旅游景区品牌建设探讨——以诏安九侯岩为例

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封面摘要1绪论1.1：九侯岩简介1.2：探讨的背景1.1.1：旅游行业竞争激烈1.1.2：旅游者的心理需求1.3探讨的意义1.2.1：理论意义1.2.1.1：借鉴别品牌发展经验1.2.1.2旅游地品牌的理论基础1.2.2实践意义1.2.2.1提升旅游地市场竞争力1.2.2.2为九侯岩品牌建设提供思路1.3研究方法1.3.1研究方法1.3.1.1文献研究法1.3.1.2案例研究法1.3.1.3调查研究法1.3.1.4深度访谈法2基本概念和相关文献综述2.1相关概念及界定2.1.1旅游地的概念2.1.2品牌的概念2.1.2.1品牌的定义2.1.2.2品牌的内涵2.1.3旅游地品牌的概念2.1.3.1国外学者对旅游地品牌的定义2.1.3.2国内学者对旅游地品牌的定义2.1.3.3小结2.1.4品牌资产的概念2.1.5目的地品牌流行度曲线的概念2.2国内外旅游地品牌研究进展2.2.1国外旅游地品牌研究进展2.2.2国内旅游地品牌研究进展2.2.3小结3旅游地品牌建设分析3.1别旅游地品牌建设案例分析3.1.1新亚洲——新加坡：品牌定位和品牌重新定位的作用 3.1.2西澳大利亚：品牌设计的作用3.1.3新西兰与《指环王》：品牌传播的作用3.1.4迪斯尼乐园：品牌维护的作用3.1.5小结：旅游地品牌建设案例的启示3.2品牌建设路线3.2.1品牌定位3.2.2品牌设计3.2.2.1品牌名称设计3.2.2.2品牌标志设计3.2.2.3品牌形象设计3.2.3品牌传播3.2.3.1广告3.2.3.2销售促进3.2.3.3公共关系3.2.3.4人员推销3.2.4品牌维护3.2.4.1品牌资产管理3.4.2.2品牌延伸3.4.2.3品牌危机管理4九侯岩旅游地品牌建设概况及现状分析4.1庐山旅游资源概况4.1.1自然4.1.1.1地理位置、气候4.1.1.2地质地貌及动植物资源4.1.2人文4.1.2.1文化4.1.2.2建筑4.1.2.3宗教4.2九侯岩旅游地品牌建设现状分析4.2.1九侯岩旅游基础设施状况分析4.2.1.1旅游外部环境4.2.1.2旅游交通及旅游线路4.2.1.3旅游景区环境和住宿环境4.2.1.4旅游餐饮和旅游购物环境4.2.2九侯岩旅游市场发展现状分析4.2.3九侯岩旅游地品牌建设成果4.2.4九侯岩旅游地品牌发展存在的问题4.2.4.1旅游体制混乱、品牌定位不明确4.2.4.2旅游产品结构单一4.2.4.3旅游景区环境及基础设施尚不完善4.2.5小结：九侯岩目的地品牌流行度曲线分析5九侯岩旅游地品牌建设的优化策略 5.1九侯岩旅游地品牌建设成功经验总结5.1.1多种品牌传播方式的运用5.1.1.1广告5.1.1.2直销5.1.1.3促销5.1.1.4互联网5.2九侯岩旅游地品牌建设优化策略5.2.1清晰的旅游地品牌定位5.2.2富有创意的旅游地品牌设计5.2.3持之以恒的旅游地品牌维护5.2.3.1九侯岩旅游地品牌资产管理5.2.3.2九侯岩旅游地品牌延伸5.2.3.3九侯岩旅游地品牌危机管理6总结6.1结论6.2创新及不足7参考文献