公关大赛策划文案PPT展示

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1、“可持续性消费理念”公关创意活动策划方案策划小组：R&B目录一.背景介绍二.公关活动方案三.活动预算四.效果预测---R&B团队（ResponsibilityandBeauty）背景介绍背景介绍—欧莱雅简介★欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创建于1907年。★《财富》全球500强之一。★《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。★作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅公司拥有全球500多个品牌。欧莱雅公司拥有较为全面而完整的销售渠道，通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式，把高品质的产品带到世界的每一

2、个角落，并以创新和激情引领美的时尚。一百年来，欧莱雅的使命是一贯和持续的，那就是创造美、传播美和引领美，并因此被誉为“美的联合国”和“美的使者”。THISPRESENTATIONISDESIGNEDBYLIUSHAN,ALLRIGHTSRESERVED.背景介绍—活动背景1.中国人口众多，日用消费品市场最为巨大，随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，对化妆品需求也不断提升。2.中国巨大的市场潜力，导致世界各国著名化妆品企业蜂拥而至，化妆品市场竞争愈演愈烈。3.除了要面临世界品牌的竞争外，欧莱雅集团面临着国内本土品牌的袭击和进攻。4.

3、欧莱雅在中国市场上面临着巨大的竞争压力和挑战，为了能在中国化妆品市场上处于领头羊的地位，这就与它独特的营销策略是分不开的。THISPRESENTATIONISDESIGNEDBYLIUSHAN,ALLRIGHTSRESERVED.背景介绍—活动背景欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都要坚持可持续发展的原则投入于可持续性创新在全社会范围内倡导可持续性消费理念。满足新兴市场的需求引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影致力于人才开发并与合作伙伴共成长响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。在采购和生产中尊重环境与消费者一道履行社会责任

4、THISPRESENTATIONISDESIGNEDBYLIUSHAN,ALLRIGHTSRESERVED.公共活动方案活动方案—目标和对象★活动对象★根据大赛要求和欧莱雅消费群体的特征，我们把此次活动的目标对象定为青年消费群体。根据百度百科的定义，青年消费群体的年龄段位15岁—30岁左右。活动对象特征1•追求新颖和时尚活动对象特征2•崇尚品牌和名牌活动对象特征3•突破个性和自我活动对象特征4•注重情感和直觉★活动目标1.通过开展此活动，让广大的青年消费群体形成可持续性消费的观念，使他们意识到可持续消费理念体现在他们日常生活的每一个细节中

5、。同时让她们体验到践行可持续性消费理念的快乐和意义，从而影响青年群体的消费行为。2.通过此活动，让广大的消费者切实体会欧莱雅在践行“可持续性消费理念”的不懈努力。从而在消费者心里树立负责任的良好品牌形象，进一步提升欧莱雅的品牌知名度和美誉度。THISPRESENTATIONISDESIGNEDBYLIUSHAN,ALLRIGHTSRESERVED.活动方案—活动策略★充分利用以微薄为代表的新媒体，吸引青年群体参加，扩大活动影响力。★丰富的形式，有趣的内容，让广大参与活动后续★火力全开者能够快乐、主动的参与。★重点出击具体活动★趣味闯关游戏

6、活动策略★一元钱换购★网络游戏★世界环境日★现场活动标志拼图活动★网络互动★巧妙地植入欧莱雅的品牌和产品以及欧莱雅所倡导的“可持续性消费理念”，THISPRESENTATIONISDESIGNEDBYLIUSHAN,ALLRIGHTSRESERVED.活动方案一（“探索魅力”趣味闯关游戏）★——以欧莱雅产品命名的游戏女主角和女主角，进行闯关游戏。★——每一关的任务都是以欧莱雅的实际环保公益活动来作为游戏的操作内容。★——选择游戏角色，对应产品名称。★——根据提示内容进行闯关。★——每闯过一关就会得到欧莱雅各种品牌的化妆品，为角色增添美丽和

7、魅力。★——每次角色妆扮后提示玩家收集用后的包装，游戏中女郎全程都带一个虚拟环保收纳盒，化妆品用完后包装都可被收进环保袋，以积分形式累计。★——收集包装的积分还可以换取新的化妆品，继续为角色增添美丽。★——得到的奖品越多，闯关的速度越快。★——每次暂停或结束一次游戏屏幕上就会出现“关注美丽集合活动的相关信息”。★——每月欧莱雅都会评出最快通关者，和收集包装积分最高者，并赠送欧莱雅的精美礼品。★——越临近活动日期越加大对活动的告知和倡导目标受众将真实生活中的收集到的包装参与“美丽”活动中。THISPRESENTATIONISDESIGNED

8、BYLIUSHAN,ALLRIGHTSRESERVED.活动方案二（“提升魅力”一元钱模拟经营）消费者只需要花费一元钱，就可以开始慢慢经营自己的产品。每个人都会有一次机会参加活动。欧莱雅公司可