助理营销师复习题

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1、助理营销师复习资料（2016年）一、单选选择题1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（C）oA、主产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念2、生活消费品市场的细分变量主耍有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（A）。A、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境3、某汕漆公司牛产汕漆，现在乂开发和控制了一大批汕漆商店，这属于（A）。前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化4、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（C）。A、区域

2、式B、顾客式C、产品式D、复合式5、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）。A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化6、以低价格高促销费用推出新产品，冃的是在最短的吋间内获取最短的市场占有率，这是市场营销（C）策略。八、快速掠取C、快速渗透B、缓慢掠取D、缓慢渗透7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。A、零售B、批发C、代理D、经销8、企业所拥有的不同产阳线的数目是产品组合的（A）。A、深度B.广度C.相互关联性D.层次9、金业对中间商的基本激励水平应

3、以（A）为基础。八、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势10、下列不属于无差异营销策略优点的是（D）。八、有利于企业降低成本B、可以节省市场调研和宣传费川C、有利于提高利润水平D、如果在多个细分市场上都能取得鮫好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（B）。八、横向市场营销系统B、垂直市场营销系统C、双向市场营销系统D、水平市场营销系统12、（A）是一种彫响最广泛、费用最高的促销手段。A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系13、为了防止假冒

4、他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上对商标权认定实行（D）的原则。八、注册在先B、使用在先C、公告在先D、注册在先、使用在先并存14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（C）。A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广15、儿童智力玩具一般宜选择（C）作为广告媒介。报纸B、广播C、电视D、杂志16、一•定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销坏境和一定的市场营销方案下购买该产品的问

5、题称为（D）o!、市场预测B、市场潜能C、企业潜能D、市场需求17、市场营销观念形成于（C）。八、19卅:纪末20世纪初B、20世纪30年代到40年代初C、20世纪50年代D、20世纪80年代18、“大市场营销”这一概念的最先提出者是（A）。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊19、在坏境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于（C）0A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务20、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（D）。A、生理需求B、安全需求C^社交需求D、口我实现的需求21、在产品的（A）期内，企

6、业应注意多利用现有产品提携、支持。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期22、市场营销学走向成熟是在（C）oA.20世纪初B、20世纪30年代C.20世纪50年代D、20世纪80年代23、绿色营销观念的诞主基于人们对（D）产生.的反思。八、经济环境B、政治坏境C^科技坏境D、口然环境24、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（D）。A.公共关系C.商业广告A.宣传报道D.营业推广25、在无需求情况F，市场营销管理的任务是（D）。八、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销26、市场

7、营销管理的实质是（B）o八、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销伟管理27、市场底量与市场潜量之间的距离表示（D）。A、营销与市场需求无关B、要加大市场营销力度C、营销对市场需求影响力D、需求的营销灵敏度28、（B）是企业的冃标市场，是企业服务的对彖，也是营销活动的出发点和归猶。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分29、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（B）oA、个人町支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内牛产总值30、生活消费品市场的细分变量主耍有地理坏境、人口状况、消费者心理和购买行为四类,其中使用习惯属

8、于（A）。八、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境31、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（D）。A、百货商店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店32、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D）。八、品牌质量决