融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇.pdf

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1、2017年第1期融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇◆周慧琛DOI:10.16531/j.cnki.1000-8977.2017.01.045随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网的高度普各种信息资源呈现越来越海量化的特点，这给新闻工作及，媒体的发展已经步入了全新的时代。在这个新时代，者对各种信息资源的判断与使用带来了挑战。社交软件报纸、广播以及电视既存在相同点，又具备互补性的不的运用使社会大众不再仅仅是信息的接受者，同时也是同媒体在内容、人力和宣传方式等方面全面整合，创建了信息的发布者和传播者。然而，社会大众的媒体素养不“利益共融、宣传互融、内容兼容和资源通融”的新型媒高，他们对各种信息资源

2、真实性的判断能力不够，对传播体，也就是融媒体。在融媒体的时代背景下，新闻宣传的信息的处理运用也不够专业。这就需要新闻工作者对海形式发生了巨大变化，新闻工作者就要正确认识这一变量化的信息资源进行筛选，去粗取精，去伪存真，对信息化，积极应对这一挑战。资源的真实性及其价值做出正确的判断，并将信息资源进行专业化的编写和处理，为社会大众提供高质量的新一、融媒体时代下的现象与挑战闻信息。随着以互联网为主体的信息时代的到来，新闻发布3.传播形式多样化与传播的速度变得空前快捷。同时，微信、微博等自媒体媒介融合使得新闻传播发生了巨大变化，它改变了的蓬勃发展，也使新闻宣传的途径变得更加多样化，其普传统媒介

3、单一的信息传播方式，使得新闻宣传与报道的及程度甚至助推了“人人都是记者”现象的产生。模式更加多样化、立体化。如今微信公众服务平台已被1.信息载体相互融合广泛应用于信息发布；电视新闻传播也可以利用网页和对于传统媒体来说，纸质和声音影像是其信息传播网络电视进行播报。所以，新闻工作者在信息收集和处理的主要载体，新闻传播形式比较单一。随着互联网及新媒时要全面考虑各种媒体的特点，保证其提供的新闻信息体技术的日渐普及，新闻信息传播载体的发展趋势日益多可以适用在各种媒体类型上。样化，在新闻采编工作中，各类新型传播载体被广泛应用二、融媒体时代新空间的新机遇并相互融合，丰富了新闻信息的传播形式。电脑、手

4、机、摄影机等多种信息设备都可以被用来获取新闻资源，并以文“融媒体”将广播、电视、互联网等传播媒介进行整字、图片、视频等各类单一或多样融合的形式表现出来，合和利用，使媒体的传播功能、手段、质量、价值得以综让新闻信息呈现出及时化、现场化、直观化等特点。合提升，这种运作模式体现了一种科学的创新实践。2.信息资源海量化1.融媒体的资源通融微信、微博、QQ等信息互动平台的广泛应用，使得合理整合传统媒体与新兴媒体的各项资源，以实现各媒体共同服务的目标。例如，可将广播与网站进行合并，组建成立融媒体采编中心，人员由双方的原采编者组成，这样在保证两方新闻稿源的同时，又降低湖北广电后方导播间实时播控最新画

5、面了人力成本，也提升90CONTEMPORARYTV当代电视2017-1内文拼版1221.indd902016.12.212:47:56PMContemporaryTV总第345期了网站新闻稿件的原创性和权威性。又比如，可将网站高对相关信息引用时的甄别能力。的营销部和电视台大型节目部整合，成立“融媒体营销中2.具备过硬的新闻采编专业素质心”，将电视直播与网站直播同步运用，以提升节目和活当下新闻学界普遍认为媒体的融合有三种主要形动的影响力及商业价值。式：一是同业融合，即电视与电视、广播与广播、报纸与2.融媒体的内容兼容报纸的融合；二是跨媒体融合，主要指手机、互联网、杂将广播电视节目内容和

6、相关网站直接贯通，把传播志、报纸、电视与广播等多媒体之间的融合；三是信息传过程中在时间、空间、作者、受众群等方面均受到限制的播终端的融合，主要指多媒体信息的集成。这些媒体融传统媒体与相对自由的网络媒体进行融合，使那些原本合的形式对当下新闻记者的新闻采写、内容编辑、新闻一播而过的广播电视节目能在网上保留数个年月，甚至永摄影以及新闻播报等专业的素质有极高的要求。由此可久保留。观众则可以随时随地在指定网站上对节目进行见，新闻工作者应具备较强的新闻专业功底，首先要具备搜索查找，自由地选择广播电视节目的视听时间和内容。过硬的新闻传播学理论知识，不断更新传播理念；其次同时，还可以利用网络媒体的“海

7、量”优势，将因时间、空要不断学习大数据、媒介融合、社交媒体、自媒体等移动间限制而无法深入群众的广播、电视重要栏目和重要播互联网新技术，并对新媒体传播规律和现象进行深入研出内容，运用网络进行后续互动。例如，湖北经视的名牌究，把握融媒体传播的特点和方式方法。再次，要具备扎栏目《经视直播》深受湖北观众的喜爱，节目中的“经视实的文字采写功底，在互联网快节奏的时代，凸显新闻工热线”仅仅通过直播时的热线电话很难满足观众的沟通作者“求精”、“求真”的精神。需