助理市场营销师复习范围new

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1、一、名词解释1、市场营销:2、市场营销组合：3、购买动机：4、市场风险：5、产品市场寿命周期:二、填空题1、品牌主要rh和两部分构成。2、经济环境一般包括经济发展水平、及等构成。3、市场调查的方法主要有全而调查、重点调查、和等。4、市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一•般包括四个阶段：、、和05、企业努力将现有产品打入新的市场，亦市场战略上这属于o6、促销组合有四大形式，即、、和o7、企业的营销控制主要有营销总目标控制、营利控制、战略一控制三种不同的控制过程。8、消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即动机和动机。9、从历

2、史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即、、10、因果分析预测方法的主要工具是,11、传统的广告四大媒体是、、和o12、市场营销环境按涉及血大小分类可分为坏境和环境。13、现代企业市场营销组织形式主耍有、等。（任填2种）14、产品整体概念包括、和三个层次。三、单项选择题1.促销策略的四大因素是（）A、产品、价格、分销、促销B、品牌、质量、价格、包装C、报纸、杂志、广播、电视D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广2、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于（）A、理想的企业B、成熟的企业）。C、社交需求）oC、形式产品）C

3、、困难的企业D、冒险的企业3.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（D、口我实现的需求I）、附加产品A、牛理需求B、安全需求4.维修和售后服务属于产品整休概念屮的（As核心产品B、形体产品5.产品线中所包含的产品项目的多少叫（A、产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度6.下列不屈于心理定价策略的是（D）0A、尾数定价B、-藥数定价C、招探定价7、在屮间商屮，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有（A、批发商B、零售商C、直销商D、经纪商8.—般來说，产品成长期的顾客是（B）。A、创新者9.在产品/帀场矩阵图中，A、市场渗透战略10.销

4、售观念是一种（B八、新观念C、以社会利益为主的观念11.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是A、推销B、销售卜•列属于企业可以控制的因索是A、市场B、公众企业处在困境或经济萧条吋期，A、稳定型战略C、紧缩型战略有利丁•树立新产品形彖，A、取指定价策略C、温和定价策略B、早期使用者C、中期大众新产品新M场的组合属于（D）。B、产品开发战略）oC、帀场开发战略12.13、14、D、产地价格）D、落后者D、多角化战略旧观念以消费者为主的观念（D）。C、促销B、D、D、营销C、销售渠道一般适于采用（B、发展型战略D、混合型战略以为以后降价留下余地的是（B、

5、渗透定价策略C、君子定价策略D、竞争者15、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（）。A、牛产观念B、推销观念C、市场营销观念16•“大市场营销”这一概念的故先提出者是（A）。A.科特勒B、杜拉克C、波敦17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、[)、社会营销观念杰克逊它实施的是（C）。D、多角化1&雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较人的群体；而倩碧对于家住郊区、时I'可紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B）。A、无差异营销B、差异化营销C、集中性营销D、一体化营

6、销19.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于（D）。A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广20、消费品市场营销的最主要促销工具是（）A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传21、如果产品类型较多，具技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下而的推销人员的组织结构（）A、区域式B、顾客式C、产品式D、复合式22、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A、深度B、广度C、相互关联性I）、层次23、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（）A、公共关系B、宣传报道C、商业广告D、营业推广2

7、4、（）的提出，标志着营销理念开始走向成熟。A、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念25、对丁•技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合釆用（）A、间接渠道B、直接渠道C、长渠道D、宽渠道26.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平（）。A、越高B、越低C、不一定D、没关系27.小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是（）战略。A、扩大化B、后向一•体化C、前向一体化D、水平一体化28.促销四大要素中，可信度瑕高的是（）。A、人员推销B、广告C、公共关系宣传D、营业推广29.若强大的竞争对于实行的是无选

8、择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。A、大量B、集中性C、市场开发D、无选择性30.所谓促销组合是指（D）类组合。八、