微商传播特征研究

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1、分类号；学校代码：１０１４０密级？公开学号？４０３１４４１４６２壽净ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＩ专业学位论文■ｔｈｅｓｉｓＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ：－＇．ｒ．＼１■Ｖ论文题目：微商传播特征研究ＷｅｃｈａｔＢｕｓｉｎｅｓｓＣｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓＯｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ英文题目：陈晨论文作者：胃指导教师：．骄闻与传播专业二Ｑ—六年五月完成时间：迂宁大学硕ｉ专业学位论文微商传播特征研究ＷｅｃｈａｔＢｕｓｉｎｅｓｓＣｈａｒａｃｔｅｒｉ

2、ｓｔｉｃｓＯｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ作者：陈晨指导教师：宋妍副教授专业二新闻与传播专业方向：新巧学２０答辩日期：１６年５月２２曰二〇－六年五月．中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注。，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学位论文作者

3、签名：年文月矣）日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电。子版，允许学位论文被查阅和借阅本人授权迁宁大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕：ｔ学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进

4、行任意处理。。（保密（），在年后解密适用本授权书保密；请在括＂＂号内划Ｖ）授权人签名；余指导教师签名：序１Ａ４曰期：年＾月如曰曰期；年＾月ｆ曰摘要２０一１１年微信作为种新的社交媒体形式横空出世，并迅速占领了中国的即时通讯市场，慢慢地改变了人们日常生活交流沟通的方式。承载着微信平台的东风，２０１２一一年年末批独具慧眼的微商抓住机遇，大，从而种区别于传统，第胆尝试开拓出，智能手机愈发普及电商并且抢占了电商大半江山的微商模式。互联网的迅猛发展，ｗｅｂ３．０时代为微商提供了发展壮大的时代背景。一个名词微商作为，最开始指的就

5、是通过微信进行商品经营或者商品销售的过２０１３程，年人们对于微商有了更清晰的认识，也逐渐发现微商所潜在的巨大商机，一名微商从业人员从最基础开始做起很多人乐意去尝试成为，自己寻找货源，挑，选可靠的上家，怎样发布信息才能够引起客户的关，探索如何能够发展更多的客户一，支队伍注点等等从零零星星到形成，所代理的品牌也因为好的效果而获得了相当一部分稳定的客户。，双向的微商的传播区别于传统的电商模式就在于它是多元的，互动的，并不一是单的，单向的，在微商，基本都会推，它最注重线上和线下的互动宣传的初期一出，系列的线下促销活动，通过线下的让利促销扩大知名

6、度获得客户的来源。微商最基本的客户来源还是微信朋友圈，微商说到底还是基于朋友圈的基本营销。微商将产品信息的图片配上相应的文字发送到朋友圈，客户通过图片传递的信息对产，，品进行筛选，当产品的价格和功能与自己的需求匹配时再与微商进行交流双方进行必要的交涉，最终完成微商的交易。，有其特定的环境背景微商能够在短时间内发展至如此巨大的规模。中国网民网购的惯化ｗｅｂ３．０时代持续升温，微信用户群体的壮大更是为微商提供了基础一平台，，。微商不仅仅是个群体更形成了个不可忽视的现象微商从业者是如此之多Ｗ至ｆ几乎每个人的朋友圈都顽强地存在着微商。本文试图通

7、过访谈的方法对—微商的传播过程进巧传播学的解析，遵循从微商的传者微商群体的特征，到传播的路径，怕到巧播的效果分析的研究思路。对于传播者内部的传播特征进行了详细的巧究，对化揣的路径进行了细致的划分，并通过具体的实例来表述微商传播的过朽，：。黄对ｒｎ化微商的发展状况进行了全面的总结概括出微商化乂的潜在障一。特阴素，为微巧的纸续发展提供定的建议关键词：微信电商传播特征ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＷｅＣｈａｔｉｎ２０１１ａｓａｎｅｗｆｏｒｍｏｆｓｏｃｉａｌｍｅ出ａｉ打ｓｔａｎｔｍｅｓｓａｉｎａｎｄｕｉｃｋｌ，ｇ