【7A文】公关传播方案.ppt

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1、大众点评网2007年公关传播提案2007年4月目录第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节行业发展状况－前景良好中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中据中国商务部２９日发布的数据分析显示，２００７年中国人均餐饮、消费支出预计将达９１５元，餐饮业市场运行将继续以１７％左右的速度高速增长，全年零售额有望达到１２１００亿元

2、。2006年，几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万，年订单数接近25万单，并开始了从中心城市向全国扩展，按照一些市场机构的预测，2007年这一数字可能会增长3倍以上，达到100万单。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大行业发展状况－运营模式两大运营模式中，后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底，并且信息来源更为广泛和迅速，Web2.0的特性更强。“自上而下”模式通过“扫街”运动，尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时，他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。“自下而上

3、”模式通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者，再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟，继而提供相应的会员与增值服务，从中获得收益。行业发展状况－市场格局北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营，以往的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期，竞争日益加剧。北京上海杭州广州主要城市的主导第三方餐饮网站第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节竞争对手－口碑网基本状况：阿里巴巴旗下网站拥有超过200万注册用户采取“自下而上

4、”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位：国内最大的本地化生活社区平台宣传点：“美好生活口碑相传”市场宣传：以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测：口碑网换"装"整合资源未来充满无限遐想阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击eBay易趣阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区口碑网启用新LOGO用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网8万起步千万规模锁定在线分类搜索口碑网CEO李治国专访:独特的平衡之道结论：配合阿里巴巴，以新闻事件为主，结合创业者创业事迹宣传。Alexa排名:1,729竞争对手－咕嘟妈咪基

5、本状况：日本最大餐饮搜索网站市值超过1,000亿日元的大型上市企业2005年11月在上海建站，进军中国市场，号称是“餐饮店的支持者”企业定位宣传点：“餐饮搜索网站”市场宣传：以新闻事件为主市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛2006”公关文章监测：咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站一站式餐饮网站咕嘟妈咪咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会“咕嘟妈咪”来到上海十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业餐饮搜索网站定位

6、，突出企业历史与雄厚实力。Alexa排名:8,824竞争对手－饭统网基本状况：成立时间最早的第三方餐饮服务网站在北京地区拥有较大影响力目前业务主要集中在餐饮行业6000多家会员餐馆企业定位宣传点：全球最大中文餐饮门户“有你有味道”市场宣传：线下推广活动较多新闻事件较多电视媒体运用公关文章监测：臧力：游乐使者终成“饭桶”领袖臧力：网上创业成功必须和传统行业结合食客喜欢饭统.com“网上预订餐厅”风靡京城文化营销老字号火爆网络营销进入黄金时期互联网中的“饭统网现象”用电子商务刷新传统行业160多万食客通过网络成功用餐餐饮网站渐成本地搜索催化剂餐饮网站催生电子商务2.0新模

7、式Web2.0需落地或该借鉴鼠标+水泥结论：以人物访谈与新闻报道向外传企业信息，极力塑造在行业内的代表地位。Alexa排名:14,341竞争对手－请客800基本状况：新一代餐饮、休闲、娱乐第三方综合服务平台在北京地区拥有较大影响力定位于商务人士、高端人群和团体消费服务提供26个城市的海量信息查询与民生银行、大陆汽车、国美电器、空中网等多家实力机构结为战略伙伴企业定位宣传点：“领先的精品餐饮、休闲娱乐预订平台”市场宣传：以新闻事件为主借助搜索引擎公关文章监测：请客800网：挣钱才是硬道理请客800并购酷码酷卡网打造休闲娱乐平台请客800来沪挑战大众点评