微博的传播模式与传播效果

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1、第３９卷第６期安徽师范大学学报（人文社会科学版）２０１１年１１月Ｖｏｌ．３９№．６ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｎｈｕｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｈｕｍ．＆Ｓｏｃ．Ｓｃｉ．）Ｎｏｖ．２０１１【传媒研究】微博的传播模式与传播效果＊袁立庠（安徽师范大学传媒学院，安徽芜湖２４１００３）关键词：微博；传播模式；传播效果摘要：微博是基于用户关系的信息分享与获取平台。与ＳＮＳ不同，微博的传播模式是一种裂变式和多中心式传播；从传播效果看，微博在短期内极易形成焦点轰动效应，长期影响渗透力强，但平民效应差；微博传播碎片化明显、信息量庞杂，内容丰富，信息传播自由，但需要“把关人”介入，传播机制需要改进。

2、中图分类号：Ｇ２０６．２文献标志码：Ａ文章编号：１００１－２４３５（２０１１）０６－０６７８－０６ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＭｏｄｅｓａｎｄＥｆｆｅｃｔｓｏｆＴｗｉｔｔｅｒＹＵＡＮＬｉ－ｘｉａｎｇ（ＳｃｈｏｏｌｏｆＭｅｄｉａａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ＡｎｈｕｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＷｕｈｕＡｎｈｕｉ２４１００３，Ｃｈｉｎａ）Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｗｉｔｔｅｒ；ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｍｏｄｅｓ；ｅｆｆｅｃｔｓＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｗｉｔｔｅｒｒｅｆｅｒｓｔｏｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｈａｒｉｎｇａｎｄａｃｃｅｓｓｐｌａｔｆｏｒｍｂａｓｅｄｏｎｃｕｓｔｏｍｅｒ

3、ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ．Ｕｎ－ｌｉｋｅＳＮＳ，ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎｍｏｄｅｉｓａｋｉｎｄｏｆｆｉｓｓｉｌｅａｎｄｍｕｌｔｉ－ｃｅｎｔｅｒｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒ－ｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｅｆｆｅｃｔｓ，ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇｉｓｖｅｒｙｅａｓｙｔｏｆｏｒｍｓｅｎｓａｔｉｏｎａｌｅｆｆｅｃｔｓｏｆｆｏｃｕｓｉｎｔｈｅｓｈｏｒｔｔｅｒｍ，ｔｈｅｌｏｎｇ－ｔｅｒｍｅｆｆｅｃｔｓｓｔｒｏｎｇｌｙｐｅｎｅｔｒａｔｅ，ｂｕｔｉｔｓｃｉｖｉｌｉａｎｅｆｆｅｃｔｉｓｗｅａｋ．Ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇ’ｓｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎｆｒａｇｍｅｎｔｓａｒｅａｐ－ｐａｒ

4、ｅｎｔ，ｉｔｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｎｔｅｎｔｉｓｃｏｍｐｌｅｘ，ｒｉｃｈａｎｄｆｒｅｅ，ｂｕｔ“ｔｈｅｇａｔｅｋｅｅｐｅｒ”ｉｎｔｅｒｖｅｎｔｉｏｎｉｓｎｅｃｅｓｓａｒｙ，ａｎｄｉｔｓｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎｍｅｃｈａｎｉｓｍｎｅｅｄｓｔｏｂｅｉｍｐｒｏｖｅｄ．微博的产生被认为是Ｗｅｂ３．０时代到来的标网、开心网等ＳＮＳ（ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋＳｅｒｖｉｃｅ）类志。２００６年美国网站ｔｗｉｔｔｅｒ首先推出微博客服服务。２００９年８月门户网站新浪开通微博服务务，而后，微博风靡全球。２００９年，随着新浪、以前，国内就有饭否、叽歪等微博网站。２０１１网易、凤凰、腾讯等一些国内门户

5、网站强力加年８月１８日新浪微博注册用户数已突破２亿。入，微博在我国风起云涌。据中国青年报社会调腾讯、网易、人民网等大型门户网站及各地方门查中心２０１０年２月的调研报告，在２１１７人的调户网站也纷纷推出微博服务，微博在中国呈井喷研对象中，有６９％的人关注微博，２５．６％的人式发展，被《南方人物周刊》评为２０１０年度［１］已经使用微博，４３．４％的人正打算使用。２０１１人物。年１月，ｔｗｉｔｔｅｒ公司董事长杰克罗西透露ｔｗｉｔ－在微博时代，每个人都是事件的创造者，也ｔｅｒ的全球注册用户已达到２亿，很多名人都是是传播者，编写微博被网友形象地比喻成织围脖其用户。儿。微博的形式多样，可以是文

6、字、表情、也可以是图片、视频、音频、网站链接的组合，内容一、微博的传播特点与传播模式丰富多彩、活泼生动。织围脖儿的途径多种多样：用户既可以登录网站更新微博，也可以使用微博（ＭｉｃｒｏＢｌｏｇ）又称微博客，始自美国移动终端设备通过ＷＡＰ、３Ｇ等访问微博，还的Ｔｗｉｔｔｅｒ，是一个基于用户关系的信息分享、可以采用手机发送短信、彩信的方式随时更新。传播及获取平台，但又有别于Ｆａｃｅｂｏｏｋ、人人微博的更新手段灵活便捷。正如新浪微博宣传语＊收稿日期：２０１１－０９－１０作者简介：袁立庠（１９５７－），男，安徽宣州人，副教授，硕士生导师。第６期袁立庠：微博的传播模式与传播效果６７９所说：随时

7、随地分享身边的新鲜事儿。抛开编写名注册，强调对用户隐私的保护。微博在实名方微博的低门槛、多方式不说，微博传播还有极高面则呈现两极化，提倡对名人们的实名认证，而的效率，短期内能产生惊人的传播效果。微博的对普通用户则无实名要求。但无论实名还是匿传播途径同以往的媒介相比是全新的。名，信息都是公开的，微博无隐私。（一）微博的传播特点对隐私的保护不同造成了两方面的差异。首微博产生前，ＳＮＳ（ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋＳｅｒｖ－先是信息传播畅通度差异，微博是全开放的，ｉｃｅ）是网