融媒体时代的国企形象塑造.pdf

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1、7’8I警。I笔会Communication融媒体时代晌国芷形象塑造融媒体时代，内宣导外宣二者相互影响，且日盆融合，基于互联网的国内外受众可以实现信息共享。文／袁亚楠“技术变化不是附加的，它是内外宣中树立良好的企业形象，首先播的方式是否契台受众的接受偏好。生态学的。一种新媒介不是增加了什就要对新媒体环境下的传播规律有新从外宣角度来看，无论媒介融合么，而是改变了一切。”《娱乐至死*的认识。多么深入，无论互联网突破了多少地一书作者、媒介环境学派代表人物尼传播技术的发展和媒介环境的变域限制，始终要面对跨文化传播的问尔-波兹曼如是说。化

2、，引起了人们对内宣与外宣关系的题。国内和国外受众由于所在国的政随着互联网和移动终端的广泛普再思考。有人提出，融媒体时代坚持“内治经济体制、语言文化、生活习惯等及，媒体进入了深度融合发展的时代。外有别”原则显得不合时宜；有人主张，差异，对信息的需求和接受特点存在从全球范围来看，最早的媒体融合发在互联网和卫星电视覆盖全球的条件很大的差异性。如果忽视内宣、外宣生在上世纪80年代的美国。1987年，下，应该更多地强调内宣与外宣在内的差别，将国内传播的内容和形式照《圣何塞信使报将报纸内容全部搬容上的“内外互补”、“内外一体”。搬到对外传播

3、中，则不可能取得良好上互联网，互联网与纸媒的相互融合严格意义上讲，外宣和内宣并非的传播效果。就此开始。严谨的学术概念，这种区分方式是从因此，对外传播仍然要有针对性，进入2l世纪，由于3G、4G网络新中国成立后面临的内外环境出发，以国外受众的需求和偏好为出发点，和数字技术的发展，媒介形态的融合根据传播对象、传播内容而进行的归选择区别于国内传播的新闻内容和报开始加速。大量信息在数字化平台上类。内宣是指对国内的新闻宣传活动，道方式。就此，从事外宣报道多年的充分整合，报刊、出版物、广播、电主体是中国人民；而外宣是指对境外资深新闻人沈苏儒

4、先生曾指出：“究竟视等多种媒介形态融合的成果在手机、的新闻宣传活动，主体是世界人民。根据什么原则来选择对外报道的材料平板电脑等移动终端上被呈现出来。由于受众不同，我们在传播实践中探呢?主要的是两条，一是国外受众感人们获取信息的途径也因此更加便捷，索、总结出了“内外有别”原则，也兴趣，二是他们能理解。”海量信息打破原有的藩篱，在全球范就是说内宣、外宣在宣传内容和策略国有企业要在国际化业务的对象围内迅速传播。对当前正在积极拓展上要有所区别。中开展企业形象传播，可以通过中国国际化战略的国有企业，特别是国有“使用与满足理论”证明，受众的

5、外宣媒体，实现有针对性的传播。大中型企业来讲，熟悉融媒体时代内的媒介接触行为是基于他们的需求而中国的外宣媒体在进行中国国有企业宣、外宣的规律，对国际化战略的深对媒介进行选择的活动。在这种活动企业形象塑造时，可以把同一国家的入开展具有重要的助推作用。中，受众具有主动性和能动性，是受受众进行细分，针对不同群体的实际众在使用媒介，而不是媒介在使用受需求和特点，采取不同的传播方法和给传播理念带来的挑战众。因此，能否取得传播效果，关键传播策略。在融媒体时代，国际舆论国有企业要想在媒体融合时代的是传播的内容是否符合受众需要，传场的竞争空前激

6、烈，受众细分是有效2015lmm_毛“fl7，9对外传播的策略之一。这要求我们必地迅速、海量、互动式流动。世界”，报道国内问题时要有国际的须有清晰的受众定位，只有精确定位、基于此，内宣再也难以被限制在考量，报道国际问题时要有国内的考精确传播才能获得受众的青睐。国内，互联网及社交媒体使对内传播量。有些机构和学者错误理解“内外跨越国界，与世界的信息传播实现对对内宣媒体来讲，对内传播时要有别”原则，把其误读为对外传播中接和交融，中国国内信息能瞬间传达坚持以世界的眼光看待中国问题，同“捂盖子”、“遮家丑”的操作依据，至世界的每一个角落，

7、国外受众通过时既要以历史的眼光看成绩，又要以这恰恰是对“内外有别”原则的背离。互联网可以随时随地了解中国国内媒未来的眼光看不足。对内传播过程中，因为这一原则的根本出发点是以受众体所发布的新闻，信道不再限于中国要防止妄自菲薄与自我膨胀，防止现需求为本，对受众急需了解的重大事的外宣媒体。在全世界面前，哪怕是实功利的价值追求，防止我们的片面件瞒报或“报喜不报忧”，反而会损地方企业的传播与事态，都将成为国报道被人误判、为人所用，防止片面害媒体的公信力，产生不良的传播效家形象的一个“细部”，都将成是世的正面报道产生的负面效果。果。界把脉中

8、国的依据。同样，中国受众而对外宣媒体来说，对外传播时例如，每当中石化、中国铝业等通过互联网亦可随时随地获知国外媒应坚持科学与价值的统一。首先，树央企进行年报业绩披露时，媒体除了体的信息，也包括通过互联网了解到立的形象必须真实。其次，树立的形要采访高管外，还会邀请