简论微博的社会传播效果论文

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1、简论微博的社会传播效果论文微博的社会传播效果论文导读：本论文是一篇关于微博的社会传播效果的优秀论文范文,对正在写有关于传播论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：X络媒介正在潜移默化转变着人们的生活。截至2011年1月，中国拥有和使用社交X络的X民数达到2.35亿，约六成用户每天都要访问社交X站，属于粘度较高的用户，其中38.2%每天访问多次，20.3%每天至少访问一次。微博作为新兴X络交流平台，发展速度快，影响范围广，值得去深入研究。本文从微博特点入手，分析微博社会传播效果，为进一步使用微博平台提供思路。　　关键词：微博；传播效果

2、；媒介　　1672-8122（2013）05-0019-02　　微博作为新兴的传播媒介，在方便人们沟通交流的同时，也产生了很大的社会效益。微博虽然限制在140字以内，但是却无声无息的转变着人们的生活。虽然字数比较少，但是这样有利于人们快速的表达想法，有方便其他人快速浏览。同时微博信息的发布整合了多种平台，聚合多种平台实现了微博自身信息发布的多元化。　　一、微博的信息传播特点　　首先，简单方便，受众与传播者融为一体。微博的字数限制在140字以内，有时可以简短到一个句子或者一张图片，用户不需要花费过多的时间就可以发表自己的想法。用户只

3、需要在微博X站上注册账号，就可以通过电脑或者发布信息。这样就满足了年轻人快节奏的生活方式。而通过转发与评论，更是拉近了传播者与受众之间的距离。这样受众同时也是传播者的自媒体特征，信息无论是数量还是传播范围都有了很大的提升。　　其次，信息传播不间断。微博在时间与空间上，比传统媒体具有更强大的优势。实际上，微博可以实现瞬时传播，在很多新闻报道上微博都显示出了比传统媒体更优越的特点。微博使用者可以用或者PC发送身边的新鲜事，有事甚至可以是新闻现场的报道，当然也可以是加入图片和视频的信息。当微博用户参与到新闻报道的时候，一定程度上可以与传

4、统媒体的新闻报道相辅相成，加强新闻的可信度，同时也降低了新闻采编的成本。　　最后，迅速的新闻传播方式。微博的传播是一种病毒式的传播，每个用户同时作为信息的受众与传播者。在“粉丝”的转发与评论过程中，微博的传播速度是以几何倍数激增。从具体的传播方式来讲，传统媒体的方式为一对多，但是微博是多对多的传播方式，并且以文字、图片、声音和视频扥更多种手段，进一步实现全方位多角度的报道，并且能够实时更新与传播，同时大数量的转发与评论，更是可以让用户参与其中，达到更好的传播效果。　　二、微博的特有的社会传播效果　　1.名人效应更加明显。在微博上，

5、名人的粉丝量通常是几十万甚至上百万、上千万。“微博女王”姚晨的粉丝量就在4003万，而这样的传播范围很显然要比许多传统媒体要大得多。同时，一些专家和学者的微博也常常成为从事相同行业人群关注的对象，这样就进一步推动了信息交流平台的建立，也扩大的名人的影响范围。名人逐渐的演变成信息的议程设置者。　　2.微博营销兴起。微博营销使X络营销的一种，相比于一些链接广告微博营销更具有针对性。首先受众接受到的微博营销有很多都是受众自己主动去关注的，这样就降低了受众的抵触心理。同时微博营销的成本相对较低，传播速度快，范围广。微博营销为企业营销提供了

6、新的思路与途径。微博的社会传播效果论文资料由.zbjy.提供,地址.　　3.人际交流有效性增强。微博以特有的方式实现了人际信息分享的便捷性。微博里的功能，可以实现消息提醒的功能，这样就可以使被的人及时看到信息。不需要短信，也不需要邮件，即可分享信息，并且在一定程度上由于字数限制，节约了信息寻找的时间。从这个角度上讲，微博更像是一个信息板。　　4.民意表达平台。中国人民大学喻国明教授说：“微博可以产生‘核裂变’效应，形成信息的高速大范围传播，它可以让每个人都发挥过去只有媒体才能发挥的作用。”微博具有成本低，门槛低，效率高到达率高的特

7、点。这样的传播效应为民意的汇聚提供了一个更为广阔的互动平台，政府可以随时了解民情民意。　　5.新闻报道更充实。一方面人们通过微博发布新闻信息，自媒体的形式已经形成。同时新闻工也可以通过微博来寻找新闻线索，即时发现有价值的新闻信息。另一方面，对于突发事件，微博也逐渐成为了自媒体与社会化的公共媒体。用户通过发布微博信息，表达自己的意见和看法，履行公民责任与义务，并从中获得一种满足。在一些突发事件的信息传播上面，微博可以凝聚X民的力量，避开传统媒体的时空限制。当微博用户发现了有价值的新闻事件时，可以立即发布到微博上，在其他微博用户的转发

8、与评论中，病毒传播。微博用户逐渐成为现场记者，为公众传递现场信息。　　例如“随手拍照解救乞讨儿童”微博是由中国社科院农村发展研究所于建嵘教授在新浪微博开设的，起因是2011年1月17日一位母亲让于建嵘教授帮忙发微博，寻找失踪的孩子杨伟鑫。微博发出后