【7A文】媒体公关与新闻写作.ppt

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1、媒体公关与新闻写作何谓公关媒体分析新闻写作亚略特公关写作何谓公关？公共关系是一项管理职能，它的目的是在一个组织和决定该组织成败的所有公众之间建立和维持相互受益的关系。何谓公关？各种公关活动中最重要的是媒体公关，媒体公关的定义，尽管说法不同，但有几点是相同的：第一、主体、客体与媒体之间的关系。主体，我们这里指企业；客体，这里指社会公众，指用户；媒体，指新闻媒界。第二、主体、客体、媒体的利害相关，利害一致,这是公关活动开展的基础。第三、公关的内容是主体、客体、媒体之间的关系,公关的核心是塑造主体形象,感染影响客体，达到共鸣的目的。第四、公关是一种软性的艺术，是管理科学人事管理的艺术化等。何谓公关

2、？什么是媒体：大众信息传播的媒介与桥梁。任何信息，只能通过媒体才能传达给大众，反过来，大众只接收媒体传来的信息。媒体大众信息读者或目标消费者媒体分析网络媒体和电视媒体的崛起天生追逐坏新闻商业性（新闻与广告的关联性）越是好媒体，越要建立立体关系网媒体公关的特征何谓公关？新闻与评论的区别就是：是否将个人意见带入报道中。媒体的个人意见取决于什么？取决于：新闻本身读者的态度传播管理、媒体管理的结果何谓公关：公关的误区误区一：我不说，媒体就不知道误区二：我想说什么，媒体就得给我说误区三：只盯着报纸，杂志误区四：搞定记者就行误区五：酒肉朋友（利诱媒体而不是以新闻性吸引媒体）误区六：实用主义永远不把媒体当

3、朋友何谓公关？媒体公关的三个境界公关失当可以使一个积累了数年的品牌顷刻化为乌有！！公关得当可以维系一个基业长青的品牌媒体愿意向公众准确传达企业的声音和意图媒体帮助企业更好的传达企业的声音和意图媒体自发地维护企业的声誉媒体分析报纸杂志电视网络电台IT类管理类大众类财经类行业类按介质分按内容分定位影响力组织架构栏目设置记者编辑主任/责编主编/编委媒体分析深圳平面媒体：二分天下深圳特区报业集团：《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》南方日报报业集团：《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方周末》、《南方体育》、《城市画报》媒体分析网络媒体《腾讯网》、《深圳热线》、《深圳之窗》电视

4、媒体深圳电视台南方电视台深圳网络/电视媒体：媒体分析媒体的两个钱袋发行收入广告收入媒体分析采编部门经营收入体现媒体的独特性，即追求新闻性体现媒体的商业性，即利润的获取媒体分析采编与经营关系高明方式：做好新闻，获得读者，然后挣到钱不高明的方式：将广告与新闻混为一谈，媒体失去可信度，然后失去读者，很难挣到钱新闻写作1、新闻价值与受众心理2、媒体定位与“最大公约数”（新闻价值）3、选题与新闻敏感4、写作技巧5、企业新闻的写作新闻写作三个要点：为谁写（对象），写什么（选题），怎么写（技巧）。选材要严，开掘要深。——巴金具体写作中三个问题很难分开。为谁写决定写什么和怎么写写什么的问题没解决,怎么写都不

5、顺。“形式的缺陷往往起于内容的缺陷”（黑格尔）。想不明白怎么写，写什么的问题也不可能真正解决。新闻写作总目标：写出人们喜欢看，愿意看的东西。“说你关心的事情，说你想说的事情”；“请相信，您所关注的，就是我们所关注的”。靠采访、分析，也要靠记者的体验————“将心比心”；“人同此心，心同此理”。一、新闻价值与受众心理衡量新闻价值的标准——事件的广度和强度及时性与接近性相对影响新奇性——《全能记者必备》（美）新闻价值决定于受众心理（“新闻的及时性与接近性”举例）以巴地区在世界地图上是不折不扣的弹丸之地，但这里却经常制造着世界上最引人注目的新闻，因此，这里也成为世界上记者最集中的地方。但是来自第三

6、世界的记者很少，这里似乎是西方“富国俱乐部记者”的舞台。耶路撒冷极高的住房和生活花费自然是阻碍穷国记者的一个障碍，但更重要的似乎是富国在这里有更大的、更实际的利益。新闻只有具备“接近性”才有重要性，西方记者云集以巴地区和以巴冲突经常成为世界主流媒体的头条新闻，石油经济和中东的战略地位无疑是一个不容忽视的时代背景。《他们穿梭在冲突的旋涡中——以巴地区记者印象》“新闻的相对影响”举例日本人把小渊忘了（中青报20000410）4月10日，日本前首相小渊惠三昏迷不醒已过了一周时间。一周前，小渊还活跃在首相之位，又是忙于国会答辩，又要关心北海道正在喷发的火山，同时又要处理自民、自由两党是合并还是分手的

7、棘手问题……小渊病倒之初，许多日本人不由得感叹道：首相真够累的！前首相海部俊树也在电视台现身说法：他当首相的日程安排也是“以分秒计”，这更唤起百姓对于“累倒”的首相的同情之心。假如小渊4月2日那天没有倒下，他的日程中还有两场婚礼需要出面；假如小渊没有倒下，作为日本首相在世界舞台大出风头的7月冲绳G8峰会也将等待着他。然而，一夜之间，小渊因脑血栓而改变了一切，“首相”。“转眼间成了“前首相”。在日本，依然健在的