浅谈企业品牌传播策略

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1、学生毕业论文专业准考证号码指导老师学生姓名论文题目浅谈企业品牌传播策略——以宝洁公司为例评语：评分指导老师签名论文答辩评价：答辩组评定成绩及答辩委员签名学生联系电话:摘要:I娜司I弓IB1—、宝洁公司概况1（一）宝洁公司简介1（二）宝洁公司市场份额1二、宝洁公司市场营销策略分析1（一）宝洁公司市场营销理念1（二）宝洁公司市场营销方式2（三）宝洁公司市场营销手法4三、宝洁公司SWOT分析6（一）內部优势（S）:6（二）劣势（W）:6（三）外部机会（0）:6（四）外部威胁（T）:7四、宝洁营销策略的弊端7（

2、一）广告策略弊端7（二）网络策略弊端7五、宝洁公司市场营销未来发展策略8（一）广告策略8（二）网络策略8总9参考文献10射12浅谈企业品牌传播策略——以宝洁公司为例摘要：宝洁公司是口用品行业的领军企业，成功地打造了300多个品牌，公司奉行“亲近生活，美化生活”的核心理念，在我W打造出了品质一流，深受喜爱的H用品，其中乜拈海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500强的企业的“円用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。本文研究了宝洁公司主耍的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等

3、等，也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明，并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。关键词：宝洁公司；市场营销；策略TheResearchonthemarketingandsalesstrategyofP&GAbstract：P&Gistheleaderofabusinesscommodityanditissuccessfultocreatemorethan300dailybrands,Procter&Gamblehas’’closetolifebeautifylife”businesspurposesan

4、dithaspopularproductsamongconsumersincludingRejoice,Panteneetc.Itsproductsareexportedtomorethan160countriesandregionsItisnotonlythekingoftheworld’stop500enterprises"consumergoods'andalsoafamousbrandoftheKingdom.Wediscussthewayofmarketingandsalesinthispap

5、erandwediscussthedevelopmentofmarketingandsales,basedonthecaseofP&G.Keywords：P&G;marketingandsales;引言宝洁公司作为R用品行业的领军品牌，其行业成功离不开成功的市场营销策略，宝洁公司立足于传统的广告营销策略和网络营销策略，结合其他营销方式，推陈出新，不断研发新的市场营销方式，以完备的市场营销体系、专业的市场营销人才和雄厚的资金支持为依托开展市场营销方案，推动了宝洁公句的市场份额不断攀开。木文分析了宝洁公司的

6、市场营销策略，并运用SWOT分析了宝洁公司市场营销状况，对宝洁公司未来市场营销发展提供了参考意见。一、宝洁公司概况（一）宝洁公司简介广州宝洁有限公司成立于1988年，是我国第一家在华建立的合资企业，□前在成都、北京等地建立了十儿家分公司，以“亲近生活，美化生活”为企业宗旨。宝洁公司已经走过十几年的春秋，它始终保持了高质量的产品和我不断要求，宝洁公句产品主要为口用产品，其中飘柔、海飞丝、玉兰油等知名品牌，已经被广大消费者所熟知。宝洁公司稳居世界500强。宝洁公司能够取得成功，主要有两个要索，第一、广告和多

7、品牌经典营销策略是公司在屮国所应用的成功营销经验；第二、公司在生产和经营管理上始终贯彻“顾客至上”的经营理念因此生产的产品是顾客真正需求的产品从而企业形象就会塑造的很完美。公句能心领市场的关键是它提出了营销与产品的完美组合。（二）宝洁公司市场份额以2009年到2012年销售数据来看，宝洁公司的净销售额突破300亿元。以洗发水市场份额来看，根据W家统计部门公布的数据，飘柔、沙宣、潘婷、海飞丝这四种洗发水占据了我W62%以上的市场份额。汰渍、碧浪两种洗衣粉品牌占据洗衣粉市场34%的额度，舒肤佳香皂占据香皂市

8、场41%的额度，护舒宝卫生巾占据卫生巾市场36%的的份额，宝洁公司的n用品占据了全国一半以上的市场份额。二、宝洁公司市场营销策略分析（一）宝洁公司市场营销理念对一个公司而言品牌命名的作用在于消费者对品牌的认识和接受的程度上的阻力能够人人减小，外且能够激起消费者的遐想从而拉近了消费者和产品之间的距离使得消费者对产品宥了信任感和亲近力，这样可以节省公司在产品广告和推广上的费用。因此宝洁公司对公司品牌的命名是非常冇含义的，公司的每一个品牌的命名都