中国特色的社会主义道路。我国经济经过几十年的发展，冇了突发猛进，，所以我国的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。在2000年开始实施西部大开发的同吋，阿依莲也在此创立了，与世纪同行的序幕就此

3、拉开了；在2001年建党80周年以及申奥成功之际，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖了中国市场；在2002年神州三号成功飞天Z际，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化。阿依莲所在的广州公司为了更好的使阿依莲成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。二、环境分析（一）宏观环境分析20062010年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在2007年突破了2万元大关，到2010年接近3万元,达到29219元，比2005年增加12943元。从增速来看,2006〜2010年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.

4、7%.12.3%、10.3%、11.0%,年均增幅达12.4%o同时，2010年苏州人均GDP1.5万美元，这与香港人均GDP相当。除此之外，从吃饱穿暖有玩，到吃好穿好玩好，虽然仅仅是三个字的差别，但其中的变化意义非凡。“十一五”期间，苏州人用于平口消费支出的钱以每年8-10%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在发展型、享受型上的消费不断增多。综合上述数据，我们不难分析出，苏州的消费水平等正在节节高深，人们对服饰的需求也会提出更严格的要求，如追求时尚等。然而，阿依莲正是不断进行市场调研來对服饰进行设计及改变，适合了广大爱美女性的需求，符合广

5、大大众的口味。（-）微观环境分析随着苏州经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，越来越多的商家看屮了苏州市场这块“大蛋糕”。阿依莲刚进入苏州服装市场没几年，品牌尚未深入人心。此外，它还面临其它品牌服装的挑战，如以纯、十八淑女坊、美特斯邦威等。这些品牌服饰在早阿依莲几年进入苏州市场，拥冇自己的品牌文化且能融入苏州文化中，而口品牌理念深入人心。三、产品简介阿依莲是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于1999年创立于引领屮国服装潮流的广州。阿依莲服饰系列一直以來都是坚持品质优良、休闲时尚的产品形象出现在大众面前，它主要有以下四种风格：春季风格：阿依莲表达出一种

6、蓬勃的生机自由，仲展的生命力。明快清新的流行色，舒适的面料结合精致的绣花，漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素,展现给你一种清新的感觉。夏季风格：夏季阿依莲突出自然的淑女魅力，清新、雅致。明快清新流行色,结合细质纯棉，轻薄雪纺，清爽条纹，浪漫印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀,展现给您一季美丽的心情。秋季风格：阿依莲延续一贯优雅简约的设计意念突出一种口然的淑女魅力，清新，雅致，如花。明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快阿依莲的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季节，产品完整的组合及

7、易搭配性则为您带来一季美丽的心情。冬季风格：阿依莲的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也拥有了美丽的线条，为这个冬天増添了多姿多彩的感觉。四、SWOT分析(-)优势1、风格独特阿依莲以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以糟致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东四方文化Z精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐，又不失阿依莲独特的吋尚品味。阿依莲的服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象。2、价

8、格优惠阿依莲的目标消费者