关于媒介融合的探讨——以华西都市报媒介融合为例

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1、关于媒介融合的探讨媒介融合为例以华西都市报黄福佳贵州省安顺市文化馆摘要：随着互联网的出现，产业融合的趋势口益显著，传统媒体面临着适时创新发展的大好机遇和严峻挑战。本文对媒介融合进行概述，以华西都市报布局电商的媒介融合为例，对华西都市报进军电商的媒介融合面临的物流和渠道、产品质量、行业竞争、复合型人才等方面问题进行分析，从加强统筹规划、运用互联网思维和创新盈利模式等方面对媒介融合发展的对策进行了探讨。关键词：华西都市报;媒介融合;案例分析;作者简介：黄福佳(1982.11-),男，籍贯:贵州，民族

2、:布依族，单位:贵州省安顺市文化馆，职称:副研究馆员，研究方向：文化产业研究。从经济学的角度来理解，“融合”是一种产业现象。传统工业时代的产业之间存在明显的界限，从而导致产业之间明显的分立状态。随着信息科技和互联网的出现并迅速发展，产业之间原有的界限逐渐被打破，产业融合现象也适时得以应运而生并迅速发展。从产业发展的角度来看，“产业融合将带来传统产业边界模糊化和经济服务化，促使产业间新型竞争协同关系的建立和更大的复合经济效应产生。”产业融合将是产业发展的客观要求，也是未来产业发展的重要趋势。媒介融

3、合作为随着技术发展引发社会广泛关注的传媒现象，其是产业融合的一个重要层面，“融合”的概念相对于传媒领域，意义尤为深远，不仅概括出媒介发展的现象，而且揭示出传媒业态变化的趋势。也就是说，在产业融合的发展趋势下，传媒业与其它产业之间的业务流程、内容生产等层面的融合现象闩益普遍。美W马萨诸塞州理工大学的伊契尔•索勒•普尔将“融合”概念与大众传媒和结合，提出“传播形态聚合”的说法。在其看来，“媒介融合就是各种媒介呈现出功能一体化的发展趋势。”国内学者邓瑜指出，媒介融合可视为“涵盖由技术基础到产业高度的‘

4、技术融合’到‘业务融合’再到‘产业融合’。”随着W家“互联网+”战略的全面推进，媒介融合日益成为众多传媒和互联网企业的战略抉择。华西都市报媒介融合案例分析目前，媒介融合作为传统媒体转型的必由之路，在全球范围内都已不再是一个全新的概念。尤其是近年来，国内各大传统媒体一直在致力于创新性地跨界发展，在媒介融合实践方面取得了明显成效。例如，华西都市报进军电子商务的媒介融合就是一个非常成功的实例。（一）华西都市报简介1995年华西都市报创立于成都，树立“办主流大报，树百年品牌”的理念，将自身定位为“市民新

5、闻报”，全方位报道市民关心的政治、经济、社会、文化、体育等多个领域的内容，不仅为广大读者提供“都市新闻大看台”，而且为广大消费者提供“都市生活大百科”。（二）华西都市报媒介融合案例互联网的出现和迅速发展，使得传统媒体受到Y非常巨大的冲击。传统媒体面临着不得不顺应时代发展潮流进行转型的剧痛，尤其是电子商务的崛起，更是冲击着传统媒体主要创收渠道的广告赢利模式。为此，在互联网带来的转型大好机遇和严峻挑战下，华丙都市报作为四川地区具有最强影响力、最大发行量、最广覆盖面的综合性日报，以及国内西部最大区域组

6、合城市媒体，其与时倶进地适时顺应时代发展趋势，不断探索转型升级之路。2012年以来，华四都市报开始着手打造华四传媒呼叫中心，充分运用媒体自身长期积累的公信力和庞大的群众基础，构建媒体公众服务平台板块，从而将庞大的读者群转变为用户。此后，又创新性地转型，通过媒介融合进军电商界，将庞大的用户群进一步转化为消费者。1.华西都市报进军电商界的主要战略路径（1）创建8小时购物网华西都市报为进军电商领域，创新性地探索同城020模式，充分运用媒体自身有利优势倾力打造出四川最大同城电子商务平台，也即是8小时购物

7、网。8小时购物网的创立，实现丫华西都市报在性质上从“超市”向“商城”的升级转变。华西都市报创建的8小时购物网能在市场已被淘宝、京东和亚马逊等巨头一统天下的电商界笄军突起，主要在于其立足实际且独具特色的定位策略：“四川最大的同城电商、安全农产品的搬运工”。8小时购物网不仅注重在线上专注农产品、时令果蔬的销售，而且注重在线下注重用户的体验、专注于木地特色服务。也就是说，8小吋购物网并非传统意义上的电商，苏定位就和华西都市报的定位一样,专注区域市场，以及集屮致力于销售农村土特产品及生鲜。8小时购物网拥

8、有华四都市报产品宣传与成都市300多个社区及物管公司资源等多方面的优势，尤其是凭借着华西都市报作为媒体的公信力、传播力、影响力，8小时购物网在四川当地搭建出了一个从农田到餐桌的便农、助农、惠农平台，为各地农产品解决销售难题，为各时节的时令果蔬打开销售渠道，并且方便市民足不出户就能购买到各类优质产品。8小时购物网的整合能力优势，正是传统媒体的优势所在。华西都市报将其多年打造的区域影响力、在读者中所积累的公信力注入电商，并凭借与市民长期建立的信任关系，通过进军电商界，不仅实现了与商户建立起良好的合作