媒介融合为陕北广播带来的挑战和机遇

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1、媒介融合为陕北广播带来的挑战和机遇　　关键词：媒介融合;陕北广播现状;机遇与挑战　　传统广播节目在发展中不断受到新媒体的冲击与挑战，可见媒介融合正逐渐加速这一进程。新媒体作为媒介融合的重要产物已渗入到百姓的生活中方方面面。　　2010—2011年笔者就所承担课题《陕西地区广播节目在农村的影响力研究》做了相关问卷调查调查，发现传统广播在陕北、关中、陕南地区受新媒体影响各不相同，说明其各自的媒介融合速度与进程层次不同，这使得传统广播在不同地区的发展所面临的机遇和挑战不尽相同，而采用相关发展策略更应当因地制宜。　　一、

2、陕北农村地区传统广播媒体的现状　　“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。美国新闻学会媒介研究中心主任纳切松(AndrewNachison)将“融合媒介”根据当今社会高科技的发展为媒体带来的变化给媒介融合了一个明确的定义“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[1]，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。三星电子公司的老板杰尼尔森在《传统媒体的终结》一书中预判：“未来的5到10年间，大多数现在的媒体样式将寿终正寝，他们将被以综合为特征的

3、网络媒体所取代”广播媒介与新媒介的资源融合,是数字化后媒介发展的必然趋势。　　进入21世纪，我国广播听众大量流失、老龄化程度、受众层次低等问题在各级电台都非常明显。虽然广播具伴随性、便捷、收听设备成本低、无空间限制等较多优势，但广播是“强迫性”媒体，听众缺乏自主选择性和随意性，使受众更愿意选择互动性强的网络新媒体。　　陕北地区属陕西省欠发达地区，建国前这里是新华广播的源头，对全国广播媒体影响巨大，但是和全国其他革命老区一样，改革开放后广播媒体发展缓慢[2]。　　(一)陕北农村地区传统广播媒体边缘化　　随着科学文化

4、日新月异发展的需求，电视成为陕北农村地区的主流媒体，农村广播事业目前越来越走向边缘化。一方面，传输手段的落后。陕北地区位于黄土高原上，多高山，地形复杂，在榆林市的周边各乡镇，无线发射并没有能全部覆盖，农民收听收视是受到地形限制而随意性的，陕西人民广播电台很多节目在陕北地区是收不到的，如陕西农村广播只覆盖关中地区。加之乡镇站管理体制不顺，有不少乡镇在人、财、物方面投人少，广播站形同虚设。另一方面，在传播方式表达陈旧。陕北地区真正面对广大农村人口的节目并不多，由于限于设备条件和人员素质等因素，真正贴近生活的好节目更屈

5、指可数。目前陕北农村地区广播节目档次处于中等偏下，套路陈旧，形式呆板，农民群众参与性差等，形成了“你播你的，听不听由我”的局面。这些都使得陕北传统广播成为“自生自灭”的边缘媒体，农村传统文化在大众文化大潮的吞蚀下处于十分紧迫的关头。　　(二)陕北农村地区传统广播内部机制不顺　　与其他传统媒体一样，广播按照“事业单位、企业化经营”的模式来运营。陕北地区传统的广播媒体缺乏产业要素，部门分工不详细也不合理，在广播媒体的运营中，一个主持人身兼采编播三种职能，财力、物力以及优秀人才的匮乏，使陕北地区传统广播媒体丧失了新闻的

6、及时掌控力以及作为当地主要媒体的新闻发言权，而陕北地区广播也没有和当地电视媒体建立很好的资源共享合作，所以节目的信息主要靠网络。缺乏新闻娱乐的独家性和新鲜性，陕北传统广播媒体丧失竞争力，这也更加阻碍了当地广播发展扩大的动力。　　另外，目前广告是支撑整个广播经营体系的主要力量，陕北地区市级传统广播媒体还没有形成复合型的产业链，广告成为节目中的一块硬伤，不仅时间长，数量多，而且广告制作简单粗糙，不具可听性，广播广告越来越多，受众越来越反感广播节目，恶性循环的结果越来越明显。　　(三)其他媒介对广播冲击巨大　　1.电视

7、成为主要消费媒体。调查显示：电视是陕北农村地区最主要的消费媒体。在做实地的问卷调查时看到，每家每户都有一台或两台电视，并且有些是时下流行的液晶电视。而当问到收音机时，大多数则表示没有，偶尔拿出一台，也是很早以前落满灰尘的老旧款。无可否认，电视以其视听结合和多色彩的动感画面，赢得了更多农村地区传统受众的喜爱。广播则因为政府重视不够，设备老旧，节目质量不高不符合受众需求等诸多因素受到冷落。　　2.互联网影响力巨大。互联网作为20世纪人类创造的最具革命性的技术成果，无论在它的私有性和广泛性上都有巨大的优势，广播受互联网

8、冲击巨大。在陕北榆林农村地区，电脑和互联网已经不再陌生。农村地区的年轻人通过在城市中的学习和工作，已经完全接受了并融入到互联网当中，从接收信息的角度来说，网络信息的快速、海量、互动性是广播所无法比拟的。从娱乐角度来讲，除了依旧生活或劳作在田地里的老年人群体，广播的娱乐性无法满足大众需求。　　3.3G网络冲击明显。工信部统计，截止2012年3月5日，我国用户已达10亿，其中