奥飞娱乐动漫IP跨媒介运营策略研究

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1、论文分类号：１学校代码１０：７０８学号：１５１０００７＿淡焱斜技ＡｆＳＨＡＡＮＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕士学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓＤｅｇｒｅｅ讀爾』运营策略研产学科名称：艺术学理论ｉｌ１ｄＩ论文提交日期：２０１８年３月Ｉ鑿ＷＡｍＩＩ文答辩曰期：２０１８年５月■■￥ｉＩＩ｜｜学位授予单位：陕＿―私ＩＩＩＩ——＾―■■■■■申请艺术学硕士学位论文论文题目：奥飞娱乐动漫IP跨媒介运营策略研究学科门类：艺术学一级学科：艺术学理论培

2、养单位：设计与艺术学院硕士生：赵鹏导师：米高峰2018年5月AResearchonCross-mediaOperationStrategiesforAnimationIPofAlphaGroupAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByPengZhaoSupervisor：Prof.GaofengMiMay，2018奥飞娱乐动漫IP跨媒介运营策略研究摘要随着移动智能时代

3、的来临，我国网民对文化产品消费呈现出“多样化”“线上化”的新常态，尤其是作为网民中坚力量的“网生代”群体逐步走进了主流文化市场，进一步激发了部分文化企业积极主动地进行商业模式的创新。网络文学IP影视化运营正是在这一背景下应时而生，其表现为基于“知识产权”进行影视、动漫、游戏等多媒介形式的泛娱乐产品开发，在满足受众日益增长文化产品消费需求的同时，为企业创造了巨大的经济效益。经过几年的发展，IP及其运营概念渗透至文化产业各个领域，逐渐形成了以IP为核心的泛娱乐全产业链。网络小说IP进行影视跨媒介运营的成功，促使越来越多的企业认识到其中蕴藏的巨大商业价值，各大商业资本纷纷入

4、局，形成“疯抢”态势。这一热潮同样蔓延至当前正处于转型升级环节的动漫产业内，IP及其运营概念的引入，为动漫市场参与者提供了新的发展路径，越来越多的企业积极参与到对其的培育与孵化中来，藉由对其进行多领域跨媒介运营突破企业发展的“天花板”，实现动漫企业到泛娱乐集团的产业升级。从“中国动漫第一股”的奥飞娱乐股份有限公司来看，其深耕于动漫领域的同时，有计划地在播出平台、游戏、教育、影视、VR产品等文化产业相关领域开展了一系列投资并购活动，积极开展动漫IP的培育与收购，打造出以动漫版权为核心进行游戏、影视、文学出版、玩具等全产业链运营的泛娱乐产业生态圈。本课题旨在探讨奥飞娱乐进

5、行动漫IP跨媒介的运营策略，通过对其跨媒介运营现状、典型案例进行系统梳理，分析出其中优势与不足，为其他市场参与者提供借鉴与经验，并针对性地提出相关运营优化策略。研究主要从以下几个方面展开：首先，对IP概念的演变、价值构成要素进行界定，准确把握其内涵及外延，并对当前国内动漫IP跨媒介运营背景及现状进行系统分析。其次，梳理奥飞娱乐近年来商业模式的形成与发展历程，从其四个事业群（线）着手分析企业的IP运营现状，引入跨媒介叙事理论对其资源储备、内容创作及产业链运营三方面的运营策略进行分析，并对已成功运营跨I媒介经典案例进行剖析。最后，结合当前业内动漫IP市场参与者所遇到的普遍

6、性问题和奥飞娱乐在运营方面对其他市场参与者的启示，从内容、平台、营销推广三方面为相关市场主体提出动漫IP跨媒介运营优化策略，包括跨媒介策略、内容定位、IP评估分级、大数据技术的引入等，为奥飞娱乐以及其他市场参与者提供参考。关键词：奥飞娱乐，动漫IP，跨媒介叙事，IP运营IIAResearchonCross-mediaOperationStrategiesforAnimationIPofAlphaGroupABSTRACTWiththeadventoftheageofmobileintelligence,thenetizensinourcountryhavepresen

7、tedanewnormof“Diversification”and“Online”fortheconsumptionofculturalproducts.Inparticular,the“InternetGeneration”group,whichisthebackboneofthenetizens,hascometothemainstreamculturalmarket,whichhasfurtherstimulatedsomeculturalenterprisestoactivelycarryouttheinnovationofbusinessm