计算机行业海外科技映射系列报告之四：亚马逊，云计算与科技零售巨擘

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1、内容目录1.全球科技零售和云计算龙头41.1.上市以来市值上涨600倍41.2.科技零售和云计算双轮驱动51.3.创新驱动亚马逊的发展82.全球云计算龙头82.1.亚马逊云计算的发展历史82.2.无可争议的公有云龙头93.科技零售，关注支撑亚马逊背后的技术123.1.无人零售AmazonGo123.2.人工智能语音助手Alexa123.3.AR/VR设计平台AmazonSumerian134.多样化设备驱动亚马逊内容业务和技术服务的发展144.1.智能音箱Echo144.2.数字内容和设备154.3.小结175.风险提示17图表目录图1

2、：亚马逊股价在纳斯达克泡沫时期迅速上涨4图2：从长期看，亚马逊的股价一路向上5图3：亚马逊旗下子公司和业务5图4：亚马逊业务矩阵图6图5：全食超市销售亚马逊Echo设备7图6：亚马逊的研发费用持续攀升（单位：亿美元）8图7：亚马逊云计算发展史9图8：公有云市场运营状况9图9：亚马逊AWS在中国的发展历程10图10：亚马逊与微软、阿里巴巴近几年的云计算营收比较11图11：2017年Gartner全球云存储魔力象限图11图12：2016年Gartner全球云存储魔力象限图11图13：AmazonGo进入时的闸机口12图14：亚马逊为无人零售

3、申请专利技术12图15：亚马逊推出基于PC的Alexa设备13图16：亚马逊Sumerican平台14图17：智能音箱市占率15图18：美国市场2017年智能音箱月销量变化图15图19：五国电子书销量16图20：亚马逊电子书阅读器的产品清单16图21：亚马逊Dash按钮使用步骤17表1：亚马逊营业收入在纳斯达克泡沫后仍然保持增长4表2：公司分产品收入构成6表3：亚马逊2014-2017年分区域收入构成6若出现排版错位、数据及图形显示不全等问题，可以凭下载记录，加微信535600147获取PDF版本表4：云计算服务是公司营业利润的最大组成

4、部分7表5：海外云计算公司在中国的合作公司10若出现排版错位、数据及图形显示不全等问题，可以凭下载记录，加微信535600147获取PDF版本1.全球科技零售和云计算龙头1.1.上市以来市值上涨600倍成立于美国互联网行业的萌芽期。1994年，30岁的杰夫〃贝佐斯（JeffBezos）创立了亚马逊（Amazon）。贝佐斯毕业于普林斯顿大学，毕业后在一直在金融机构工作。在贝佐斯创立亚马逊的时候，正是美国互联网行业的萌芽期，杨致远和大卫-费罗在同一年创立了雅虎（Yahoo），历史上著名的浏览器公司网景通信公司（Netscape）也在这一年创

5、立。亚马逊于1997年5月份在纳斯达克上市，股价从上市之初的1.96美元涨到了1999年12月份纳斯达克泡沫期的最高点113美元。图1：亚马逊股价在纳斯达克泡沫时期迅速上涨收盘价(美元)2000-05-151999-05-151998-05-151201008060402001997-05-15数据来源：Wind，安信证券研究中心历经10年，股价突破纳斯达克泡沫的高点。在纳斯达克泡沫后，大量的互联网公司破产，。但与绝大多数公司不同的是，亚马逊的营业收入仍然保持增长。在10年之后，亚马逊的股价突破了前期纳斯达克泡沫时的高点，并且在此之后继

6、续一路上扬。截止2018年6月30日，公司的股价达到了1713.78美元，创历史新高，上市以来市值上涨600倍。表1：亚马逊营业收入在纳斯达克泡沫后仍然保持增长单位：百万美元19981999200020012002亚马逊6101640276231223933思科845812173189282229318915IBM8166787548883968306781186雅虎2455921110717953.数据来源：彭博，安信证券研究中心若出现排版错位、数据及图形显示不全等问题，可以凭下载记录，加微信535600147获取PDF版本图2：从长

7、期看，亚马逊的股价一路向上1400120010008006004002000收盘价(美元)数据来源：Wind，安信证券研究中心1.1.科技零售和云计算双轮驱动公司业务分为互联网零售和云计算。经过多年的发展，亚马逊旗下子公司众多。按照业务划分，公司业务主要由互联网零售与云计算构成。从收入构成来说，公司的收入主要来自于产品销售的收入、向第三方零售商收取的服务费用、媒体订阅收入和广告费。图3：亚马逊旗下子公司和业务数据来源：亚马逊，安信证券研究中心销售一切能销售的物品，技术实力雄厚。从销售内容的角度，公司销售一切能销售的产品，包括日常衣食住行

8、的商品。同时，公司也销售音乐、食品、电子书等数字产内容。为了辅助销售数字内容，公司也开发了诸如Kindle、FireTV等硬件设备。2017年公司收购全食(WholeFoodsMarket)后，开始进行线下