媒介融合背景下网络报纸研究

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1、媒介融合背景下网络报纸研究-->第一章绪论1.1研究目的和意义本文研究的目的，希望结合国外已有的实践方式，将网络报纸作为报纸转型的一个方向进行论述。采用《赫芬顿邮报》作为媒介融合实践中的案例进行分析，为报纸的发展策略提供了借鉴。从理论上来说，媒介融合是当前传媒研究领域的重要内容，报纸作为最重要的媒介形式之一，本文的研究有助于丰富和完善该分支的媒介融合理论，以网络报纸为研究对象，突破宏观理论描述，深入分析报纸走向媒介融合的必要性。不仅丰富了媒介融合的理论，也为纸媒的未来发展提供建议及指导。此外，本文大量采用《赫芬顿邮报》在媒介融合实践中的案例进行分析，其可

2、参与、开放的内容生产模式，可移动的内容聚合平台，将公民新闻效果发挥最大化，并与社交网站合作，推广社交化新闻。同时对其传播模式进行分析，其中的搜索引擎优化系统，通过分布式的公民新闻与社交新闻服务来增强用户粘度，以及为广告主直接进行品牌营销，这些方法为《赫芬顿邮报》带来巨大流量的同时，带来盈利。1.2文献综述而对于“媒介融合”的定义，研究者普遍认为最早是由美国麻省理工大学教授伊契尔•索勒•普尔在《自由的科技》一书中提出的。他认为，过去不同媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。此后，西

3、方学者对媒介融合的理论研究还在不断发展中。而媒介融合概念直到2005年才引进中国，国内学者开始从事对媒介融合的研究。刚开始，以中国人民大学新闻学院蔡雯教授为代表的研究，还只是停留在对国外，主要是美国媒介融合的现状介绍上，而且主要针对报纸。..............第二章媒介融合背景下的网络报纸2.1媒介融合概述美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁•纳齐森（AndreercuryNews）上线发行网络版，成为全世界首家进行网络化的报纸。随之而来的多家报纸凭借网络技术的发展，纷纷上线。《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》、《肯塔基邮报》，这些昔日

4、大报都已停止出版纸质版，将业务转至网络，纸媒弃纸投网已成为趋势，会有越来越多的纸媒向网络版演化。…………第三章《赫芬顿邮报》的特色...........233.1《赫芬顿邮报》概述......................233.2媒介融合时代《赫芬顿邮报》的内容特色...............24第四章从《赫芬顿邮报》看报纸发展....................324.1报纸如何在媒介融合时代继续生存.................324.1.1重视深度报道........................32第五章结论...........

5、...............39第四章从《赫芬顿邮报》看报纸发展4.1报纸如何在媒介融合时代继续生存詹姆斯麦迪逊在200多年以前写道：“自由检视公共角色和措施的权利，人们之间自由沟通的权利……已经可以被认定为构成了对其他权利的唯一有效的保障。”很长一段时间以来，大众媒体，特别是报纸，履行了这样的角色。但随着报业日暮西山，调查性报道成为一枚荣誉徽章，越来越难以维持。调查政治家、政府机构或者公司的不道德行为是一项非常昂贵和耗时的实践。不仅如此，它还可能带来很多无法预计的风险，回报无法保障，而且好的调查性报道不一定能带来大量的读者。所以当报纸预算紧张时，调查

6、性报道经常成为首先被削减的项目。特别是在网络时代，免费转载成为新闻网站生存的不二选择。最大程度的利用免费资源一直是《赫芬顿邮报》生存秘诀之一，但没有投入也不会获得太大的产出。同质化是困扰网络报纸多年的问题，即使编辑技巧再高超，也敌不过同样的素材写同样的文章。阿里安娜看重原创性报道，被美国在线收购后，她从英国广播公司（BBC）和《纽约时报》等主流媒体招来优秀的记者编辑，进行严肃类新闻报道，旨在使《赫芬顿邮报》真正挤入国际大报行列。4.2《赫芬顿邮报》给中国报业的启示作为一份成功的网络报纸，《赫芬顿邮报》也同样面临新闻业衰退的问题，积极采取策略，不被惯性所束

7、缚，在新技术环境下创新，是网络媒体独有的优势。刊登于《哥伦比亚新闻评论》2012年6月的一篇报道《融合的六个维度》42提到，《赫芬顿邮报》一开始复制德吉拉报道等网站的模式，随后进行升级，这在网络世界里相当容易，可到了传统的新闻界，是十分困难的。公民新闻、名人博客、社交网络新闻、开发移动终端，《赫芬顿邮报》不仅是传统新闻的聚合网站，它从深度和广度上扩展了报纸的范畴，尽管也招致了主流纸媒对其剽窃、版权问题上的诟病。不过《赫芬顿邮报》的成功证明了这种报纸模式的可行性，阿里安娜本人也表示，这代表了新闻业的未来，互动性、开放性、可移动性的内容聚合平台更加符合现代人

8、的新闻阅读习惯。.........第五章结论技术的发展是媒介融合的推动力，并且已