助理市场营销师复习题

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1、助理市场营销师复习资料一、单选选择题1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种(C)。A．生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念2、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（A）。A、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境3、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（A）。A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化4、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（C）。A、区域式B、顾客式C、

2、产品式D、复合式5、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）。A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化6、以低价格高促销费用推出新产品，目的是在最短的时间内获取最短的市场占有率，这是市场营销（C）策略。23/23A、快速掠取B、缓慢掠取C、快速渗透D、缓慢渗透7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。A、零售B、批发C、代理D、经销8、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A)。A．深度B．广度C．相互关联性D．层次9、企业对中间商的基本激励水平应以（A）为基础。

3、A、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势10、下列不属于无差异营销策略优点的是（D）。A、有利于企业降低成本B、可以节省市场调研和宣传费用C、有利于提高利润水平D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（B）。A、横向市场营销系统B、垂直市场营销系统C、双向市场营销系统D、水平市场营销系统12、（A）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。A、广告B、人员推销23/23C、营业推广D、公共关系13、为了防止假冒他人商品、仿冒他

4、人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上对商标权认定实行（D）的原则。A、注册在先B、使用在先C、公告在先D、注册在先、使用在先并存14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（C）。A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广15、儿童智力玩具一般宜选择（C）作为广告媒介。A、报纸B、广播C、电视D、杂志16、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（D）。A、市场预

5、测B、市场潜能C、企业潜能D、市场需求17、市场营销观念形成于（C）。A、19世纪末20世纪初B、20世纪30年代到40年代初C、20世纪50年代D、20世纪80年代23/2318、“大市场营销”这一概念的最先提出者是(A)。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊19、在环境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于(C)。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务20、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（D）。A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求21、在产品的（A）期内，企业应注意多利用现有产品提携、

6、支持。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期22、市场营销学走向成熟是在(C)。A．20世纪初B、20世纪30年代C．20世纪50年代D、20世纪80年代23、绿色营销观念的诞生基于人们对（D）产生的反思。A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境24、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做(D)。23/23A．公共关系B．宣传报道C．商业广告D．营业推广25、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（D）。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销26、市场营销管理的实质是（B）。A、刺

7、激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理27、市场底量与市场潜量之间的距离表示（D）。A、营销与市场需求无关B、要加大市场营销力度C、营销对市场需求影响力D、需求的营销灵敏度28、（B）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分29、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（B）。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值30、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（A）。A、购买行为B、人口状况23/

8、23C、消费者心理D、地理环境31、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（D）。A、百货商店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店32、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等