微博客传播效果研究——以新浪微博客网站为例

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1、微博客传播效果研究——以新浪微博客网站为例李齐2010年12月23日12:52  来源：人民网-传媒频道　　●2010年度“人民网优秀论文奖”获奖名单揭晓　　2010年度“人民网优秀论文奖”获奖名单日前揭晓，北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、复旦大学、南京大学、武汉大学7所学校的71篇论文获奖。中国人民大学李齐的论文《微博客传播效果研究——以新浪微博客网站为例》获得优秀奖，以下是论文全文：　　中文提要　　自2006年Twitter诞生以来，微博客席卷全球，得到越来越广泛的运用。近几年，我国也先后出现饭否、叽歪、新浪微博等一批新兴微博客网站。本文以新浪微博为

2、例，系统阐释了微博传播行为产生的过程效果和社会效果。重点通过内容分析的方法，分析过程效果中的相关影响因素。　　本文的研究主要分为以下四个部分：　　第一部分，引入微博客的相关概念，介绍国内外微博客网站的发展状况。并通过文献回顾，梳理国内外对微博客的研究现状。　　第二部分，通过内容分析的方法，剖析微博传播的微观形成过程，以及微博客过程效果的相关控制因素。最后，文中还试总结出微博传播过程效果的评估体系。　　第三部分，通过定性分析的方法，以施拉姆的大众传播社会功能理论为基础，分析微博传播的宏观社会效果，包括政治效果、经济效果和其他社会效果。　　第四部分，作为本文研究的拓展部分，

3、主要关注传统大众传播效果理论在微博传播中的适用。文中以“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论为例进行阐释。　　　　关键词：传播效果 内容分析 微博传播 微博客　新浪微博　　第1章 绪论　　一 引言——微博客概况　　2010年4月9日18时51分河北省唐山市丰南区发生4.1级地震，各大网络媒体中,搜狐网首先做出反应，于19时04分发布了一条源自中国地震信息网的消息 。而在当晚18时52分，地震开始仅1分钟，网友“冷月光”发布微博客：“直播。。唐山在地震。”之后几分钟，“冷月光”又发布了“晃了很长时间”等地震相关消息，并且不断有来自唐山、天津的网友通过微博客更新有关这场地震的

4、第一手信息。这让笔者不禁再次感叹微博客的力量，以及“全民微博”的时代即将到来。　　微博客，在国内已被网友简写为“围脖”。这一概念译自英文单词micro-blogging，微博客顾名思义，即微型博客，是传统博客的一种变体，但与博客有很大区别。用户可以通过手机、IM（即时通讯，如QQ、MSN、Gtalk 等）、E-mail、web 等方式向个人微博客发布短消息，文本内容通常限制在140 个字符（70 个汉字）之内（国内新浪微博等都限制在140个汉字）。　　2006年3月，最富盛名的国外微博客网站“Twitter”诞生。从此，便在全球引发了一场微博热潮。据著名流量统计网站Al

5、exa的数据显示，Twitter 日均访问量已近2000 万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15 位，在中国也排在第140 位左右。 2009年8月25日，美国《时代》周刊评选出了2009年“年度50佳网站”，微博客网站Twitter高居第六位，排名已超过谷歌和Facebook。 而在2009年摩尔多瓦和伊朗抗议活动中，Twitter被认为发挥了重要的信息传播及组织功能，因此被称为“Twitter革命”。　　2007年开始，国内微博客网站陆续上线，如饭否、叽歪、做啥等，虽然这批早期的微博网站不乏因为政策问题而叫停者，但2009年正式上线的嘀咕网和新浪微博

6、似乎又给国内微博客网站以希望。嘀咕网自诞生3个月后，根据A l e x a数据，全球排名由100多万名上升至2万名。 其“完全开放”的特性，更是为嘀咕网赢得2009年度国内最佳微博客网站的殊荣。而同年诞生的新浪微博，由于具有大量公众人物用户这一优势，自推出之日起借助名人效应，轻松突破百万用户量。据东方早报3月25日的消息称，新浪微博已成为目前中国用户数最大的微博产品。二 文献综述——微博客研究现状　　微博客从诞生到今天尚不足四年，因此，对于微博客的研究，无论国内或国外都处在一个新鲜的初级阶段。关于此类研究的文献并不多见，为了展现微博客的研究现状，此处采用文献研究的方法，

7、对国内外研究文献作一梳理。　　（一） 国外微博客研究现状　　这里主要对外文学术期刊中的相关文献作整理和研究，根据EBSCO（EBSCO公司是世界上最大的提供期刊、文献定购及出版服务的专业公司之一）外文数据库，对“microblogging”或“tweet”（两单词均为微博客的英文翻译）关键词搜索出的200余篇英文文献，随机抽样分析。结果发现，大部分国外微博客相关研究文献均以twitter网站（www.twitter.com）为研究对象，由此也可见twitter在国外的影响力及受欢迎程度。另外，文献分析还得出国外对微博客研究的主要领域：