公关写作之公关新闻稿写作大全

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1、什么是公关新闻？对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：A）关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。B）塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者

2、得出我们要传播的信息结论。C）什么是公关新闻？对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：A）关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。B）塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述

3、客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。C）培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。公关新闻是写给谁看的？这是一个最基本的问题，如果我们连受众群体都没搞清楚，那无异于蒙上眼睛打拳了。软文是写给广大读者的，如果要让读者满意，那么不仅要传播客户企业的信息，还要给读者丰富的附加价值。读者不是在看我们的广告，也不希望看到我们的广告，如果他发现自己在阅读新闻时却中了“圈套”，是

4、在接受广告信息，那么读者就会有一种受欺骗的感觉，那么读者就会读不下去，就算读下去，也很难完全相信文章的真实性。但在实际操作中，为了体现“客户是上帝”的宗旨，公关公司往往将文章的广告性质暴露无遗。那种青筋暴露、口沫四溅的文章如同街道散发的小广告一样，客户那边是满意了，但读者可不满意了，本来是要读新闻的，谁想看到一群厂商在这里自卖自夸？软文首先要明确的定位就是：软文也是有价值的新闻。企业作为推动社会经济发展的主体，其信息有必要透明，有必要同社会大众经常“见面”，但如果经常以自吹自擂的面目出现，美誉度又如何建

5、立起来？奥格威曾经说过：“我们千万不要把读者当作傻子。”遗憾的是，很多软文工作者常常把读者当成傻子，以为自己说什么读者就会相信什么。而客户那边的公关经理也常常是一厢情愿的认为，读者读不出新闻里的广告味道和交易味道来，只要拿气势“唬”住读者，读者就一定会“就范”。因此，公关新闻写作难度在于，大多数公司的“新闻”，对于整个行业，社会，乃至媒体记者，都算不得什么“新闻”。这样，要写出一篇精美的公关新闻，就必须多下功夫。而且写法绝对不能与常规新闻相同，开头就是“×年×月×日……”。软文操作如何达到读者、客户、媒

6、体的“三赢”？软文操作如何建立一个科学地工作流程？这也许还有一段路要走，但三者中，读者无疑是最为重要的。下面就几种常见公关新闻写法做一介绍。常见公关新闻写法介绍会议新闻如何写作？我们平时写作较多的公关新闻是会议新闻，包括新闻发布会和业界会议，而一般说来，任何记者都不会发布×年×月×日，××公司在××地点召开了××大会……。因为这种新闻首先无法通过总编，总编一看便知是记者自己的公关稿，所以这种新闻，一般要把会议过程中最具有新闻性的内容拿到最开头来讲，甚至于一些国家部委的会议新闻，都会以此种形式写作。例如：

7、“下一步，给银行改革注入方向感与动力。包括处置不良资产、注资、加强内控、公司治理和吸引战略投资者等等。”在日前在京召开的××会议上，财政部长周小川指出了未来一段时间金融工作的重点……在上面例子中，记者就把会议中最具备新闻性的内容：周小川对下一步工作的指示放到了开头。其实，会议本身并不具备任何新闻性，只有会议的内容和意义才有新闻性。这种开头，更容易吸引人阅读。对于一些影响意义较为重大的会议，并且会议上将明确提出新观点的，即可类似操作，比如中国移动召开的××会议。对于一些暂无观点，或者观点缺少新闻价值的会议

8、，则可以挖掘会议本身对行业发展或者其他的意义。案例1.   吴基传：中国移动要着眼视频通信发展移动IP  中国移动战略决策咨询委员会名誉主任吴基传日前指出，在移动通信发展的关键时期，中国移动要继续发挥移动通信主力军的作用，围绕消费者的需求加大业务创新力度，跟踪技术发展趋势增强研究开发力量，着眼视频通信、发展移动IP，同时，要特别处理好100%的消费者和25%的股民之间的关系，处理好现有网络与下一代网络的关系，并积极稳妥地进行“走出去”的尝试