媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策研究

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1、分类号:C9310710-2013133012硕士学位论文媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策研究安婧瑜导师姓名职称陈敏直教授申请学位类别硕士学科专业名称行政管理论文提交日期2016年6月2日论文答辩日期2016年6月7日学位授予单位长安大学ResearchonthedevelopmentstrategyofthedigitaltransformationofnewspaperintheeraofmediaconvergenceAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterC

2、andidate：AnJingyuSupervisor：Prof.ChenMinzhiChang’anUniversity,Xi’an,China论文独创性声明本人声明：本人所呈交的学位论文足巧导师的指甘下，独立进行研觉工作所取得的成果。除论义中已经注明引用的内容外．对论文的硏巧做出重要贡献的个人和集体，均己在文中１＾＾明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体己经公开发表的成果。本声明的法律贵任由本人承担。论文作者签名：年巧／Ｈｇ碑命备化文知巧产权权擺声

3、明本人在导师巧导下所完成的论文巧相关的职务作品，知识广积归厲学校。学校卑有Ｗ任何方式发表、复制、、公开阅览借阅Ｗ及申淸专利等权利。本人离校巧发巧或使用学位论文或与该论文直接化关的学术论文或成果时，署名单位仍然为长巧大学，（涉密论义在解密后应逆巧此规定）论文作者签名；曼４令年知曰Ｉ导师鉴名；知劝心年知ｆ曰件长安大学硕士学位论文摘要21世纪初著名学者迈耶教授提出“报纸消亡论”、喻国明教授也根据中国报纸现状提出“拐点论”，京华时报原社长吴海民提出“寒冬论”。由于管理体制机制的落后

4、、网络新媒体的冲击、用户需求的多样、强主导的议程设置等原因让报纸又一次感觉到了深深的危机。报纸赖以生存的根基受损：发行数量下降，广告收入锐减；传播渠道失灵；速度与深度失衡。作为在传播效果和舆论功能方面都具有绝对优势的传统媒体，报纸一直以来都在艰难前行。在媒介融合和数字化影响下，传统报纸如何发展是一个现实而迫切的问题。报纸的数字化转型始于20世纪80年代中期，21世纪以后，中国报纸数字化转型速度加快，转型进入新阶段，主要有三种模式：把报纸内容原封不动搬到新媒体上；将报纸停刊，变为数字化报纸；以报纸为后盾，

5、再创造出一个不复制报纸内容的独立性数字报纸。报纸在这一过程中也取得不小成效：提高了广告的有效发行，吸引资金支持；多样化内容产品，提升信息价值；拓宽发行渠道，降低成本投入；丰富传播模式，满足受众需求。本文通过文献研究法、个案研究法、跨学科研究法，对报纸数字化转型进行了深入探究。在转型过程中，报纸面临着许多困境。如：一是转型理念实践困难；二是版权保护难以保障；三是技术水平限制发展；四是收费问题之间的博弈，同时还有区域发展不平衡等困境。那么，在具体应对策略方面，报纸也从媒介管理角度出发不断优化数字化转型之路：

6、一是管理理念上坚守传统优势在，但更注重以受众为中心；二是生产管理上，专注内容产品生产，但更关注版权保护；三是在经营管理上，提高技术水平，多样化推广方式；四是在战略管理上，丰富盈利模式和加强转型团队建设。报纸始终没有止步，它借助与电视、互联网、移动终端等媒体合作的方式，形成资源整合与共享，产业渗透与共融的优质媒介生态。或许报纸数字化转型是其生存发展的路径，或许报纸数字化转型也只能解决燃眉之急。但是，报纸都在进步，并借助技术的力量不断的发展和变革，获取着更大的社会效益和价值。关键词：媒介融合报纸数字化转型数

7、字化路径I长安大学硕士学位论文AbstractAtthebeginningofthetwenty-firstCentury,thefamousAmericanscholarMeyerproposed"thenewspaperextinction",accordingtothepresentsituationofChinanewspaperProfessorYuGuomingproposed"inflectionpoint",JINGWAHtimes,formerpresidentWuHaiminputf

8、orward"wintertheory".TheemergenceoftheInternetanditsderivativesmakemediaconvergencebemoresharp.Duetothenetworkmanagementsystemisbackward,theimpactofnewmedia,thediversityofuserneeds,agendasettingandotherreasons,newspapertha