elysee公关传播方案.ppt

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1、05款爱丽舍公关传播方案Elysee05’PRcommunicationplanforElysee05’时空视点传播机构北京上海广州杭州Dec.13-0405新款爱丽舍传播目标objective帮助05款爱丽舍顺利的导入市场，建立消费者对其迅速的认知HelpElyseesmoothlyinserttomarkets,setupconsumer'scognition推动用户体验产品，借此产品积累消费者对爱丽舍和东风雪铁龙品牌的深入认知FunduptheunderstandofElyseeandcitronbrandthroughtouser’sexperienceofproduct作为改款

2、车，爱丽舍05款该如何传播？HowtolaunchElyseeasachangefundcar?在改款车上市案例研究中，时空视点选择04年传播较为成功的桑塔纳3000上市传播和新捷达两款车的传播策略Inthisreport,EvisionwillgivetwoexamplesasSantana3000andnewJettawhichissuccessfullaunchin2004时空视点传播机构对改款车上市传播策略进行过系统研究，以此指导爱丽舍05款上市的传播策略：Evisionhasalreadysystematicresearchedcommunicationtacticsofchan

3、gefundcar,thattomakethecommunicationtacticsofElyseeaccordingthisguidance改款车上市传播研究researchreport桑塔纳3000Santana3000上市背景中级车市场自2003年下半年以来，售价12万~18万元、排量1.8升的中级车已经开始日渐成为国内轿车市场的消费主流。3000型取代2000型普桑问世近20年、2000型投产近10年之后，作为国内单一品牌保有量最大的轿车--桑塔纳正在面临产品的老化和市场的衰退上海大众希望通过更新型产品，重塑桑塔纳品牌。并在中级轿车市场上与凯越、伊兰特等新锐产品竞争backgr

4、oundIntermediatemarketSincethesecondhalfof2003,intermediatecarswhatthepriceof120-180thousandYuan,displacement1.8litershasalreadybeguntobecomethemain-consumptionofthedomesticcarmarket3000replaceto2000ThemomentofthegeneralSantanacameout20years,2000typeshavegoneintooperation10years,Santanaasthetopsel

5、lingcarwasfacingthedeclineoftheproductsandwearingoutmarketShanghaiVolkswagenhopedtorebuildtheSantanabrandthroughreflashstyleofcar,voice:(publicimage)对新车猜测：桑塔纳3000可能要上市Vs桑塔纳3000可能不会上市Theimageofthenewproduct:Santana3000willcomeoutofthemarketVsSantanawillnotcomeoutofthemarket公众：Public:桑塔纳可能要出3000型了Sa

6、ntana3000goingshowout桑塔纳3000型是什么样的车？Whatkindofthecarisit?Stepone传播内容:(品牌故事)Voice:brandstory桑塔纳品牌的历史（历史回顾、产业贡献、市场反应等）ThehistoryofSantana(review,offers,marketfeedback,andsoon)桑塔纳品牌在中国的未来Thefutureofthebrandinchina公众：Public:桑塔纳品牌是一种属于中国市场的品牌SantanaisanpartofChinesemarketbrand应继续支持桑塔纳品牌Shouldbecontinue

7、tosupport桑塔纳3000－第二轮传播steptwo传播内容：(媒体试车)Voice:testdriveofmedia上海大众的实力和决心Thestrengthandpurpose产品firstlook（试车）Firstlook(testdrive)公众：Public:桑塔纳品牌是一种属于中国市场的品牌SantanagrowupwithChineseautomarket,应继续支持桑塔纳品牌Carryonsuppo