助理市场营销师 复习范围

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1、一、名词解释1、市场营销：2、市场营销组合：3、购买动机：4、市场风险：5、产品市场寿命周期：二、填空题1、品牌主要由__________和__________两部分构成。2、经济环境一般包括经济发展水平、及等构成。3、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、和等。4、市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：__________、__________、__________和__________。5、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于。6、促销组合有四大形式，即__________、__________、__________和__________

2、。7、企业的营销控制主要有营销总目标控制、营利控制、战略控制三种不同的控制过程。8、消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即动机和动机。9、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即、、。10、因果分析预测方法的主要工具是。11、传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。12、市场营销环境按涉及面大小分类可分为环境和环境。13、现代企业市场营销组织形式主要有、等。（任填2种）14、产品整体概念包括、和三个层次。三、单项选择题1.促销策略的四大因素是（）A、产品、价格、分销、促销B、品牌、质

3、量、价格、包装C、报纸、杂志、广播、电视D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广2、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于（）A、理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业3.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（）。A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求4.维修和售后服务属于产品整体概念中的（）。A、核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品5、产品线中所包含的产品项目的多少叫（）A、产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度6.下列不属于心理定价策略的是（D）。A、尾数定价B、整数定价C、招徕定价D、产地价格7、在

4、中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有（）A、批发商B、零售商C、直销商D、经纪商8.一般来说，产品成长期的顾客是（B）。A、创新者B、早期使用者C、中期大众D、落后者9.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于（D）。A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略10.销售观念是一种（B）。A、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念11.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（D）。A、推销B、销售C、促销D、营销12.下列属于企业可以控制的因素是（C）。A、市场B、公众C、销售渠道D、竞争者13、企业处在困境或经济萧条时期，一

5、般适于采用（）A、稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略D、混合型战略14、有利于树立新产品形象，以为以后降价留下余地的是（）A、取指定价策略B、渗透定价策略C、温和定价策略C、君子定价策略15、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（）。A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念16.“大市场营销”这一概念的最先提出者是（A）。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）。A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化18.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最

6、合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B）。A、无差异营销B、差异化营销C、集中性营销D、一体化营销19.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于（D）。A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广20、消费品市场营销的最主要促销工具是（）A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传21、如果产品类型较多，具技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（）A、区域式B、顾客式C、产品式D、复合式22、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A、深度B、广度C、相互关联性D、层次23、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短

7、期效果明显的各种促销方式叫做（）A、公共关系B、宣传报道C、商业广告D、营业推广24、（）的提出，标志着营销理念开始走向成熟。A、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念25、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用（）A、间接渠道B、直接渠道C、长渠道D、宽渠道26.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平（）。A、越高B、越低C、不一定D、没关系27.小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是（）战略。A、扩大化B、后向一体化C、