公关文案写作.ppt

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1、公关文案写作培训内部培训资料蒋峰目　录公关文案的定义公关文案的写作原则公关文案的类别和写作技巧公关文案的写作禁忌公关文案人员的素质要求公关文案的定义什么是公关？为品牌营造良好的舆论环境，使公众对该类产品的期待方向与传播品牌优势相符合承担企业宣传目标与媒体议题之间、企业宣传内容和媒体新闻语言之间的的过度方和转换器运用新闻媒体的影响力，以客观、公正的立场为品牌营造影响令第三方来对品牌做出有利评价！公关文案的定义运用新闻体裁语言，从一个品牌、产品或事件的核心竞争优势及其区别点出发，向读者阐述文章服务主体的有利信息；公关

2、文案是从企业的宣传资源向媒体语言之间转换的核心载体，其信息来源为企业的宣传目的和主张，其信息出口为市场和消费者的需求方向。公关文案的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。公关文案的写作原则挖掘新闻点什么是“新闻点”？能够在大量的信息中具有明显的识别特征，从而迅速为人所关注的事实由客户提供的明确新闻来源自然新闻点一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻角度新闻点并不是新闻，但它有悖于通常的惯例异常新闻点如果事件不是新闻，假如它不发生可能就是新闻！疑似新闻点公关

3、文案的写作原则寻找切入点新闻点：张三咬了狗一口直接切入点悬念切入点倒叙切入点访谈切入点X月X日，张三在家门口的胡同里咬了邻居的狗……被狗咬，当然要打狂犬疫苗，但是如果狗被人咬了呢？请看……星期一，李四抱着家里的狗到医院打破伤风疫苗，引起了医生的好奇。原来……“太逗了，这辈子头一次见！”邻居们纷纷议论着。事情发生在……公关文案的写作原则拟定文章结构没有任何规则，只服务于你的内容最重要的在最前面，先重后轻，先主后次倒金字塔结构按照时间顺序描述，一般用于重大事件报道时间顺序结构以最新奇的事件为导语展开，将新闻点埋伏在导

4、语后悬念式结构在阐明观点后列举事例，导语后的部分没有先后关系并列式结构公关文案的写作原则拟定标题标题内容，决定了文章的阅读可能性豪华轿车烽火再燃红旗HQ3正式上市引题＋主标题红旗HQ3移动上市－－总经理王天刚接受记者采访主标题＋副标题红旗HQ3加长防弹车即将亮相北京车展单标题红旗HQ3移动上市，定价起步50万元双标题公关文案的类别和写作技巧新闻稿多采用倒金字塔结构导语用最简明的语言点明新闻点，表明时间、地点、人物、事件、影响沿着先重后轻，先主后次，先集中后展开，先阐述后评论的结构展开；注意：为媒体留出编辑空间电台

5、新闻稿字数控制在100字以内，保留新闻点和必要的细节删除所有评论内容公关文案的类别和写作技巧评论稿论点：你的观点是什么，贯穿通篇的主题论据：选择最具说服力的事件证据论证：最需要付出思考的问题开篇阐明论点，顺序安排论据予以论证通过一个事件引出观点，论证方法可以采用反证、旁证罗列论据，最后引出观点公关文案的类别和写作技巧主持人台本口语化，绝对禁用长句，采用短句切忌“翻译”流程，务必为下一段内容留出余地和铺垫控制场面，在撰写台本时应考虑到此时的现场气氛，当现场气氛沉闷时需适当调节务必考虑到主持人本人的语言习惯务必考虑到

6、台下观众的身份、倾向主持人可以适当表达其专业知识，但应从消费者角度提出问题或期待，留给发言的领导阐述公关文案的写作禁忌忌“自卖自夸”忌指责竞争对手忌广告色彩公关文案人员的素质要求扎实的文字功底足够的专业知识对经济学和市场学的必要了解对品牌传播的深厚理解想像力观察力