助理市场营销师考前复习题

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1、助理市场营销师考前复习题考前重要提醒请考生一定要带2B铅笔！！！1、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。A、零售B、批发C、代理D、经销2、市场细分的方法是多种多样的，其中根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素综合进行市场细分的方法是（C）。A、单一标准法B、主导因素排列法C、综合标准法D、系列因素法3、（A）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。A、广告B、人员推销C、营业推广D公共关系4、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（A）。A、前向一体化B

2、、后向一体化C、横向一体化D、多角化5、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于(B)。A．理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业6、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（A）。A、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境7、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（B）。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值8、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（B）。A、横向市场营销系统B、

3、垂直市场营销系统C、双向市场营销系统D、水平市场营销系统9．企业通过自已的研究开发力量来完成产品的构思、设计和生产工作，且适用于行业领先者和介绍期产品的策略是(Ａ)。A、自主创新策略B、模仿创新策略C、合作创新策略D、产品差异化创新策略10、企业对中间商的基本激励水平应以（A）为基础。A、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势11、市场营销管理的实质是（B）。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理12、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（D）。A、百货商

4、店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店13、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装14、企业市场营销管理过程的第一步是（D）。A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会15、为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（C）。A、发展战略B、保持战略C、收割战略D、放弃战略16、产品线中所包含的产品项目的多少叫（C）。A、产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度17、以下

5、属于报纸媒体的优点的是（D）。A、形象生动逼真，感染力强B、专业性强，针对性强C、表现手法多样，艺术性强D、简便灵活，制作方便，费用低廉18、国际市场与国内市场的本质区别在于（D）。A、市场的客体不同B、市场范围不同C、市场主体不同D、市场进入方式不同19、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种(C)。A．生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念31、产品组合的关联性是指（C）。A、部分产品项目之间的关联程度B、一个企业产品线的多少C、各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度D、一个企业成

6、套设备的先进程度32、就某种程度而言，促销的实质是一种(A)的活动。A．沟通信息B、树立形象C、达成销售D、方便消费33、为了防止假冒他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上对商标权认定实行（D）的原则。A、注册在先B、使用在先C、公告在先D、注册在先、使用在先并存34、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（C）。A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广35、采用新材料、新技术使原有

7、产品性能有重大突破的新产品属于（B）。A、全新型新产品B、换代型新产品C、改进型新产品D、仿制型新产品36、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做(D)。A．公共关系B．宣传报道C．商业广告D．营业推广37．人们对于刺激的理解是通过(Ｂ)进行的。A、知觉B、感觉C、学习D、动机38．在产品整体概念中，最基本、最主要的部分是(Ａ)。A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D)、附加产品39、在产品的（A）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期40、市场营销

8、信息系统中主要用于搜集，评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是(Ｃ)。A、内部报告系统B、市场营销情报系统C、市场营销调研系统D、市场营销分析系统多选1、市场营销控制的方法有（ABD）。A、年度计划控制B、营销战略控制C、市场营销战略D、利润控制2、市场营销计划按计划的重要程度划分，可以分为（ABC）。A、战略计划B、策略计划C、作业计划D、总体营销计划3、