华为企业品牌国际传播策略研究

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1、壽硕士学位论文华为企业品牌豳国际传播策略研究吴令指导教师：张幼斌教授专业名称：新闻与传播研究方向：传媒与文化产业论文提交时间２０１８年４月：论文答辩时间：２０１８年５月２０１８５８８论文编号：SichuanInternationalStudiesUniversityOntheGlobalCommunicationStrategyofHuaweiBrandbyWuLingAthesissubmittedtotheGraduateSchoolinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMa

2、sterofArtsinJournalismandCommunicationunderthesupervisionofProfessorZhangYoubinChongqing,P.R.ChinaApril2018中文摘要经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌价值是中国企业在世界经济竞争中制胜的法宝。中国企业品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键。2017年5月份，《福布斯》公布了全球品牌价值榜，华为企业凭借73亿美元的品牌价值排名全球品牌价值第88位，成为唯一一家入围的中国企业。华为企业品牌在国际市场享有盛名，本文通过研究华为企业品牌国际传播的策略，为当下“走出去”的中国

3、企业构建国际品牌提供经验借鉴。本文以华为企业为研究对象，以品牌和国际传播理论为支撑，考察华为企业品牌国际传播的策略。首先，本文梳理了品牌理论及相关研究成果，品牌国际传播研究的相关文献综述，分析了当前国内外对品牌国际传播的研究现状，以引申出本文的研究意义和价值。本研究聚焦于华为企业品牌，重点研讨华为企业品牌在国际传播背景下，其品牌传播的策略。本文从企业基础能力体系、品牌内容体系、国际传播体系三个方面深入研讨华为企业品牌的国际传播策略。研究表明，华为企业品牌的国际传播是一个系统化的战略工程，以华为技术和先进管理为支撑，以策略为指导，相辅相成，成就了华为企业世界品牌地位。华为企业品牌国际传播

4、的策略研究，目的在于为打造更多中国企业“世界品牌”提供经验借鉴。论文最后针对当前国家对中国企业品牌“走出去”的政策支持和机遇创造，鼓励中国企业大胆开拓国际化传播实践，努力创造中国更多的“世界品牌”。关键词：华为企业；品牌；国际传播；跨文化传播IAbstractTheessenceofmarketcompetitioninthebackgroundofeconomicglobalizationisbrandcompetition.BrandvalueisthemagicweaponthatChineseenterprisesgetitspositionintheworldeconomic

5、competition.TheglobalizationofChineseenterprisebrandisthecoreandkeyofChina'sfutureeconomicdevelopment.ReleasedinMay2017,Forbeslistoftheglobalbrandvalue,Huaweienterprise,withitsbrandvalueof$7.3Billionranking88th,becomestheonlyshortlistedfortheChineseenterprises.Huaweienterprisebrandenjoysahighrep

6、utationintheworldmarket.ThispaperfocusesonthestudyoftheglobalcommunicationstrategyofHuaweibrand,forthepurposeofprovidingreferencefortheChineseenterprisesto“goglobally”toestablishglobalbrands.ThepapertakesHuaweienterpriseastheresearchobject,andstudiesthestrategyofitsbrandglobalcommunicationbasedo

7、nbrandandglobalcommunicationtheory.Thepaperfirstlygivesanaccountofbrandingtheoryandrelatedresearchfindingsandliteraturereviewofbrandglobalcommunication,thenanalyzestheresearchstatusofbrandglobalcommunicationinandout,soastole