媒介融合视阈下的跨媒介叙事研究--以网络IP《勇者大冒险》为例

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1、国内图书分类号：G206.3密级：公开国际图书分类号：070西南交通大学研究生学位论文媒介融合视阈下的跨媒介叙事研究——以网络IP《勇者大冒险》为例年级2015级姓名郑亚萍申请学位级别文学硕士专业新闻传播学指导老师李钢二零壹八年五月一日ClassifiedIndex:G206.3U.D.C:070SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisASTUDYONTHETRANSMEDIASTORYTELLINGINTHEMEDIACONVERGENCE-TAKETHENETWORKIP“THEADVENTURESOFTHE

2、BRAVE”ASANEXAMPLEGrade:2015Candidate:ZhengYapingAcademicDegreeAppliedfor:Master’sDegreeSpeciality:CommunicationSupervisor:LiGangMay.1,2018西南交通大学硕士研究生学位论文第I页摘要媒介融合串联起了各种媒体平台，促进了媒介所有权和生产方式的变革，参与性文化的发展带来了受众角色的转变，进而推动了受众媒介消费习惯和方式的变迁，在融合文化中受众逐渐由单纯的媒介消费者变为同时具备媒介消费者和媒介生产者双重身份的重要角色，在集体智慧的环境中

3、发挥着越来越重要的作用。上述种种使得新型的媒介合作关系应运而生，带来了新的媒介内容生产方式，即跨媒介叙事。跨媒介叙事有着与传统叙事截然不同的表征及逻辑，新媒体时代，在跨媒介叙事中受众的参与是多样化并具复杂性的，当前IP的培育及发展还面临很多问题。本文采取定性与定量相结合的研究方法，将跨媒介叙事置于大众传播与融合文化理论框架下，通过问卷调查法、基于叙事学理论的文本分析法，结合个案研究法对媒介融合视阈下的跨媒介叙事展开论述。在对新媒体时代跨媒介叙事相关理论应用、和研究对象方面皆具有创新性。首先，探讨跨媒介叙事的产生的原因，对此展开传播学层面的体系化理论思考和分析，借

4、由媒介互动理论和融合文化理论深入分析当前新媒体时代所造就的融合文化情境。笔者认为，媒介发展与文化变迁有着深刻的关系，媒介与文化之间相互作用及影响，并且这种影响具有双面性，既产生了参与性文化、集体智慧、跨媒介叙事、粉丝文化这类颇具时代特色的文化景观，也产生了网络狂欢、群体极化这类负面的现象。其中跨媒介叙事是迎合媒介发展的、基于融合文化情境的新型文本内容生产方式，它展现了在当前文化情境下媒介生产者与媒介消费者身份的转换，以及受众对于广泛参与的需要。然后在此基础之上，利用文本分析法对《勇者大冒险》系列文本展开深入探讨，结合詹金斯提出的跨媒介叙事的7项原则，概括分析其跨

5、媒介叙事体系建构的过程及特点。之后从传播策略和受众角度论述跨媒介叙事产生的影响，对《勇者大冒险》跨媒介叙事的传播策略进行归纳阐释，包含内容塑造、媒介整合、受众引导三个方面。随后结合问卷调查法，从受众视角解读跨媒介叙事这一内容生产方式对受众参与行为和态度产生的影响。通过收集分析受众基本情况、受众参与叙事的行为和对参与叙事的相关态度、受众对IP内容生产的诉求及反馈三个维度的相关数据，发现当前受众参与叙事呈现参与积极性较高、参与程度较浅、参与渠道广泛的特点；受众普遍认为当前IP存在的主要问题集中在内容塑造方面，包括内容粗制滥造、缺乏创新、照搬原著西南交通大学硕士研究生

6、学位论文第II页等；受众对于跨媒介叙事的潜在诉求强烈、潜在接受度较高；跨媒介叙事这种新型内容生产方式对受众参与叙事有积极的引导作用和影响。这进一步佐证了前文的理论分析所得出的关于受众参与的论点，也为后续章节和跨媒介叙事的本土化研究提供了相应的数据支撑。最后，分析跨媒介叙事对创作和产业的启示，结合当前网络IP改编热等现象进行归纳阐释，在新媒体时代媒介融合的视阈下，从文本创作的内容生产、网络社群的发展和狂欢式消费等方面进行相关思考，笔者认为，跨媒介叙事相较于传统叙事有着独特的魅力与优越性，而泛娱乐IP打造模式，不失为跨媒介叙事在新媒体时代的颇具启发意义的尝试。在文本

7、创作与内容生产方面可以从以下几点着力：故事架构强化文本互文共生、协作叙事打造IP独立生态、吸粉聚力促进受众参与创作、泛娱乐模式打破特许经营限制。在网络社群的发展运作方面，应充分把握社群的自组织性和裂变性等特性，充分重视其在当前社会文化情境下发挥的重要作用，善加组织和经营。而面对当前网络IP改编热、狂欢式消费盛行的现象，应当呼吁理性，重新审视艺术的价值和我们内心更深层次的真正的需求。关键词：跨媒介叙事；媒介融合；融合文化；受众参与；IP西南交通大学硕士研究生学位论文第III页AbstractMediaconvergencehasbroughttogethervar

8、iousmediapla