crypton公司ip跨界营销策略研究

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1、学校代号10731学号142125100006分类号C939密级公开工商管理硕士学位论文CRYPTON公司IP跨界营销策略研究学位申请人姓名张丹丹培养单位MBA教育中心导师姓名及职称魏琦教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年12月1日学校代号：10731学号：142125100006密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文CRYPTON公司IP跨界营销策略研究学位申请人姓名：张丹丹导师姓名及职称：魏琦教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年12月1日论文答辩日期：2016年12月10日答辩委员会主席：杨志

2、龙教授ResearchonIPCrossoverMarketingStrategyofCRYPTONCompanybyZhangDandanB.E.(AnYangNormalUniversity)2011AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorWeiQiOctober,2016兰州理工

3、大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加１＾＾标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡。献的个人和集体，均已在文中明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：哥子曰期《年片月９曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内、容编入

4、有关数据库进行检索，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密囚。＂＂（请在！＾上相应方框内打Ｖ）作者签名：冰夺子日期；Ｗ／６年ＩＩ月＾日良导师签名：日期：年月３日摘要2014年，IP（IntellectualProperty）开始进入人们视野，很快就强势进驻主流社会语境。泛娱乐时代，IP既可以沉淀自文学、动漫、影视、游戏等内容产品，又可以作为素材生成上述这些不同形式的新的娱乐内容产品。IP本身包括了角色设计、环境设计、道具设计、声音设计等在内的诸多元素，可以衍生出无限的想象空间

5、，优质的IP既具备长久的生命力，可以进行多平台开发，还可以在不同的呈现形式之间自由转换，使其在下一步开发中有着绝对明显的优势，被认为是整个泛娱乐生态链的源头。现代社会，主流文化优质IP相互间的较量是各国文化软实力的竞争核心主体。IP跨界营销不是简单地围绕版权开展授权合作，要真正的实现IP资源的全领域开发与跨界增值，必须依靠强力的统筹和整合，形成IP产业链，实现多元化商业运营。“互联网+”时代的主流商业趋势将是整合营销与跨界融合。本论文在对有关IP跨界营销国内外研究文献资料梳理的基础上，首先界定IP和跨界营销的概念，阐述IP跨界营销的主要内容；其次，结合市场营销相关理论概念，如PEST

6、分析方法、SWOT分析方法对CRYPTON公司的产品缺乏价格优势、产品同质化以及IP跨界合作缺乏深度等问题进行深入分析。第三，根据分析结果，对CRYPTON公司IP跨界营销策略提出如下建议：根据用户需求提供优质产品和服务，建立长期合作关系；整合IP资源，树立公司品牌，进行重点产品开发；寻求合作伙伴，实现IP多元化盈利；完善产品定价策略，提高市场竞争力。最后，从IP开发和版权保护两方面提出CRYPTON公司IP跨界营销策略实施的保障措施。关键词：IP；跨界营销；粉丝经济；泛娱乐IAbstractIn2014,theIP(IntellectualProperty)iscominginto

7、view,andsoonstrongpresenceinmainstreamsociety.Excessiveentertainmentage,IPcanbeprecipitatedfromliterature,animation,film,gamesandothercontentproducts,canbeusedassourcematerialtogenerateentertainmentcontentofthesedifferentformsofne