试论媒介融合下的媒介事件报道策略

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1、试论媒介融合下的媒介事件报道策略摘要：“媒介事件”是大众传播的盛大节日，是一种具有干扰性、垄断性的重大事件。上海世城会是2010年全球瞩目的大事件。中国网络电视台世博台上线，以其及时、生动、丰富的世博

2、Aj容与网上互动，为网民提供一个权威、丰富、生动的视觉互动体验平台，也为我们在媒介融合时代下进行媒介事件的报道提供了借鉴。木文就是以中国网络电视台世博台为例，探讨媒介融合趋势下如何进行媒介事件的报道。关键词:世博会;媒介事件;媒介融合;报道中图分类号：G212文献标识码：A文章编号:1672-8122(2010)11-0050-02上海世博会注定成为崛起的中国走向世界的标志

3、性事件，这场被誉为“文化界奥林匹克运动会”的博览会，是继2008年北京奥运会后在中国举办最大国际活动。对于如此重要的事件，全球1300多家媒体派出1.3万名记者汇聚上海,用不同技术手段，透过不同的文化背景，展示“城市，让生活更美好”的理念。作为中央电视台媒介融合实践重要平台的中国网络电视台，也参与其中，并产生了良好的效果。一、媒介事件的界定国内外研宄媒介事件最著名的学者丹尼尔•戴扬和伊莱休•卡茨《媒介事件》一书中，从媒介事件的界定、脚本、协商、效果等多方面对电视出现之后的一种全新现象进行了全深入的研宄。在该书中，丹尼尔•戴扬和伊莱休&#

4、8226;卡茨将媒介事件分为了三大类。划时代的政治和体育竞赛;表现超凡魅力的政治使命；大人物们所经W的过渡仪式以及分别的对应“竞赛”、“征服”和“加冕”三个类型。这三种类型的媒介事件都是火众传播的盛大节日，具有干扰性、垄断性、直播性和远地点性。在此我们需要将媒介事件与“假事件”，也就是纯粹的媒介策划加以区别。美国历史学家丹尼尔•布尔斯汀在《形象》一书中提出“假事件”概念，将其界定为:经过设计而刻意制造出来的新闻，如果不经过设计，则可能不会发生的事件。他把诸如记者招待会、大厦剪彩、游行示威乃至候选人电视辩论等事件都归为“假事件”之列。［1］他还认为，假事件的特征

5、包括：“它不是自发的，而是因力有人进行了策划、安排、煽动才发生……策划它的直接目的主要（但不总是专门）是为了被报道或被模仿。丹尼尔•戴扬和伊莱休•卡茨研宄媒介事件的背景是电视的兴起,其最重要的表现形式就是现场直播。由于电视的介入，媒介事件中的“事件”实质上己经是客观事件（或事实片段）借媒介之手重新构筑的“事件”，其结果使原本就具备显著性、反常性等特性的事件更为夺人眼球，引人关注,产生放大效应。媒介事件不是媒介与事件的简单相加，而是复合式、具有集聚效应、有别于其他新闻事件的特殊事件。媒介事件是对电视的一种节日性收看。如今网络的介入并不亚于当年电视所产

6、生的影响，如我们现在理解媒介事件必须加入网络的因素。据中国互联网络信息中心2009年7月16日发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2009年6月30円，我国网民规模达到3.38亿人,普及率达到25.5%。[2]在媒介融合的时代下，网络与电视的联动进一步提升了媒介事件集聚效应，给观众一种全方位的体验。二、中国网络电视台世博会报道策略世城会是向全世界各国展示当代的文化、科技和产业正面影响各种生活范畴成果的盛会。上海世博会是世博会150年来第一次走进发展屮国家，一场没有硝烟的媒体大战正在进行。中国网络电视台专门开通了世博台，通过网络电视、手机电视、TPTV和

7、移动传媒等多终端媒体平台，向广大网民提供及时、生动、丰富的世博资讯与网上互动内容。作为世博会报道权威新媒体，中国网络电视台拥冇精巧的构思，系统缜密的报道规划。（一）整合电视资源,发挥网络的集成优势,实现N容增值在新媒体环境下，网络已经成为重大事件中不可缺少的工具，电视与网络的互动合作成为拓宽事件报道舞台的必然选择。中国网络电视台依托央视的强大资源，并联合上海电视台，利用网络技术对这些资源进行优化配置、有效延伸,扩大世搏会的网络影响力。1.将分散在电视各栏冃屮的节冃资源进行有效整合，形成主题分明的版块。从上海世博会倒计时一周年开始,央视和东方卫视就在各大栏目中加大了对世博会

8、报道的力度。至开幕以来，更是将世博会作为最重要的事件进行报道。除了开园三天的大型直播节目，世博会新闻随时更新，综合频道播出纪录片《百年世博梦》，财经频道《魅力世博》，国际频道《中国新闻》推出专题《世博汇》等，其内容涉及场馆、活动、交通、票务等多方面。中国网络电视台将这些在电视上逐日播出的分散内容进行有效整合集纳后，经过网络编辑手段的包装、渲染,分为《全景世博会》、《世博影像馆》、《世博百科》、《轻松看世博》等集中展现，并且不断增添新的内容，相当于一个世博视频资源库，延伸了电视节目的收视价值。观众在中国网络电视台上收看的视频，虽