_融_媒介_融_思维_媒介融合情境下报纸网站发展的思考new

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1、实务探讨———媒体与节目研究“融”媒介，“融”思维—媒介融合情境下报纸网站发展的思考魏曦英（福建工程学院文化传播系福建福州350001）摘要：媒介融合情境下，报纸、网站联姻，打造“融”媒成的经验可借鉴，可以说是“摸着石头过河”，走一步是一步。介，目的在于探寻报纸的数字化生存的可行性模式。报纸网相较于广播、电视，报纸进行“媒介融合”的尝试是最早站，如何发展？传统纸媒有数百年的采编经验和新闻生产模的：早在1992年，美国《圣何塞信使新闻报》就创办了全球第式，新兴的商业门户网站内容模式已然成熟，这些都为报纸一份电子网络版，中国的《杭州日报》也在1993年成为了国网站发展提供

2、了可宝贵的经验。但是如果缺乏适应“融”媒介内第一份拥有网络版的报纸。的“融”思维，未能跳出思维的定势，打破旧有的格局和模式，2005年中国都市报研究会年会通过《南京宣言》，指出报纸网站仍将处于发展停滞、影响力小、可有可无的尴尬状“平面媒体应探索数字化生存之策，应对数字化的到来。”在态。经过了最初的漠视无视、对立对抗之后，纸质媒体终于达成关键词：报纸网站“融”媒介“融”思维了“走媒介融合之路”的共识，并立即付诸行动，纷纷“触网”。目前，大部分的报纸网站已摆脱了报纸的“网络版”或电子版的束缚，经过了复制、粘贴纸媒内容的原始期，走向了一“报网互动”初始阶段，与广播网站、电视

3、网站相比“融媒介”近年来，国内众多传统媒介开始建立自己的网站，并以已初现雏形。但是目前国内报纸网站，在内容和资金上面多网络版的形式发布媒介母体已发布的信息，报纸网站、广播依赖于母体纸媒，影响力平平，更遑论盈利、发展，其中绝大网站、电视网站纷纷成立。2010年年初，中央电视台更是把部分仍为传统纸媒的附庸和延伸，为传统纸媒的数字化生存“央视国际”网站更名，高调亮出了“中国网络电视台”的旗别辟蹊径的愿景，十分渺茫。号，明确表明了未来和网络融合的发展目标。观念上的变革是突破发展瓶颈的关键，打造“融”媒介，从长远来看，我们有理由期待：随着媒体整合的深入和需要“融”思维，报纸网站

4、，非驴非马，既不能照搬传统纸媒的传媒科技的发展，从严格意义上讲，所有的传媒内容都将以固有经营模式和思维模式，也不能模仿已成功的商业门户网同样一种数字格式来存储，数字化将成为未来各个媒体平台站的发展模式。要适应数字化生存，报纸网站不应是简单的的共同存在形式，最终可能打造出全新的融文字、图片、视频报纸+网站，而应当是二者互补、交融产生的一种全新的媒等多种媒体形式于一体的数字媒体平台。介形式。各种媒介将被整合在一个数字化的平台上，呈现出多功二能一体化的趋势，这种现象被定义为“媒介融合”(Media由于目前，网站与报纸相比，在力量对比上明显处于劣Convergence)，成为

5、近年来学界研究的一个热点话题。面对势，众多报纸对于“母体纸媒”从资金、新闻源、人才等方面均新媒体咄咄逼人的挑战，对于传统媒介来说，建立网站其发存在很强的依赖性，人们多习惯性地把报纸网站看成了传统展的最终目标是达到你中有我，我中有你的“融”境界，打造纸媒的一种延伸和附庸，认为报纸网站只是纸媒实现多元化一个“融”媒体，找到传统媒介数字化生存的适宜形态。经营战略的一个环节，这样的一种惯性思维是不利于报纸网“你中有我，我中有你”的媒体网站，是一种全新模式的站的发展的。媒介，传统的“报业（广电业）”概念和现在的其它一些媒体概网络、报纸，以谁为主，孰轻孰重？念将被彻底颠覆，传媒业

6、的产品形态和行业边界都将重塑。（一）在报纸网站的初创阶段，网站可能会更多地依赖纸它不是文字+图片+音频+视频，也不是办个网站把内容媒，包括资金上的依赖，新闻源的依赖，甚至有公信力、影响堆砌上去，多一条信息渠道卖内容、卖广告。未来“融媒介”的力方面的依赖样貌谁也无法清晰地勾勒，如何打造“融媒介”，没有任何现传统报业可以把强大的影响力通过“报网互动”有效地2011年第1期（总第77期）134迁移给网站，让报纸网站直接跳过漫长的“默默无闻”的培育网络这个平台，及时地汇聚网民的各式言论，这些海量的、原期，从一开始就“一鸣惊人”，从众多媒体中凸显出来。杭州日生态、鲜活的信息，使

7、报纸网站充满了勃勃生机。报网上线8个月共举办包括“长三角读者大春游”、“大学生在这方面，国外媒体的一些做法值得借鉴：法国世界报创业快车”、“中小学记者团评选”等在内的40多个报网互动集团下属网站WWW.LEPOST.FR创办一年半时间，月度累活动。上线不久的都市快报在线也配合当地有关部门推出了计IP访问量为280万人次，按其发展势头，其IP访问量有望“百家特色商家”网上评选等活动，吸引了大量市民上网浏览迅速超过世界报网站(500万人次/月)。其成功在于完全用年参与。实践告诉我们：以报网互动为特色的活动，其实质是利轻人的口味、视角来制作新闻。该网站不采