媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究——以华西都市报魔码为例

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERTHESIS论文题目媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究——以华西都市报“魔码”为例学科专业传播学学号201021120131作者姓名温昕指导教师詹恂副教授分类号密级注1UDCI万方数据学位论文媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究——以华西都市报“魔码”为例温昕指导教师詹恂副教授电子科大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业传播学提交论文日期2013.03论文答辩日期2013

2、年5月30日学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月29日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。II万方数据RESEARCHONTWO-DIMENSIONALCODEUSEDINMETROPOLISNEWSPAPERSOFCHINAAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:CommunicationAuthor:WenXinAdvisor:ZhanXunSchool:SchoolofPoliticalScie

3、nceandPublicAdministrationIII万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：2012年12月21日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复

4、印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：2012年12月21日IV万方数据摘要摘要近两年，我国传统都市报在谋求自身发展的过程中，纷纷试水手机二维码技术，以此为实现报网融合的新路径。本文通过研究华西都市报旗下的手机二维码产品“魔码”在新闻生产和都市报经营中的应用状况，总结了目前我国都市报二维码应用中存在的问题，为其今后的发展提供了科学建议。这对于都市报最终实

5、现全媒体的发展战略，提升其核心竞争力，具有重要的现实意义。本文以我国都市报手机二维码应用作为研究对象，梳理了二维码技术的发展历程及应用现状，并以“魔码”在华西都市报的应用作为具体研究案例，采用实地调查的研究方法，对魔码新闻的生产过程、魔码新闻类型和都市报经营应用类型进行了描述和分类。在受众层面，采用问卷调查的方法，获得了魔码使用者的特征及使用习惯。运用新媒体权衡需求理论，考察了魔码受众各需求重要性排序与其最终采纳魔码意向之间的关系。主要研究成果如下：首先，梳理都市报手机二维码的生产流程图并描绘相关组织构架模式图；其次，依据手机二维码在都市

6、报应用中不同的形式和内容，将其在新闻形式上归为“图文形式魔码新闻”，“音频形式魔码新闻”，“视频形式魔码新闻”三个大类并提供了案例分析，将其在都市报经营中的应用分为“商品及服务的电子优惠券”,“用户信息的收集器”,“与商家合作的品牌推广活动”,“与读者的互动活动”四个大类，同时提供了具体的应用案例予以描述；收集“魔码”用户使用习惯调查问卷，形成问卷调查报告，报告显示使用者在性别上以男性为主，约81.5%的使用者年龄层在18-35岁的区间，且受教育程度较高。在魔码的使用习惯上，使用场所多集中在家里或办公场所等室内环境，使用的时间段较碎片化等

7、；最后，发现了“魔码”在应用中存在的问题，并提出了相应的对策。本文创新之处在于：手机二维码在我国都市报的应用仅两年时间，作为一个较新的研究对象，将其进行归类和整理，具有一定学术价值。在媒介融合视域下，手机二维码在我国都市报的应用是传统媒体运用新媒体技术对新闻生产与媒介经营的一次全面革新，同时它也给都市报受众带来了全新的阅读体验。作为一篇应用性研究论文，本文针对目前我国都市报手机二维码应用中出现的“二维码新闻功能开发与使用不足”，“广告商认可度较低”，“经营思路单一”等问题提出了“利用二维码进行版面革新”，“对受众信息进行二次开发，开展个性

8、化定制服务”等V万方数据摘要新的解决方案与观点。关键词：媒介融合，二维码，都市报，新媒体VI万方数据ABSTRACTABSTRACTDuringthepasttwoyears,thetradi