华为品牌国际传播中的自媒体研究

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1、AStudyoftheInternationalCommunicationoftheHuaweiEnterprisesfromtheWeMediaPerspectiveADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LiuYuSupervisor：A.ProDaiShifuSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：G206学校代号：10561学号：201520136686华南理工大学硕士学位论文华为品牌国际传播中的自媒体研究作者姓名：刘羽指导教师姓名、职称：戴世富副教

2、授申请学位级别：硕士学科专业名称：新闻传播学研究方向：品牌传播论文提交日期：2018年6月10日论文答辩日期：2018年6月1日学位授予单位：华南理工大学答辩委员学位授予日期：年月日会成员：主席：杨魁委员：段淳林、刘晓英、付佳摘要改革开放以来，中国经济取得了令人瞩目的成绩，跃升为世界第二经济体，也涌现了一批以华为为代表的世界级企业。而意识形态和固有立场的存在，使得国外传统媒体在报道我国品牌时都带有一定偏见，缺乏国际话语权则是这些企业在参与国际竞争时面临的严峻问题。但自媒体的发展终结了传统媒体的话语垄断权，品牌通过开通企业自媒体可以直接与用户交流。华为作为中国自主企业的佼佼者，通过多

3、年的国际传播，在国际上已拥有广阔的市场和较高的影响力。本文正是在经济全球化和新媒体技术发展的背景下，旨在研究华为品牌国际化传播中的自媒体运用，通过对选取其所采取的有代表性的自媒体为研究对象：企业官网英文版、Twitter和Facebook。本文主要采取内容分析的方法通过类目构建对企业英文官网进行分析以及对其于2017年1月1日—2017年12月31日所发布在Twitter和Facebook上的推文进行分析。本文一共分为五章，开头为绪论,介绍本研究的研究背景、目的和意义。同时通过确定本研究的核心概念、研究思路与方法，剖析本研究的创新点与难点；第一章是对华为品牌的国际战略及国际传播进行

4、分析；第二章是研究设计与分析框架；第三、四章五章分别对华为品牌企业官网英文版、Twitter和Facebook等自媒体进行数据分析并阐释研究发现，同时与通信业竞争对手爱立信、思科和国际化企业代表可口可乐的数据进行对比研究；第六章为研究结论与展望。通过对华为自媒体进行量化研究为主、质化研究为辅的分析后，总结出华为在自媒体运用上的研究发现。华为品牌在国际传播中的自媒体运营状况良好，形成了较强的对外传播能力：自媒体类型和数量丰富，具有较强的自主传播意识；自媒体注重发布信息提供类内容，具有较强的宣传推广意识；各个自媒体间互通互联，合力打造立体化全方位传播。但也存在着不足：自媒体发布内容偏好

5、明显，关系构建类推文较少；各自媒体之间发布内容雷同，运作较为分散。结合全文分析得出了两点品牌利用企业自媒体进行国际传播的启示：企业自媒体已经成为华为在国际传播中突破西方话语霸权，进行品牌建构的重要媒介，中国品牌在国际传播中应增强自主传播意识；建立统一的自媒体管理机构，注重形式与内容结合，提升企业自媒体的质量。希望能通过本研究为华为提供更好运用自媒体进行品牌传播的建议，也为国内其他企业运用自媒体在国内国外进行品牌传播提供借鉴，以此希望国内企业能更快适应互联I网时代的发展，在国际竞争中出现更多像华为这样真正的世界级品牌。关键词：华为；品牌传播；企业自媒体；国际传播IIAbstractS

6、incethereformandopeningup,China’seconomyhasachievedremarkableresultsandhasrisentobecomethesecondlargesteconomyintheworld.Anumberofworld-classcompaniesrepresentedbyHuaweihavealsoemerged.TheexistenceofideologyandintrinsicpositionmakesforeigntraditionalmediahaveacertainbiasinreportingonChinesebra

7、nds.Thelackofinternationaldiscoursepowerisaseriousproblemfacedbytheseenterpriseswhentheyparticipateininternationalcompetition.However,sincethedevelopmentofwe-mediahasendedthediscoursemonopolypoweroftraditionalmedia,brandscandirectlycomm