微博客的传播特征与传播效果研究

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1、微博客的传播特征与传播效果研究摘要：微博客已成为当下最热门的互联网产品之一。其所具有的简洁性、碎片化、开放性、整合性、实时性、交互性、跟随性等传播特征，与此前的博客、论坛等互联网产品有着很大的区别，这些特征使得微博客在信息传播过程中别有魅力，正在改变着传播环境，发挥其深层的传播效果。本文是基于微博客发展的现状，对微博客的基本功能与基本类型进行了分析归纳，重点研究了微博客的传播特征与传播效果。因此，本研究理论上和实践中都具有重要的现实意义。关键词：微博客传播特征传播效果一、绪论（一）研究背景与意义微博客的诞生，成为一种媒介现象。新浪微

2、博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博，微博客的发展呈爆炸式状态。更多人认为这是一种革命性创新，它具有独特的传播模式，改变了大众的个人表达方式。微博客秉承着自由、开放和共享的网络精神，与以往的传统媒介形式相比，前所未有地赋予了每一个拥有微博客的主体自由表达和交流的渠道。其所有权最大限度地被赋予了个体，因此微博客作为一种传播平台，具有了代言不同利益主体话语言说的可能性，同时也使得这种基于个人私利的的公共利益有获得表达的可能性。正是基于这样的可能性，微博客成为新型公共话语传播平台已成为现实。微博客作为传播平台在社会系统内构建公共话语的实践中，

3、开始发挥其深层的传播效果。本文是基于微博客使用的现状来考察微博客的发展规模，对微博客的基本功能与基本类型进行了分析归纳，重点研究了微博客的传播特征与传播效果，并指出微博客参与构建公共话语平台的优越性和局限性。因此本研究理论上和实践中都具有重要的现实意义。（二）微博客的发展现状微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20

4、10年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。一种新的媒介形态的出现必然存在相应的技术支撑以及社会需求。首先，web2.0时代网络技术的发展，即时通讯软件、网站与手机通讯功能的融合，为微博客的出现提供了必要的技术支撑。3G技术的发展，让手机上网功能更加完善强大，为微博客的发展提供更加便利的条件。其次，碎片化时代，人际交流快速便捷的需求是微博客出现的催化剂。美国传播学者罗杰·费德勒认为，媒介

5、形态的变化必然存在可感知的需要，即社会需要任何技术，如果要被人们所采纳，应当同人们的社会需要相适应，不然就很难被采用。例如，印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17世纪才出现。快节奏现代生活中，人们的生活陷入碎片化状态，在固定的时间内集中精力做一件与工作和现实生活关系并不密切的事情成为一种奢侈，但表达的欲望始终存在。微博客的传播形态正迎合了这种快速、便捷、广泛、不要求深入的交流需求，用极低的时间成本完成自我表达、人际交流和形象塑造的目的。作为微博客的代表，Twitter和它的前辈一一博客从诞生起就有着很深的渊源。2006年，正是全

6、球博客托管服务公司OBVIUS创始人推出了Twitter服务。在面世后的近一年时间内，Twitter并未引起网络用户和市场的关注，直到2007年初，在美国德州的西南偏南音乐节上，它第一次博得了公众的眼球。在这次音乐节上，主办方别出心裁，将Twitter连接在演唱会旁边的大显示屏上，所有与会者可以通过手机登陆Twitter，即时发布自己的感受和想法。Twitter通过这次演唱会迅速吸引了年轻人的注意和兴趣，也是在这次演唱会后，Twitter由在知名流量统计网站阿历克赛（ALEXA）排名1000名开外的不知名小网站，迅速迈进前650名。

7、2008年Twitter迅速走红，刚刚兴起不久的MYSPACE、FACEB00K等并没有掩盖住这颗WEB2.0时代新星的光芒。2008年洛杉矶地震，第一次发布出地震消息的Twitte：用户比美联社早了近十分钟；印度孟买恐怖袭击中，居住在附近的妇女用手机在Twitte：上第一时间传递出爆炸现场的信息；奥巴马竞选总统时，在Twitter发布个人信息，作为宣传的重要渠道。Twitter吸引了愈来愈多的网民用户加入。如此风靡也让人们对其微博客的身份更加感兴趣。截至2010年1月，Tw1tte：在全球已经拥有7500万注册用户。不仅在Tw1t

8、te：诞生地美国，有一批网站步其后尘，在国内也出现了饭否、叽歪、日作、嘀咕等微博客网站。此外，很多社交网站，如开心网、豆瓣网，也融合了微博客的即时交流功能。而2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，目前已经成为中国用户数最大的微