助理市场营销师2010版复习资料

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1、助理市场营销师2010版复习资料一、名词解释1.需求层次论：2.市场机会：3.消费者需求：4.市场营销环境：5.市场风险：6.市场定位：7.产品整体概念：8.产品组合策略：9.品牌：10.分销渠道：11.公共关系（PublicRelations）：12.品牌营销：13.直接渠道：14.营业推广：15.多角化发展战略：16.渗透定价：17.商业广告：18.便利品：19.选购品：20.特殊品：二、填空题1.市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：__________、__________、__________和__________。2.企业

2、作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即__________、__________和__________。3.市场按商品营销的形态分，有__________市场和__________市场。4.品牌主要由__________和__________两部分构成。5.促销组合有四大形式，即__________、__________、__________和__________。6.广告宣传必须遵循的原则是计划性、效益性、__________、__________等。7.市场营销控制主要有_

3、_________、__________、__________。8.按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为__________和__________。9.推销人员的组织形式有如下几种：__________、__________、__________等。10.传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。11.市场营销组合具有如下显著特点：可控性、复合性（层次性）、__________、__________。12.随着产品生命周期的迅速缩短，因而__________成为企业市场竞争力的基本标志。

4、三、单项选择题1.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（）的特点。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期2.下列不属于心理定价策略的是（）。A、尾数定价B、整数定价C、招徕定价D、产地价格3.就某种程度而言，促销的实质是一种（）的活动。A、沟通信息B、树立形象C、达成销售D、方便消费4.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于（）。A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略5.销售观念是一种（）。A、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念6.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（）。

5、A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求7.为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（）A、发展战略B、保持战略C、收割战略D、放弃战略8.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（）。A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念9.下列不属于微观环境因素的是（）。A、企业本身B、营销渠道C、顾客D、政治法律10.维修和售后服务属于产品整体概念中的（）。A、核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品11.采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于（）。A、全新型新产品B、换代型新产品C、改进型新产品D

6、、仿制型新产品12.下列属于直接渠道的是（）。A、生产者——消费者（用户）B、生产者——零售商——消费者（用户）C、生产者——批发商——零售商——消费者（用户）D、生产者——代理商——零售商——消费者（用户）13.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于（）。A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广14.市场营销学走向成熟是在（）。A、20世纪初B、20世纪30年代C、20世纪50年代D、20世纪80年代15.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（）。A、推销B、销售C、促销D、营销16.下列属于企业可以控制的因素是（）。A

7、、市场B、公众C、销售渠道D、竞争者17.下列对于边际效用的表达公式，正确的是（）。A、边际效用＝效用量∕消费量B、边际效用＝消费量∕效用量C、边际效用＝效用的增加量∕消费的增加量D、边际效用＝消费的增加量∕效用的增加量18.企业产品在市场上面临众多的竞争，其中最直接而明显的竞争是（）。A、品种竞争B、品类竞争C、品牌竞争D、潜在需求竞争者19.（）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念20.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（）。A、生活方式B、家庭规模C、城市农村D、个性21.制造商在某

8、一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是（）。（）。