阿依莲营销策划报告.doc

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1、阿依莲姓名：栾魁丽营销策划报告一：公司介绍阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，凭着良好的市场表现已成为我国休闲服装行业的后起之秀。由影视红星徐熙媛（大S）、台湾知名主持人徐熙娣（小S）形象代言。阿依莲，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。”阿依莲适合于广大初中，高中生以及40岁以下的女性朋友。阿依莲一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于1999年创立于引领中国服装潮的广州。阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风

2、格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐，有不失阿依莲独广州市今誉服饰有限公司是一家以研发设计为主，集生产、零售为一体的大型服饰企业，拥有“阿依莲”及“ALT”两个著名服装品牌。旗下著名女装品牌“阿依莲”为“时尚淑女装”领先品牌。公司于国内首家倡导“淑女造型”之品牌文化，以“纯美阿依莲”的品牌主张满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求，成功缔造了一个淑女文化王国，深受市场认同。阿依莲“

3、时尚淑女装”定位精准，面向校园女生和年轻白领一族提供：套裙、单裙、T恤、开衫、毛衣、棉套、羽绒服、牛仔装、风衣、大衣、休闲裤、时装鞋、皮具、帽子、袜子、背包、饮品等产品类。旗下另一品牌“ALT”是致力于“时尚男装”的品牌新锐。ALT倡导走“设计崛起”路线，以传播新锐的时尚主题为文化主线，坚持以先锋时尚元素为设计主线。ALT定位于年轻时尚休闲，面向新锐、创新、奋进的都市男士提供时尚衬衣、牛仔装、T恤、休闲裤、茄克、风衣、毛衣、棉服、羽绒服、户外功能服、休闲鞋、皮具、帽子、袜子、背包、眼镜等产品品类。公司在香港、广州设有产品研发中心，并在纽约、米兰、上海等地建立了产品信息采集基

4、地，确保与世界时尚同步的同时，更具备强大的产品研发能力。公司拥有十余年的服装生产管理经验，与其紧密协作的优秀上游供应商近60家，每年可以实现1000万件以上（男女装）的供应规模；同时以自身专业的物流为依托，为全国市场快速补货、快速配货提供了有力的保障。从2006年开始，公司导入了强势的国内外顾问团队，涉及领域包括战略、系统、行销企划、生产管理、产品研发、终端管理、店铺形象、人力资源等方面，并不断完善其品牌运营结构，显示出立志成为中国时尚界领袖品牌之一的决心。市场运营上，公司建立了领先的深度营销体系，根据具体市场制订了最匹配的运营模式及拓展、督导方案，并为加盟伙伴提供了先进易

5、行的低风险模式，同时提供品牌代言、广告支持、开业指导、员工培训、终端营运等全方位的扶持，确保了品牌的强势崛起。阿依莲-现状广州市阿依莲服装有限公司自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国20多个省市开设了600多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。至今随着公司的高速发展，健全的企业管理体系造就了一批高素质的专业化人才和精诚合作的团队。公司从管理着手，深入实施“人才、管理、质量、文化、形象”六个工程，让公司全体员工朝着“成就卓越品牌、造就杰出人才”的企业目标而共同奋斗。阿依莲女装文化理念：　　1、阿依莲的N个第一和领先　　2、阿依

6、莲的企业使命　　3、阿依莲的企业宗旨　　4、阿依莲企业精神　　5、阿依莲企业文化的架构　　6、阿依莲淑女文化品牌宣言7、阿依莲企业文化的具体表现8、基业长青经营理念：先经营人心，再经营企业；先经营文化，再经营市场；实施品牌聚焦战略，整合企业的全部资源，打造中国乃至世界淑女服饰的第一品牌。主张粉色淑女文化18至28岁的淑女对阿依莲情有独钟,作为神州本土发展最快的女装品牌,阿依莲以其奇异的风格,熟练地把握着女装的最新动向。清新明丽的颜色、绵软细腻的曲线、休闲自由的情调、浪漫花朵般的呢喃,加之融汇了工具方文化之英华,不经意间俘虏了无数淑女们的心。阿依莲成功将淑女情结演绎为时装情结

7、,表现了现代都市时尚女性的典雅与自信,引领神州淑女文化的时尚潮流,深受天下各地年轻女性消费者的喜爱。阿依莲坚持走原创设计线路,每年分4个季度(春、夏、秋、冬)推出上千款原创产品。首席设计师JASAN先生精通时尚女装的品牌之道,其深厚的市场功底和设计造诣,确保了阿依莲的"设计崛起品牌"职位处所。谈起阿依莲的淑女文化,品牌设计总监李小茜这样告诉记者:"我们的团队是致力于打造一个落拓、淘宝网蓝色印象女装轻松、无拘无束的生活意境和时装王国。在服装的每一个细节上,都将这一点儿表现得极尽描摹。在服装的颜色方面,我们首要以淡粉色