媒介融合下的新闻报道方式创新

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1、总第59l期第28期管理观察ManagementObserver2015年10月上旬出版媒介融合下的新闻报道方式创新信永华(山东科技大学，山东青岛266590)摘要：随着数字技术的飞速发展，全球新闻界正在酝酿新一轮的新闻媒介浪潮，这使得媒体的物质形态发生不断地演变，进而在一定程度上促使新闻报道方式发生较大地转变。媒介的融合使得新闻从最初简单的图文展现逐步发展到当下集文字、图片、影音于一体的报道形态，更好地促进了信息的交互和传播，使媒介融合的发展更加信息化、多媒体化。新的世纪中，创新已经成为媒体发展壮大的必然需求，行之有效的创新实践对于一个媒体的生存、发展和兴旺都起着至关重要的作用

2、。新闻的报道方式创新是体现在信息传播的过程之中的，其本身对机遇与挑战的把握和调整是提升我国新闻和媒介影响力的重要环节。在当前，如何围绕媒介融合形势的发展做好新闻报道方式的创新，在进一步推动我国新闻业的发展、增强我国新闻报道的力度等方面具有重要的意义。本文整体上对媒介融合下的新闻报道方式进行主观、客观因素的综合分析，将从新闻报道的理念、思路和方法等多方面入手，着重就新闻报道方式在媒介融合背景下的创新及所面，临的机遇与挑战进行探究。关键词：媒介融合新闻报道创新挑战一、引言“媒介融合”这个概念是于20世纪80年代在美国首次提出的，简单地说就是将原先属于不同类型的媒介结合在一起，促进科技

3、的创新以及信息传播的方便快捷。而随着科学技术的不断发展，信息的传播媒介发生了翻天覆地的变化，媒介融合的发展在一定程度上提井了大众对信息报道方式的需求，受此影响，以广播电视以及报纸为主的传统媒体逐步被以网络为主的手机媒体所替代，新闻报道方式也逐渐呈献着受众需求的个性化和多样化特点，传统与现代媒体的悄然融合使得媒介融合逐渐兴起。美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。传统媒体在信息的传播上给予新媒体提供内容和形式上的帮助与完善，使得新闻报道的方式不再循规蹈矩。21世纪以降，受众接收新闻信息的需求随着经济的发展和生活质量的改善而不断提

4、升，而现代技术的发展、融合，必然推动新闻报道方式不断进行创新。从信息传播的角度来说，新闻报道方式的创新主要应从新闻信息的采集、传递和反馈三个关键环节进行，新闻的报道内容看似是由自身媒介融合下的“信息源”产生的，实则其内容与形式的调整是存在于媒介的生态环境中的。新闻类的选稿看似简单独立，其实是综合性很强的·148·一个专题，它有着自己独特的运作系统和规律，除了媒介融合对于新闻报道的内容的概括性和针对性要具备足够的吸引力，其内容必须与当下社会环境密切相关、高度契合，才能使新闻的报道更加具有即时性和实效性。新闻选稿还需遵循一定的市场经济原则和新闻传播规律，这样基础上的报道方式创新才能有

5、利于信息产业链、价值链、反馈链的形成，突出不同媒体报道方式的独特性，准确、高效地完成新闻内容的报道传播。综合来看，传媒行业在上层建筑的组成中承担着极其重要的部分，在当今信息极为敏感、思想变化潮流极为迅速的时代，新闻报道方式的创新与改革在促进传媒行业本身的发展和推动其他行业上展现的作用都是无可替代的，尤其是在我国处于媒介融合的大发展时期，新闻报道方式的创新在发挥我国国际影响力、提升综合能力及国际地位等方面都产生了巨大的作用，我们应当从了解新闻报道方式及创新所处的媒介环境开始，从媒介融合的概念、类型、发展状况及面临的挑战和机遇来综合分析，在媒介融合的过程中学会把握我国传媒行业新闻报道

6、方式的创新和发展规律。二、媒介融合形式与媒介融合发展的现状“媒介融合”并不是一个新的概念，它在不同的时医院与公共管理期、不同的行业有着不同的内涵，每一个时期和行业又各自形成了不同的媒介融合之表现样式，呈现出媒体发展的不同状态。新媒体特别是以数字杂志、手机网络、触摸媒体、桌面视窗等为代表的信息传播方式异军突起，逐步将传统单一的文字、图像、音频等信息融合为一体，实现了媒介融合从理论到实践的发展。这·点使得大众在接收和分享信息等方面获得了前所未有的便捷，创新了信息的采集、传递和反馈的效率提升，但这并不预示着媒介融合背景下的新闻报道方式已经实现了足够的创新，现时下方式创新的发展仍然存在许

7、多问题亟待解决。【一)新闻报道方式缺乏制约。政策落实情况差随着媒体在政治经济社会发展中作用的逐步提升，人们对新闻报道内容和形式的要求也越来越高。虽然国家在对于传媒行业的发展和重视程度在逐渐提升，但政策的落实情况并不完善，我国对于媒介融合的新形势的政策规章仍然采用对传统媒体的信息传播方式的陈旧制度，无法适应媒介融合新形势的需求。例如，各种新媒体的传播方式层出不穷，接受信息的大众逐渐融入信息的传播和分享，人们会借助新的媒体手段在任何时间和地点来发表自己的观点，这种显著的媒介融合的新方