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1、名门闺秀化妆品品牌推广网络策划案2012年2月1.互联网发展现状2.名门闺秀品牌网络现状3.品牌推广目标4.品牌推广策略5.策略实施6.媒体安排7.网络公关防范8.资费分配9.关于名门闺秀网销市场的现状及建议10.我们的服务11.网珍·臻品之臻言目录互联网发展现状中国互联网络信息中心最新数据：截至2008年底，我国网民规模达到2.98亿人，网民规模稳居全球第一位。我国网民规模依然保持快速增长之势,较2007年增长41.9%。2000-2008年中国网民规模与增长率网民总体规模进一步增加DCCI互联网数据中心数据显示：互联网“购买影响力”显著高于中央电视台。DCCI互联网数据中心最新
2、数据显示：用户“第一接触”媒介，互联网排第一，占67.1%；手机排第二，占10.9%；中央台排名第三。互联网对消费决策的影响力网民对互联网作为信息渠道和沟通交流的认可度较高，互联网作为生活助手的价值也逐渐显现，网络服务的多方位逐渐增加了用户对互联网的依赖（数据来源CNNIC第23次中国互联网络发展报告）。网民对网络的认同感未来一切皆网络……名门闺秀品牌网络现状媒体消费者市场是思考的开始…………….网络信息总量▫名门闺秀的品牌定位与韩国爱茉莉-雪花秀相似，现将之网页搜索，企业品牌搜索与及相关论坛搜索作对比。并结合欧莱雅相关信息对比分析。Baidu网页Baidu新闻Baidu贴吧Bai
3、du知道Google资讯名门闺秀30,080,006,750159篇66,602项2,520,000雪花秀2,050,001,230292篇45,265项5,800,000欧莱雅64,000,000119,00082108篇2.961,038项65,600,000▫数据告诉我们的……1.较欧莱雅，离品牌覆盖率，仍有距离……2.与等同定位的雪花秀相比，似乎旗鼓相当并略胜。可是翻开实际关键词----“雪花秀”显示品牌内容率为98%，而“名门闺秀”却仍涉及文化解说领域，或者网络小说内容，品牌内容覆盖率不到60%。且大部分新闻信息发布在没有知名度的化妆品网。3.品牌关注度或者可关注度较低这
4、是需要客观面对的。而这些，在互联网媒介上是可以轻易实现的……品牌推广目标■借助名门闺秀品牌代言人作品牌新闻推广，拉动销售提升；■通过网络互动的及各种网上活动，提高名门闺秀网络品牌知名度；■针对品牌推广做好网络舆情监督，保障品牌推广良性循环发展。话题品牌知名度销量品牌推广策略名门闺秀网络目标人群20--45岁的年轻女性；有着一定的文化修养，中高端消费阶层；对生活质量有着较高的追求，对不断衰老的年龄不服，对于常日熬夜又急于保养；对品牌价值、品牌内涵以及品牌的社会影响有着特定的主见和良好的忠诚度；爱便宜，但更爱面子。2007-2008年网民性别结构对比2007-2008年网民年龄结构对比
5、目标人群——在网络上大量存在中国互联网络信息中心数据显示，互联网最大的用户群体的年龄集中在16-40岁；2008年互联网用户中女性群体的比重上升为47.5%，并呈进一步增加趋势。媒体推广策略——另辟蹊径，突破常规以18-40的女性为主要传播对象，重点通过对嫩颜系列产品推广牵动美白、保湿等系列产品的推广，从拉动产品销售，提升名门闺秀网络品牌知名度。皮肤、眼部护理脸部护理色斑、洁肤美白、养颜珍珠美白系列策略实施话题引导话题炒作话题维护策划平台执行危机公关专题PR维护监测事件、活动传播新闻稿舆情监控网络互动整合传播话题传播圈子SEOWIKISNSIM其他媒体推广手段从准备购买化妆品到决定
6、购买根据购买目的不同决定购买化妆品的种类，会了解主要的品牌品牌的形象差异会影响消费者的进一步信息获取①②质量和信誉是消费者对品牌选择的主要排序依据名门闺秀品质高端，益显华贵，价格适中，物有所值。名门闺秀依宫廷汉方而成，明星代言，有保障。③⑥⑤④服务及售后是消费者对品牌选择的重要考量＋价格是消费者购买的决定性因素名门闺秀性价比很高，太超值了。优惠活动是促动消费者完成购买的诱因名门闺秀现在有优惠活动，我得赶紧买。网络口碑贯穿消费者购买行为的整个过程岁月不留人我才接近30岁，每天都要对着电脑，脸上开始长皱纹了，想保持细嫩肌肤。听朋友说，听朋友说名门闺秀幼颜系列可以做到。网络口碑传播免费试
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